這些年看過太多時裝秀，也見過無數知名的超模，甚至看過類似維多利亞的秘密這樣的秀場，模特製造的話題超過秀本身……
入場、燈光調暗、音樂響起，整個秀不過12分鐘，有時候我們看到了五彩斑斕，有時候看到了深思，有時候看著對面的嘉賓席發現了熱點話題，或者看著滿屋子的玻尿酸，看到了慾望。但每一次看愛馬仕總會讓人覺得有兩個字可以形容：純粹。
“Fast Forward Men 極速前行”，愛馬仕把2018年春夏男裝秀放在了上海的中國船舶館，從進場坐下開始，甚至模特們走到面前時，我們才會突然發現，這臉為什麼有點熟悉，然後才意識到，愛馬仕又玩了一把2006年在中國做首場男裝秀的套路——嘉賓模特。這些嘉賓，不是什麼流量明星，不是話題人物，而是各個行業的精英，也就是說，他們是買得起愛馬仕又同時襯得起愛馬仕的人。
我們來仔細看看究竟有哪些嘉賓出現在了秀場上吧。
明星只有一位，段奕宏，也算是目前極少數的實力派男星吧，45歲的年齡，也絕對不是什麼鮮肉了。
體育明星有一位，鮑春來。
剩下的基本就是建築師和藝術家了。
比如，莊子玉，大家還記得《漂亮的房子》這個節目吧，和吳彥祖一起合作做設計的就是他。
高入雲，藝術家。
蔣晟，雕塑家，伸長雕刻佛像，90後藝術家的代表人物。
王暉，也是建築師。
這些嘉賓模特走在專業模特之中，還絲毫沒有違合感，甚至每個人都有自己的臺步風範，比如王暉，步子大，雷厲風行的感覺倒讓場邊觀眾過目不忘。愛馬仕在選人上 一直頗有一套，而且轉眼10多年，任市場追求流量，愛馬仕卻從不低頭。
今年愛馬仕的春夏男裝跳脫於優雅隨性和基礎色調之外，全系列的色彩還是比較璀璨而明亮的，烘托出本季最大亮點——獨具匠心的Toilbright面料。愛馬仕男裝是從來沒有爆款策略的，每一件都是10年後依然經典，而銷售節節上升也證明了品質的過硬。
我們不妨來插播一下愛馬仕的財報，2017年集團的營業利潤率飆升至創紀錄的34.6%。在截至2017年12月31日的12個月內，愛馬仕全年銷售額按不變匯率計算，同比增長9%至55億歐元，按實際匯率計算同比增長7%。營業利潤率為34.6%，創集團歷史新高，而淨利潤同比增長11%至12.2億歐元。
從地區來看，亞洲（除日本）銷售額同比增長11%至19.46億歐元，中國內地表現很出色。從品類來看，成衣也是節節高升的態勢。
大家都說這是一個流量時代，但是從來不依靠明星策略，一直與藝術家走得很近的愛馬仕依然交出了一份非常惹眼的成績單。這恰恰說明了，明星策略當然有效，但更多吸引的是容易被明星影響的年輕人，想在一個行業裡保持高端地位同時，還能讓人產生追求的渴望，目前市場上只有少數幾個品牌擁有這個光環，他們的共同點就是產品過硬。
吸引年輕人，製造熱點就能帶來生意，但能持續多久誰都保證不了，而吸引審美成熟的中青年的富裕群體，需要的就是實力了，而這份實力帶來的收益會持續很久。
到底什麼是真正的奢侈品，愛馬仕才有話語權，相比很多大的集團，家族企業恐怕更懂怎樣堅持一份理想。
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