富貴鳥不再“富貴”已成不爭的事實。繼10月9日富貴鳥股份有限公司破產資產首次拍賣流拍之後，10月18日第二次拍賣因無人問津，再以流拍告終。

昔日“中國真皮鞋王”，落得如此結局，令人唏噓不已。富貴鳥到底做錯了什麼？它的落幕給其他企業留下哪些前車之鑑？

富貴鳥第二次拍賣以流拍收場。

八折之後再度流拍

10月18日，記者在阿里拍賣官網看到，此次富貴鳥拍賣內容為應收預付類債權、長期股權投資、存貨、辦公器具、車輛等破產財產，起拍價為首次拍賣的8折，拍賣價為2.27億元。拍賣平臺顯示，此次二次拍賣仍無人報名，僅有135人設置提醒，7956次圍觀。

此次拍賣中，除了有2輛車被接手外，富貴鳥其他資產均流拍。被接手的其中一輛車是奔馳牌小型商務車，成交價4.69萬元。另一輛是江鈴牌輕型廂式貨車，成交價2.04萬元。

10月8日10時至10月9日10時期間（延時除外），富貴鳥破產財產在阿里司法拍賣平臺進行首次拍賣。平臺顯示，拍賣標的為富貴鳥的破產清算資產，共有應收賬款9071.28萬元、預付賬款181.85萬元、其他應收款2818.44萬元、原材料產品等存貨5268.12萬元、長期股權投資2697.59萬元、機器設備等121.34萬元和商標專利等無形資產8214.11萬元。

此次拍賣起拍價為2.837億元，加價幅度為50萬元的標的價，但並未有人出價。在24小時的拍賣場裡，有91人設置提醒，6039人圍觀，卻無人問津，第一次拍賣以流拍收場。

記者注意到，作為石獅當地知名企業，為了讓可能的接盤方繼續留在當地，石獅市出臺了三大優惠政策。拍賣公告第十四條“特別說明”中，石獅市企業金融風險處置辦公室出具的《關於鼓勵富貴鳥股份破產財產買受人在本地開展生產經營活動的扶持措施的通知》列明，第一，按新公司3年內實際年納稅額的35%予以獎勵，按納稅年度逐年予以兌付；第二，協調石獅市獅城融資擔保公司名下(原富貴鳥股份抵債設備)生產設備中的部分設備免租提供其使用3年，共涉及2831件設備，估值約1719.3萬元；第三，協調福建石獅園區開發建設有限公司名下位於原富貴鳥股份的辦公區及其後的兩棟廠房及倉庫25729.51平方米免租提供其使用3年。

不過即便如此，富貴鳥依然無人接盤。

富貴鳥專賣店

6年間從上市到退市

從風光無限到跌入谷底，富貴鳥的造富神話，不過6年時間。

富貴鳥公司的前身是石獅市旅遊紀念品廠，是一家由十幾名工人組成的手工作坊式工廠，主要以生產涼鞋和拖鞋為主。富貴鳥品牌真正誕生是在1991年。1995年，富貴鳥股份有限公司宣告成立。整合後的富貴鳥，成為集鞋服研發、生產、銷售於一體的現代化企業。2012年，公司成為全國第三大品牌商務休閒鞋產品製造商、第六大品牌鞋產品製造商。

2013年，富貴鳥迎來它的輝煌時刻——在港交所掛牌上市。財務數據顯示，2011年至2014年，富貴鳥整體營收和淨利潤增長強勁，營收分別為20.37億元、23.83億元、29.19億元、29.44億元，淨利潤分別為3.1億元、3.78億元、5.19億元、5.58億元。

然而，2015年成為這家企業業績的分水嶺。從這一年起，富貴鳥經營開始走向下滑。2017年上半年，淨利轉虧至1088.73萬元。此後再無業績更新。

時隔兩年，市場盼來的是驚訝和失望。2019年7月31日，富貴鳥發佈公告稱，公司正在破產重整，將根據破產重整的進度安排復牌計劃。8月12日，富貴鳥發佈公告，稱8月9日，聯交所向公司發出函件，告知公司股份的最後上市日期為8月23日，股份上市地位於8月26日9時起取消。

