從2012年起，美國藝術家柯萊特·米勒就以洛杉磯為起點，在世界範圍內開展了一個名為“天使之翼全球計劃”的行為藝術。
她前往全球幾十座城市，先後在各個街道單調、冰冷的牆面上繪製真人比例的彩色翅膀，人們可以擺出心目中天使的姿勢，與背景牆合影。米勒說：“我創造這個互動街頭藝術，是想說，全人類都是地球的天使。”
到2015年，一張“軍人行走在墨西哥華雷斯城的天使之翼”照片引發轟動，天使之翼自此也成了網紅。許多人專門前去世界各地與那裡的天使之翼合影，這裡麵包括中國大陸的南京，也在今年新出了一面天使之翼網紅牆。
而在2017年，遊族網絡參展德國科隆遊戲展，參展主題是“Gaming with Wings”，把當時的主舞臺也設計成翅膀的模樣，同時邀請其創作者米勒前來現場繪製出德國的第一幅“天使之翼”，與觀眾合影互動。
這次天使之翼的展示，一方面是為了呼應遊族的參展遊戲《狂暴之翼》海外版，另一方面，也是為了做慈善。
當時，只要是來展臺合影留念的觀眾，他們每在社交網絡上上傳一張符合活動規則的照片，遊族就會向慈善機構捐贈0.99美元，以此幫助全球獨臂、無臂人士。
網紅翅膀的加成，讓當年的展臺很受歡迎，能借助遊戲展會的高流量人群，達成一筆不菲的慈善捐款，這是一件好事。在出海的國內遊戲廠商中，這種做法沒那麼多見，但這也不是遊族在海外第一次做慈善。
2016年，他們在頁遊《女神聯盟2》海外版裡舉辦“熊貓節”，然後把玩家購買熊貓坐騎的收入全部捐獻給美國最大的大熊貓撫養基地，聖地亞哥動物園。那也是聖地亞哥動物園第一次獲得中國企業捐助。
遊族在國內也做慈善，比如2013年，他們向當時的四川雅安地震災區捐助了420萬。但當遊戲面向海外發行時，更多是以慈善公益與遊戲聯動、與品牌合作的形式進行推廣，這其實是結合了海外市場的特點。
在國內，許多遊戲廠商做推廣喜歡用“買量”的形式，你可以理解為鋪天蓋地地投放廣告，比較粗暴。這一套戰術在國內已被證明是行之有效的，但到了海外，光做買量未必行得通，產品、運營都要有本地化。遊族借慈善公益和品牌合作想要吸引的，也正是海外玩家在流量之外的情感共鳴。
至於科隆展本身，其實也是遊族與海外品牌的合作。
在2017年，科隆遊戲展參展的總人數達到了35萬。從規模上說，科隆展早已是歐洲最大的遊戲展會，而35萬人次的紀錄，也遠超另外兩個約定俗成的“世界三大遊戲展會”，美國E3與日本TGS，唯有中國的ChinaJoy能在參展人數上與之相較。
但跟美國E3、日本TGS相比，國內廠商在科隆遊戲展的存在感依然是略顯稀薄。
一方面，這是因為科隆展仍是一個相當年輕的展會，不說上世紀誕生的E3與TGS，就連2004年首度舉辦的ChinaJoy，也要比2009年的科隆展多長了幾歲。
另一方面，在過去幾年中，雖然一直有中國廠商前往科隆參展，但多是集團參展，比如去年，就是以“中國展團”的名義，在國家商務部和文化部的組織領導下出席展會。
商務部會組織一批規模較大的公司，基於政府關係進行展示；文化部則會組織一些獨立的遊戲公司，這兩部門構成的“中國展團”陣容，其實更多是一種展示國家軟實力的體現。
去年中國展團的China Brand（中國品牌），圖片來自科隆展官方公眾號
而今年，在科隆遊戲展第7展館，也能看到在“中國展團”外的國內廠商，也就是去年剛做完一輪慈善的遊族。
因為時間上緊鄰E3，為了避免重複畫餅，科隆展歷來把展會重點放在提供更多試玩上。所以有大量PC與主機大作試玩的展館，往往也被視作是核心展區，這些展館集結了索尼、動視暴雪、微軟、EA等傳統大廠，而遊族也是首家、也是今年唯一一家獨立進入這一片核心展區的中國遊戲廠商。
兩年前，遊族剛剛全資收購了德國老牌遊戲廠商Bigpoint，雙方也聯合參展過一次，加上天使之翼做慈善那次，這已經是遊族第三年前去科隆參展。在對待科隆遊戲展這件事上，遊族可以說表現得尤其積極，特別是跟其他中國廠商相比。
