日前有消息显示，Instagram方面已经在APP上开始删除橘色的IGTV按钮，而其原因则或是因为引流方面的“失败”。根据Sensor Tower公布的研报显示，在同一时间段内，TikTok在全球市场的下载量为11.5亿次，其中仅在美国市场中，TikTok的下载量就达到8050万次，而同期IGTV在有Instagram引流的情况下，也仅仅只有110万次。
为什么要拿IGTV与TikTok相提并论，IGTV被从Instagram上删除按钮的背后又有着什么样的原因？我们今天就来聊聊这位富有代表性“喊着金汤匙出生”的App。
2018年，在全球月活跃用户数突破10亿的关口，Instagram方面曾在旧金山举行发布会，宣布推出全新的“纵向长视频”产品IGTV，甚至彼时Instagram在其官方博客上还激动的表示，“这是我们迄今为止最令人兴奋的产品”。上线之初，IGTV就在Instagram移动端的首页增设了入口，这意味着所有的Instagram用户都会看到这个Logo，成长环境可谓是“得天独厚”。
但是这位“含着金汤匙”出生的IGTV，在接下来却并没有在Instagram的帮助下走上发展壮大的快车道，而且更糟糕的是，同时期另一位异常优秀的竞争者——Tiktok还带来了相当大的压力。甚至为了争夺青少年用户，2018年末Facebook曾推出短视频应用Lasso，但当时其月均下载量仅有15000次，而此时TikTok的月均下载量则已经达到百万级。
尽管Tiktok在海外市场惊艳亮相之后，同步各种危机也接踵而至，经历过例如音乐版权、部分国家和地区的调查，甚至暂时禁令等磨砺。但与此同时其竞争对手也是“奇招迭出”，而在2019年5月曾有报道称，IGTV的界面是在“致敬”Tiktok及Snapchat。
不过冥冥之中似乎也有运势一说，2019年的夏天社交平台上突然爆发的“瓶盖挑战”，无论明星、营销号，还是普通网友，纷纷“不请自来”的开始了这一挑战，并上传自己的短片。而这种“瓶盖挑战”无论是内容制作还是传播模式，都与Tiktok的运营机制大为契合，也一度使得本就流行在年轻人群体中的Tiktok，很快就火得一发不可收拾。
根据市场研究机构Sensor Tower公布的数据显示，2019年抖音/TikTok的总下载量达到7.38亿次，而在数据分析公司App Annie发布的过去十年最受欢迎应用排行榜中，TikTok也名列第七。但与之相对的，则是Instagram悄然从主页面上将橘色的IGTV按钮删除。尽管此举或是为了倒逼用户下载独立的IGTV应用，但也很有可能会造成本身下载量就不高的IGTV出现“猝死”。
除了IGTV之外，事实上近年来海外市场的社交平台没少想办法“围剿”Tiktok，除了前文中提到的Facebook旗下短视频应用Lasso，还有Instagram在2019年11月推出的音乐短视频功能“Reels”，据业内人士分析，这些也都是为了应对强势崛起的TikTok，而采取的措施。
面对不同市场的环境，以及业内竞争所带来的巨大压力，如今Tiktok显然已经站稳了脚跟，而在这其中，创始人张一鸣提出的“只要内容本土化就可以，产品是通用的”观点，可以说发挥了相当大的作用。强调内容的本土化可以让不同区域的用户用更低的门槛迅速融入TikTok社区，而其核心用算法为用户提供高效匹配的逻辑并没有变，并且内容分发的个性化机制，也使得有相似特征的用户更容易聚集在一起，这些要素在促进了用户粘性的增长之外，也使得其在国际市场影响力短时间内实现大幅提升。
在接下来的2020年，TikTok无疑将会继续在沿用这一方式的前提下，拿出更多利器以应对竞争对手的冲击。而这无疑也让我们更为期待，TikTok这款短视频App在全球最受欢迎应用排行榜中，是否将在这一年里实现突破Facebook系的霸榜铁壁呢？
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