227事件讓“飯圈”出圈，也讓很多人不得不正視一件事，從什麼時候起，有了這樣扭曲的“飯圈文化”？
出圈的肖戰227事件突然“偃旗息鼓”。
3月3日，《明日之子》的選手王竟力發微博稱，肖戰的外公去世了，家裡正在辦喪事，“你們的良心不會痛嗎，你們吃的瓜是血色的，一口口咬缺少年的靈魂。”
儘管熱度再起，吵翻天的網友們像被潑了一盆冷水，滋滋滋作響，然後聲音漸小。
過去一週，因肖戰粉絲舉報同人文網站AO3，導致其被鎖，被毀了“精神家園”的AO3用戶憤怒不已，同人圈甚至更大的亞文化圈開始反擊，給肖戰的作品打低分、集體圍攻肖戰合作的品牌表達抵制的態度。一場原是飯圈內部的爭吵，短短几天之內，升級為一場史稱“227大團結”的聖戰。
“洗不白的。”3月4日凌晨，一個被卷其中的AO3用戶發表評論道，針鋒相對的風看似停止了，水平面下暗流湧動。
多個品牌遭抵制
粗暴點說，這是一件“粉絲行為偶像埋單”的事——肖戰粉絲因為一篇同人文，引發了飯圈、同人圈及路人的大亂鬥，最終，蔓延的情緒一窩蜂般堆到她們的偶像身上，事業正如日中天的當紅炸子雞肖戰成為眾矢之的。
▲肖戰227事件回顧。
首當其衝的是與其相關的影視作品。
憤怒的網友湧入豆瓣打上低分：《陳情令》評分一天之內從8.4分降至7.9分；《狼殿下》、《餘生請多指教》和《斗羅大陸》三部待播的電視劇評論區被一星預訂；就連非肖戰主演的電視劇《慶餘年》、綜藝《明星大偵探》等也難逃一劫。受此牽連， 《慶餘年》主演張若昀上線用自己的小號給該劇打了5星，《相愛穿梭千年2》和《鬥破蒼穹》主演魏大勳、吳磊的粉絲，也在建群互打5星“拯救”。
幾乎與此同時進行的，還有抵制肖戰商務品牌活動。
2月29日，AO3網站被封之後，微博網友“baixiaorou_”列出肖戰代言推廣的所有產品目錄，表示“絕不抵制，只是今年受大環境影響，大家掙錢都很辛苦，為了把有限的可消費金額更精準的投放使用，特給出參考。”
怒火中燒的網友們紛紛仿效，散兵遊勇彙集成網，向肖戰代言的品牌發起進攻，要求所有產品更換代言人。截至目前，此條微博累計收穫超過7.5萬轉發。
很快，肖戰合作的OPPO手機、蒙牛真果粒、小鹿茶、OLAY、佳潔士、雅詩蘭黛等品牌的社交媒體賬號、電商直播平臺充斥著“抵制肖戰”的口號。
▲部分網友抵制肖戰代言產品。
洶湧的輿論下，品牌方反應不一。
2月29日晚上，原本打算官宣肖戰為代言人的蒙牛真果粒，馬上停止官宣。3月1日中午，網友發現佳潔士將置頂微博的代言人換成了鹿晗。
OLAY則選擇支持肖戰。
3月1日晚上，OLAY官方淘寶直播間裡，針對刷屏的肖戰的負面輿論，女主播回應，“我們比你們更瞭解肖戰，我們選擇肖戰也信任肖戰，希望你們不要再說這些話……”並稱“我覺得他們不重要啊，他們就一點點人，一點點黑粉，能形成什麼樣的氣候呢”。
OLAY老總直接在該直播間發聲表示還會繼續合作，“這是互相的選擇”，成為力挺肖戰第一人。此外，當日上午10:05，OLAY官博準時定點宣佈肖戰特工大片上線，發佈的時間點為肖戰的生日。
在OLAY淘寶直播間裡這番話使得網友抵制肖戰的活動走向了另外一個方向， 一場向OLAY要求補開紙質發票的行動就此開始。
為什麼是開發票？
