相關數據顯示，智利最大葡萄酒集團幹露集團在亞洲市場銷售量與銷售額均實現了3倍增長，銷量升至2016年的340萬箱，銷售額超過人民幣5.25億元。進口葡萄酒在華快速發展的背後其實是一波又一波的價格戰，幹露集團首席執行官愛德華多·吉利薩斯蒂表示，新世界葡萄酒希望在中國市場長遠發展則必須叫停價格戰，未來幹露集團在產品佈局上將加大高端產品線的比例，因為中國葡萄酒市場已經進入從量到質的改變階段。
叫停價格戰
據瞭解，智利對華出口葡萄酒將實施零關稅，澳大利亞也將於明年實施零關稅政策。而這是否會引起新世界酒在華價格戰的升級，成為業界關注的焦點。
在幹露集團首席執行官愛德華多·吉利薩斯蒂看來，在關稅上面，智利政府會採取比較主動地爭取關稅減免策略，這對於出口型企業而言是非常有利的。而澳洲實施零關稅政策，對新世界酒在中國市場的發展是有一定積極作用的，從這個維度而言，對幹露集團是個好消息。但是關稅的下調不代表價格戰的升級。“幹露集團在全球超過150個國家進行銷售，在不同的國家我們要面對不同的競爭者，面對這些競爭者我們不會主動選擇價格戰的方式爭奪市場。作為全球性的集團公司，我們會根據不同的市場調整不同的戰略，根據不同的關稅問題去調整不同的市場策略。” 愛德華多·吉利薩斯蒂補充道。
與法國葡萄酒開始關注中低端市場不同，智利作為新世界酒的代表卻開始佈局中高端產品。據瞭解，1997年幹露集團與法國菲利普·羅斯柴爾德男爵集團簽署合資協議，成立了活靈魂酒莊。
對此，愛德華多·吉利薩斯蒂表示，集團未來更希望挑戰如何在高端酒方面增加更高的市場份額，而不是以前的策略著重於銷量。現在的策略是著重於質量或者說是價值，也是對應現在消費升級的趨勢。
深耕中國市場
“在中國市場進口酒成長其實是近幾年的事，但是成長速度非常快，就幹露集團10個最重要的市場而言，幹露集團都是佔在智利葡萄酒整個出口份額的兩成以上。而在中國市場，幹露集團則佔到10%左右，可以看到集團在中國市場的成長空間還是非常大的。” 愛德華多·吉利薩斯蒂充滿信心地表示。
相關報道顯示，2016年世界五大葡萄酒原產國表示，該國家向中國出口葡萄酒數量和價格均呈現不同程度的上升。其中，智利向中國出口的葡萄酒總額高達1.95億美元（約合人民幣13.4億元），位居智利葡萄酒出口市場第一位。
愛德華多·吉利薩斯蒂進一步指出，幹露集團進入中國20年，對中國市場是有非常大的承諾跟投入。在中國市場集團一直把消費者作為導向，重視消費者的感受，消費者對於品牌的回應或者對品牌的喜愛都是最好的證明。
線上線下融合
隨著葡萄酒消費的日益普及，通過電商渠道購買葡萄酒的消費者越來越多。據天貓酒水報告顯示，2014-2016年，線上葡萄酒銷售額增長率接近40%，天貓酒水類消費者增長近5倍，已經有超過1000萬用戶在天貓上購買過酒水。
愛德華多·吉利薩斯蒂表示，與其他市場不同，進口葡萄酒在中國市場像大型超市、便利店等零售渠道佔市場份額較少，為了迎合消費者更喜歡或者說更習慣線上購買，集團在這塊做更多的突破和發展，在選擇線上合作伙伴方面，首先要有一樣的價值觀，就是以消費者為導向。與京東合作的這四年，無論是產品銷售還是消費者數據，集團認為都有非常好的成長，當然如果有其他更好的垂直類合作平臺集團也會考慮擴展線上渠道。
眾所周知，葡萄酒屬於非標品，在購買過程中需要品鑑、交流等環節，但是這部分工作不能在線上完成，對此，愛德華多·吉利薩斯蒂告訴北京商報記者，依照不同產品系列，集團有不同的投入和推廣，“紅魔鬼”是比較商業化的品牌，會有比較多的贊助，與消費者做不同的交流。在高端酒方面，會做比較小型的品鑑會，邀請一些私人客戶。在國內集團跟美夏有20年的合作關係，希望通過合作伙伴的渠道更瞭解最終消費者。
記者：劉一博
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