8月24日，泉州中院一紙公告及民事裁定書，宣告富貴鳥破產。在裁定中，泉州中院駁回了富貴鳥管理人關於“批准重整計劃草案”的申請，並終止富貴鳥重整程序。

8月26日晚間，富貴鳥公告宣佈公司破產，並取消上市地位。2018年央視財經曾報道，富貴鳥已有4個車間已經全部停工，3億多元的庫存無處銷售。競買公告中也說明，富貴鳥的機器設備目前已拆除堆放在車間中，處於報廢狀態。

除了業績“跌跌不休”，富貴鳥還面臨債券違約。截至目前，富貴鳥發行的3只債券中，已經有兩隻出現了實質性違約，涉及本金21億元，隨後公司信息寥寥。而據國泰君安2018年2月發佈的報告，富貴鳥及其子公司存在大額違規對外擔保事項，至少49億元資產很可能無法收回。

盲目擴張加速“折翼”

富貴鳥從巔峰走向沒落，在業界引起譁然。要知道，高峰時刻的富貴鳥被稱為“縣城男鞋扛把子”，曾擁有過萬名員工、超3000家門店。2007年，富貴鳥創始人林和平兄弟還以50億元的財富，位列胡潤富豪榜第148名。

是什麼原因讓富貴鳥“折翼”？盲目擴張或許是業績大減的主因。上市之後，富貴鳥旗下迅速發展出10家企業，其中包括礦業公司、小額貸款公司。2015年5月初，富貴鳥創始人林和平開始入局P2P。

彼時，富貴鳥以1000萬美元戰略投資深圳中融資本投資有限公司旗下的線上P2P平臺共贏社；同年10月，入股叮咚錢包，成為後者大股東。同時，富貴鳥還有一家小額貸款公司——石獅市富銀小額貸款有限公司。此外，由於支持公司業務轉型等需要，富貴鳥先後在2015年、2016年發行了總計25億元的公司債。

在業內人士看來，正是跨界金融業務，為其埋下了禍根，因為該公司此後便陷入合同糾紛、欠債危機中。在債務壓力下，富貴鳥曾兩次提出重組方案，但最終都未通過。

“富貴鳥的經歷當中一個最大的錯誤，就是把資產泡沫當機會並投身其中，等泡沫退去就會發現已身無一物，它投P2P企業的時候，可能覺得收益比較高，實際上是非常盲目的。”央視財經評論員萬喆表示。另一名央視財經評論員劉戈總結道，富貴鳥成在堅守本分，敗在不守本分。

“許多企業家有宏大的目標追求，有足夠的做大企業的野心，但缺乏戰略耐心，試圖一夜之間把企業做大，往往急於求成等不及，完全不顧資源和能力侷限，只顧著朝不切實際的目標盲目裸奔。”泉州大可管理諮詢有限公司陳鵬奇老師將富貴鳥走向沒落原因歸結於——急於求成。

在陳鵬奇看來，企業家一旦等不及，就把握不住企業的成長方向和節奏，往往容易翻船或掉溝裡。第二條則是走捷徑、掙快錢、撈浮財，富貴鳥跨界投資礦業公司、P2P領域，本身就具有風險。

“閩南一些企業在時代機遇中成功，把時代紅利當作自己成功，認為自己無所不能，沒有把自己的主業繼續認真經營下去。退潮了，一身不掛。”陳鵬奇表示，大多企業經營不下去，原因都差不多，無外乎跨界投資、沒有創新、不注重品質、資金鍊抽貸斷裂等。富貴鳥的落敗無疑給業內敲響了警鐘。

海絲商報記者 蘇清彬