一句話總結就是，補開發票非常麻煩。據網友科普，因為需要重新做賬並補稅，一筆一筆對下來非常煩人。而且，近兩年增值稅稅率調整了多次，給歷史訂單開票還需要找舊稅率，企業需為此花費更多人力時間等成本。
肖戰要糊？
“毫無疑問，肖戰的商業價值會受到很大影響。”據界面文娛援引艾漫數據副董事長曹永壽說法稱，粉絲的不理智行為會拉低藝人的公眾口碑，提升風險係數，“我相信昨晚很多品牌主都是如坐針氈，而且 一定會有廣告主取消代言，還在觀望的品牌主短期內應該也不會聯繫他了。”
▲肖戰ins頭像變黑，工作室微博回應。
在類似的負面事件中，品牌方往往會面臨產品包裝已經印刷、廣告白白投放的風險，曹永壽透露，為此，品牌方和藝人在簽訂代言合同的時候一般都會規定，如果因藝人自身的風險給品牌產生衝擊，這會被視為藝人毀約。最常規的解決辦法就是藝人把錢退回，雙方的合作終止，如果發生了惡劣事件的，品牌廣告主可以追訴，退回原定金額之外還要加收對品牌的損失費。
“代言人商機秒變危機”並不是新鮮事。據中國網財經消息，早在2017年9月，雅詩蘭黛方面官宣嘻哈歌手PGone成為旗下口紅產品代言人，不過隨著PGone一系列負面事件的曝光，雅詩蘭黛遭遇了嚴重的公關危機。
PGone負面事情發生後，雅詩蘭黛不僅把所有有關的線上線下宣傳全部撤掉，雅詩蘭黛中國區還遭到了總部的點名批評，並導致了雅詩蘭黛中國區的高層大換血。據中國網財經記者獲悉，雖然PGone事件已過去很久，但雅詩蘭黛中國區的大換血仍未結束，公司中層乃至部分供應商都受到波及。
“ 別哭了，你家哥哥（肖戰）馬上就要糊了。”在與肖戰粉絲辯論中，網絡遊戲《劍俠情緣叄》某用戶的這句話引起了網友的廣泛傳播。
唱衰者眾多，平常心者亦有。
“品牌合作方面倒不用替他擔心，黑他的人和毒唯本來就是長期存在的。”據自媒體“毒眸”援引相關從業者的話稱，“粉絲帶貨能力擺在那裡。本來說抵制的就不可能是粉絲，而且這個時候唯粉和CP粉更會出手證明（粉絲的購買力），越黑越勇。”
根據艾漫數據發佈的2019年12月、2020年1月品牌代言效果榜，肖戰推廣、代言的OPPO手機、新笑傲江湖手遊、開小灶等品牌，都位列同類品類TOP1。
▲肖戰代言的部分產品效果不錯。
而在227事件發酵後，肖戰粉絲控評的重點就是各大品牌官博。真果粒官博熱評第一的肖戰粉絲評論道：“我非常樂意購買任何由肖戰代言、推廣、擔當大使且記入肖戰銷量的產品。”
“反正不在乎我這一點點人，我抵制，我不看我不買，你家哥哥愛咋樣咋樣吧。”AO3用戶劉力（化名）如此告訴無冕財經研究員，“這件事我也不想關注了，反正我的AO3也回不來，粉絲行為他（肖戰）來負責好了。”
說完他發了一條朋友圈，是一張截圖，圖中寫著： 大家的憤怒所指向的不只是他這群粉絲，而是他們所代表的那種動輒舉報、向權力撒嬌，以自己的好惡為標準斬斷他人自由選擇的舉動。僅僅因為不喜歡就能讓一個社會物種消失，是值得擔憂的信號，一旦舉報成風氣，下一個被“不喜歡”的可能就是自己。學會保護物種多樣性，就是保護自己。
（本文由無冕財經整合自南方都市報、界面、毒眸等報道。）
閱讀更多 無冕財經 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 淘寶網 肖戰