遊族如此注重在科隆參展，根本原因是他們非常注重出海。去年遊族的全年營收是32.35億元，其中19.68億元屬於海外營收，也就是說，海外佔他們全年營收的六成。
遊族在國內是以頁遊、手遊起家，許多玩家未必玩過，但可能也聽說過遊族旗下的幾款產品，比如《狂暴之翼》《女神聯盟》《少年三國志》，這些遊戲在海外也很吸金。
很多人認為中國的頁遊手遊只在國內流行，很難得到歐美玩家的喜愛，但實際上這類遊戲出海成功與否，會涉及到很多細節，產品和運營上的本地化是一方面，參展之類的曝光也是另一方面。
拿本屆科隆展遊族參展的遊戲《Game of Thrones Winter is Coming》（譯名：《權力的遊戲 凜冬將至》）來說，它與之前在國內公佈的手遊《權力的遊戲 凜冬將至》同名，但是一個網頁遊戲，這是它首次在海外正式曝光。手遊版在去年ChinaJoy就已經公佈，前不久剛剛確認由騰訊代理，而面向海外的頁遊版是遊族自己發行。
這款頁遊在海外的曝光形式，是以鐵王座為核心元素，在科隆展上設計一個美劇範兒的主舞臺。這個維斯特洛大陸七大王國國王的王座周邊還有“聽我怒吼”的紅底金獅蘭尼斯特家族旗幟、燭臺等裝飾。
一旁還有略顯恐怖的千面牆：
《權力的遊戲》美劇及其原著小說《冰與火之歌》在全球都有毋庸介紹的巨大影響力，歐洲粉絲更不會陌生。對他們來說，這一套佈置相當眼熟，只要路過，應該就能認出來。
而《權力的遊戲 凜冬將至》遊戲的故事背景會從奈德之死開始，玩家在裡面扮演維斯特洛大陸上生活的領主。遊戲玩法據介紹是含有RPG元素的SLG。
因為《權力的遊戲》美劇將會在明年上演最終季，所以手遊代理方騰訊之前曾在採訪中說過，手遊會在今年年底或者是明年最終季上映之前開放給國服玩家，今年也會開展陸續的小規模測試，頁遊版則在科隆展上宣佈於2019年春季正式發佈。
《權力的遊戲》這個IP在國內從未被遊戲化過，而從本次科隆參展來看，這第一款國產的《權力的遊戲》IP遊戲，也會在海外市場上線。
現場照片，最終登上鐵王座的竟然是他
這兩年，不斷有新聞爆出，中國的網絡文學特別受老外追捧。網文之外，電視劇領域也有一些實實在在的個例，比如波蘭蠢驢CDPR的社區經理Marcin Momot非常喜歡《幻城》《琅琊榜》《扶搖》之類的國產電視劇。這些都是非常有趣的現象。
《權力的遊戲 凜冬將至》頁遊登陸海外這個例子會更特殊，因為這是拿外國人的世界級IP，中國化之後也給他們玩。在許多拿了國外IP後、只面向國內玩家的國產遊戲襯托下，顯得比較另類。科隆展的鐵王座讓更多老外接觸到了它的存在，到時候遊戲出了，無論老外愛玩與否，大概都會成為一個相當有意思的案例。
在一次演講中，遊族副總裁劉萬芹曾分享過一個更有意思的案例，她說：“中國廠商都非常明白，很多產品都是Pay-To-Win，而外國玩家更在乎的是公平性，他們希望通過自己的能力自己的操作贏得比賽。所以最早我們《女神聯盟》出海頁遊，第一個要改的功能——我覺得很多人都沒有想到——就是我們的VIP。”
“國內就是我充多少錢VIP就會越來越高，而海外用戶來測試的時候，就說‘能不能把VIP改掉，我覺得我充值VIP這麼高，說話的時候就會非常羞恥’。這就是東西方玩家、東西方用戶對於遊戲玩法，還有遊戲觀點的巨大不同。”
認識到這種不同，研究透外國玩家的心理和文化，遊族才針對海外市場進行更多定製化開發和運營。而事實證明，只要本地化得當，國產的頁遊手遊在海外也很有市場，數據上也能很好看。
有一種觀點是，國產的頁遊手遊注重研究玩家心理，正如網文研究讀者心理、網劇研究觀眾心理。如今“出海”在國內遊戲行業是一個熱詞，遊戲類正在成為最受歡迎的出海應用，其中的一大原因，大概也是因為國內廠商發現，許多老外的心理也是能夠被摸透的，誰抓住了用戶心理，誰就有可能抓住出海的前景。結果國產頁遊手遊在海外成功與否，最終，仍是落在了這個大前提上。
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