文 | 公關之家 作者：Leon360k
SEO權重是各大搜索引擎給予網站賦予的評估或評價等級，代表著網站在某領域中的權威性、健康度及成長潛力，網站的權重越高一方面代表其越具權威性，另一方面也代表著搜索引擎對其友好度越強，會在排名、流量和信任度評價給予較好的扶持。
權重是一個相對性的概念，即根據某既定指標的整體評價中相對的重要程度。如果用容易理解的方法來說，比如指數是量級統計數據，那麼權重便是性質評估數據，互聯網平臺普遍存在指數和權重相關體系化的數據管理。
一、 SEO權重與網站的關係
1. 百度權重是第三方推出，收錄與其沒直接聯繫
首先必須要清楚，國內主流搜索引擎“百度”的權重（Weight）是由第三方根據關鍵詞排名及相關客觀因素進行評估所得，官方並不承認此項評價數據的有效性。而且它與排名、收錄速度和成功率沒有直接聯繫，因為在收錄是獨立的另一套算法，其收錄速度受到備案情況和提交方式影響，成功率則是受到內容質量、長期穩定評價的影響，排名則會受到權重和搜索引擎不定期變動的排名規則影響。
2. 權重高未必排名好，但低排名一定不好
搜索引擎的排名機制是一套以多維度數據作為參考的獨立體系，比如站點所屬領域、長期評價、關鍵詞（自身及點擊）熱度、站外鏈接質與量等參數，以及其自身具備的多種且多變的排名規則。Weight高的網站可以受到其傾斜的友好度，但SEO自然排名是要排在付費及自有產品內容之後，還有所謂的長期評價包含了一個網站年齡的天然問題。所以，有時較低的網站會因為其他維度的參數較高反而排名靠前也不必驚訝，還是應該著重於看它帶來的綜合流量為主。
3. 網站頁面和關鍵詞排名，站點整體評估權重
谷歌對於網站的每個頁面（PR）和關鍵詞都有評價，但百度對關鍵詞較為情有獨鍾，尤其是包含有百度指數的詞，這個指數便是網民整體行為數據經過統計分析後，呈現出近期公眾關注的關鍵詞搜索數和關注趨勢。而正如前文提到的它僅是SEO權重構成的一部分，站點排名與關鍵詞排名也不是直接關係，網站Weight是綜合多方面因素評估出的結果，其每個等級預計流量從低到高也有很大的差距，如下所示進行適當參考。
二、 網站權重優化的6個方面
谷歌針對用戶使用習慣與體驗方面的要求較高，為此會不斷更新相關文檔並向使用者發送調查和建議問卷，同時也要求網站能夠按照相應的規定或建議操作。
而百度方面則更傾向於通常搜索引擎都會關注的以下6個方面。
1. 網站和域名運營時長
網站運營的時間是從正式被收錄且保持一定更新頻率的情況下被判定的時長，搜索引擎雖會一併記錄網站與域名的關聯與信譽評價，但未能保證一定的關鍵詞收錄率時網站則會被判定非正常運營或停止運營狀態。
域名與站點運營時長沒有直接關係會被獨立評價，例如gov（政府）和edu（教育）這類專用頂級域名本身也存在一定的影響， 然後是net（網絡）、org（組織）、com（企業）僅次於前類的評價，區域性後綴的域名則容易被識別為小組織或個人使用評價較低。
2. 服務器穩定性
服務器的穩定表現在訪問成功率與站點與頁面打開速度，經常無法正常打開的網站，或者點開頁面需要5秒以上的加載時間，這些不僅影響了用戶的正常瀏覽體驗，同時對搜索引擎來說進行站點的收錄率與“快照”更新都會減少，甚至是停止對不穩定站點的維護。
不建議使用虛擬空間，尤其是合租型的可能帶來的影響是很嚴重的後果，因為可能在合租站中有佔用大量資源的情況，致使服務器出現不穩定的表現，而因此被搜索引擎視為運營質量不足，即便是老站也會受到嚴重影響。
3. 網站關鍵詞與內容
關鍵詞的收錄與排名對網站的流量影響至關重要，長尾詞長期的收錄積累對站點的良好評價影響毋庸置疑，其對整體站點的權重值增加及本身熱度帶來的關注是網站流量保持穩定增長的關鍵所在。
內容層面則包括原創、用戶體驗、收錄情況、更新頻率、主題關聯度、頁面佈局合理性，以及內部關鍵詞的錨點佈局和內部搜索的邏輯適用性。這些將關係到在搜索引擎評價時各種參數值的得分，另一方面也會影響到用戶跳出率行為對站點的評價。現在包括百度在內的商業搜索企業都從各種渠道表示，網站的內容原創性與吸引力是收錄和評價的關鍵參數，呼籲網站發佈有益於整體網絡環境積極發展的高度原創創意，即使用戶得到良好體驗將影響到站點質量的評估結果。
