據中商產業研究院《2017-2022年中國童裝行業市場前景及投資諮詢研究報告》數據顯示，2018年童裝市場規模有望達到1660億元。童裝市場規模巨大，帶動了童裝市場的快速發展。
然而，記者走訪北京各大賣場發現，隨著消費水平的提高，越來越多的媽媽更注重品質消費。不少消費者向記者表示，身邊同齡人在選擇童裝時，較為關注安全舒適，產品質量是首位，其次才是款式及個性化需求。
企業佈局童裝
與成人服裝市場逐漸飽和不同的是，不少童裝企業發展較好，也引得各服裝細分行業佈局此領域。
據“A股童裝第一股”安奈兒發佈的2018年上半年業績快報顯示，公司2018年上半年實現營業收入5.68億元，同比增長17.48%;淨利潤同比大漲24.62%至5539.96萬元。集團表示，期內其線上業務保持高速增長。據此前安奈兒2017年全年財報顯示，2017全年線下銷售額為7.29億元。同時，安奈兒還在淘寶、天貓、唯品會等國內知名電子商務平臺建立了線上銷售渠道，銷售額為3.02億元。“我們將把握我國嬰童產業的發展機遇，在未來1-2年內，在管理模式上進行改革，同時對產品線進行適當的擴張與優化，加快線下直營渠道佈局的調整，繼續大力推進電商渠道的快速發展，探討加盟渠道新的共贏模式。”安奈兒表示。
與此同時，童裝企業金髮拉比發佈2018年半年度業績快報，公司2018年半年度實現營業收入1.97億元，同比增長11.99%;實現淨利潤3531.94萬元，同比增長15.57%。
巨大的市場“誘惑”使得多家運動服飾參與其中。2017年8月，安踏旗下童裝品牌安踏兒童發佈了與HelloKitty的全新合作款，安踏童裝打破男童為主的策略，入局潛力巨大的女童市場再次作戰。到2018年，安踏獨立的童裝門店增長到2000餘家。李寧推出李寧YOUNG，也旨在尋求童裝市場新的增長點。據悉，李寧將於今年新開童裝店500餘家，超過六成店鋪分佈在二三線城市。
而對於361度來說，童裝成其業績不可分割的一部分。據瞭解，361度品牌童裝貨達到雙位數增長，自2015年一季度以來連續13個季度改善，童裝業務目前是361度獨立運營業務。“童裝以後機會非常大，應該會保持長期雙數增長，也是幫助集團做強做大的一個板塊，”361度總裁丁伍號表示。
當然不止是運動品牌，休閒服飾紛紛參與童裝市場的競爭。8月7日晚，森馬發佈2018年半年報，其童裝業務佔總營收的51.86%。而旗下巴拉巴拉亦是國內童裝品牌中的行業老大。
除森馬之外，早前參與其中的MO&CO和太平鳥分別推出了littleMO&Co和MiniPeace，江南布衣童裝系列。多家企業參與使得童裝行業的競爭不斷加大。
中高端市場空位大
儘管童裝規模還在擴大，企業在生產發展上卻不是暢通無阻。紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受中國商報記者採訪時指出，當前市場規模的擴大已經在放緩，中低端市場的“藍海”已轉變為“紅海”，可轉化的利潤已在縮減。企業實行多品牌運營，難免出現資源重疊及浪費的現象。
據記者瞭解，目前中國童裝市場卻處於兩極分化狀態：一方面，一些高檔品牌服飾材質考究，但市場價位普遍過高;另一方面，我國童裝銷售的60%還集中在批發市場，屬低檔產品，除款式過於老氣外，舒適度、質量也難以保證。
即使是高端市場，想取得更好的發展，質量問題也是企業必須要關注的重點。童裝企業起步股份雖在2017年8月登陸上交所，但在產品質量方面，2014-2017年，起步股份的產品在這三年中七次被檢查出不合格的情況。其中，子公司福建起步存在四次產品抽查不合格記錄。還沒開始廝殺，它就上了質量黑榜，這無疑也給其它童裝品牌產生了警示作用。
中高端市場的空缺才是童裝企業應著重發力的領域。程偉雄認為，隨著生活質量的提高，年輕父母對於童裝的要求提升，以後的童裝業發展，將步趨品牌化、個性化、功能化發展。當前國內中高端多被國外童裝品牌佔據，而國內品牌的市場空間較小。程偉雄認為，童裝這座金字塔的上層部分才是未來國內童裝品牌的競爭地。
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