曾經被別人認為“土”的安踏，現在怎麼樣了？
01
顏值即正義，安踏現在好看到爆炸！
人都是視覺動物，說白了，以前嫌棄安踏就是因為鞋啊，衣服啊都醜爆了。可是現在，真的好看到不行誒！
不信？上海時裝週瞭解一下——
摸著良心說，安踏這波真的很帶科技感有沒有！這次的新品都是聯手設計師RICO LEE與科技巨頭3M打造出的科技運動系列，還蠻有朋克風的～
但其實安踏這次的重頭戲並不是衣服，而是鞋。
△SEEED 種子計劃系列（Space Energy Exploded Effect Device）
為了致敬NASA60週年，安踏和NASA聯名推出了SEEED種子計劃系列，不論是從配色、款式，還是線條感都超有型！一點都不安踏！而且，這雙鞋開售僅20秒就賣了3000雙。
△看著就很酷有沒有，完全符合我審美
其實除了這次和NASA的聯合款驚豔了我們，今年年初曝光的兩雙老爹鞋也引起了不小的騷動。畢竟我們從未想過，安踏認真做起設計來也能這麼好看！
安踏老爹鞋
當然，最最最出名的就是那雙“讓安踏感到自豪的鞋子”KT3，權威球鞋網站 Sneakernews 都說它是“中國國土品牌最好的籃球鞋”，球鞋發燒友們還認為它是中國球鞋的里程碑。
KT3
發售的時候更是引起國外友人排起了大長龍，哇，從來都是我們排隊買耐克、阿迪，從沒想到歪果仁也會擠破頭搶購我們大天朝的運動鞋啊！
正所謂顏值即正義，安踏從產品入手改變款式形象實在是做對了！除此之外，他們也開始注重起了店鋪形象，下了一番狠功夫。
寬敞的動線，簡約大氣的陳列風格，充滿動感的巨型海報，注重門店形象後的安踏把自己曾經的廉價感趕得無影無蹤，取而代之的是高大上的視覺觀感和舒服體驗。
02
有錢任性，收購了超多品牌！
在業內，安踏可是出了名的收購王！它簡直就像貪吃蛇一樣，見誰收誰，收誰誰紅！
2009年， 安踏以不到6億港元的價格，從百麗國際手中收購Full Prospect公司85%股權及Fila Marketing的全部股權；
2015年12月，安踏收購健步鞋品牌斯潘迪（Sprandi）；
2016年2月，安踏與日本高端運動品牌迪桑特（DESCENTE）達成合資協議；
2017年2月，安踏與韓國戶外運動品牌科隆（KOLON SPORT）簽定合資協議；
2017年9月，安踏完成對香港童裝品牌KINGKOW的收購
在這些品牌裡，不得不說的就是FILA，它應該是安踏最成功的一次收購。說實話，在這之前我都不知道FILA屬於安踏集團旗下，畢竟在我心裡算是一個有逼格的運動品牌，完全不是安踏style。
當時的FILA因為老東家缺少國際品牌的運營經驗，一度虧損至5000萬元。而被安踏收購後，不僅有了全新團隊，完全獨立的經營空間，還在從2016年起連續2年與華裔時裝設計師 Jason Wu 出了聯名款。
Jason Wu X FILA
嘖嘖嘖，看這海報就知道FILA走的是高端路線啊！！！一條與 ANTA 品牌本身截然不同的路線——一線城市高端運動時尚市場。
到了現在， FILA 已經成為安踏集團第二大業務，甚至承包了總營收之中近四分之一的收益！光去年，FILA 就貢獻了 20 億元左右的營收！這還不算起死回生？！
△安踏集團旗下品牌的定位規劃
然後慢慢的慢慢的，安踏通過收購及合資公司的形式，旗下品牌已經有 FILA、FILA Kids、Descente、 KOLON 、Sprandi 、NBA 品牌這樣的國際品牌，再加上自己的 ANTA 和 ANTA Kids，
早已經完成了對國內高中低端不同價位目標市場的品牌矩陣佈局。簡單說就是，我家的衣服，上到80下到8歲，不論你月薪過萬還是幾千，都能買得起，都能穿的上！
△安踏的財報顯示，各項數據均在攀升
△2月27日公佈的部分體育品牌市值數據，安踏的市值僅次於耐克和阿迪達斯
截止2017年，安踏的市值已經突破千億，門店超過9500家，成為與耐克、阿迪、安德瑪一同躋身全球四大體育用品公司之一。
△安踏崛起，業績超過李寧，成為中國第一運動品牌
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