4. 網站結構與內部鏈接
簡潔清晰的網站結構在多數專業人士看來都是能直接影響站點Weight的重要因素，在用戶體驗與迎合搜索引擎方面結構往往代表著存在的價值，扁平式的站點更容易被接受。而為實現視覺效果或營銷目的，網站首頁及下屬結構不利於評價時，可以考慮另建專用站或規劃至特定子欄目，很多依賴視覺營銷的品牌商會專門建立體驗站或子站供來訪者體驗。
而內部鏈接的影響來自於眾多方面，例如無效、錯誤、偏離主題、存在誤導性質的內鏈或超文本、錨文本都會被認為是不友好情況，會影響用戶停留時長和重複進站率的同時，也會讓搜索引擎認為存在運營質量和能力的不足，進而對站點長期運營的潛力與價值的評估產生負面影響。
5. 網站外部鏈接
在公認度良好且擁有眾多活躍用戶的網站、博客、論壇、應用平臺上發佈外鏈，有助於讓更多網友發現並關注感興趣或受益的發佈者，由此帶來的直接搜索流量和間接導流對於站點的評估提升較為有利，但同時也要注意規律與質量問題帶來的麻煩。比如過多的低質量內容或集中的高質量外鏈，會被投放平臺與搜索引擎認為有違規或惡意行為。
6. 網站的跳出率
前面多次提到的用戶體驗質量問題造成的結果就是網站跳出率的提升，進而使SEO權重的維護與提升工作付之東流。搜索引擎會根據用戶從搜索結果點擊進入開始統計時長，當用戶再次點擊其它結果後停止並統計期間的時間差，並根據這一統計數據及關鍵詞、收錄情況等進行網站重要指標的評估，如站點整體質量和綜合信譽評價結果，這些都會直接關係到SEO權重的提升或降低。
三、 網站權重遭降權原因
1. 網站大改造成降權
包括網址和IP等尋址方式的變化都會影響搜索引擎對站點的識別和友好度積累，而站內結構和頁面的大幅變化也同樣會讓收集蜘蛛認為到了新的站點，站點地圖的更新和原有頁面的保留能在一定程度上解決上述問題，但仍然不建議採取大幅度改造的方式更新網站。
2. 網站標題、關鍵詞、描述
發佈並被收錄的站點，搜索平臺會首先根據其標題識別判斷是否“熟悉”，然後會通過關鍵詞和描述進一步鑑別是否為某站點，這些部分的變化會讓程序產生識別錯誤並重新當作一個新站點識別。
3. 導航頻道變更
網站內部導航與頻道欄目的變化也會在某些程度上影響到搜索平臺程序的識別，尤其是欄目部分往往都是關鍵詞所在之處，而且導航和它都會在首頁中呈現，而首頁也是佔據整站Weight很大比例的重要部分。
4. 網站安全與防過度優化
網站安全性對於整站各方面來講都是很重要的部分，黑客對站點的篡改可能會使過往的努力轉瞬即逝，而防止過度優化和“優化攻擊”尤其要注意外部競爭者對站點的過度優化攻擊，要從自身計劃與對外調查雙管齊下靈活調整運營策略。
四、 有效提高權重的方法
首先要滿足基礎運營條件並充分參考能夠影響SEO權重的各項常見因素，如在優質空間、層次精簡、內容基礎、更新頻率、合規運營方面超過競爭站點間的標準效果。長期合規、合理的運營對於站點獲得Weight有著決定性的作用，海外或無備案的站點在關鍵詞和長尾詞的排名會默認在後方，尤其是競爭烈度較強的詞及訪問效果不好的海外站，而且國內站的備案是硬性要求。符合所有影響它的良性因素需求，促進用戶訪問體驗提高在站時長、訪問深度、回頭率、拉新率、轉載傳播率也很重要，畢竟網站SEO權重維護和提升是長期見效的項目。
初期，建站期間要選擇適用於SEO要求的開發模式，使用好內容優勢，如發佈行業乾貨、商業軟文吸引目標受眾加速積累效率，且保證內容質量和更新頻率能按照計劃穩定推進。
中期，減少或有節奏的更新網站結構，避免大幅改造引起降權的同時，更新後要適當增加內容質量與發佈頻率，並重視SEO優化細節。
長期，積極溝通同領域或相近領域的鏈接交換及互動，在擁有大量用戶群體的外部平臺投放外鏈或導流內容，保持良好心態，規避不穩定和失誤、衝動行為導致計劃紊亂或來自於搜索引擎的降權。
（本文摘自 中國公關行業門戶網站——公關之家 ）
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