對於娛樂圈而言，今年的這個暑假一點都不好過。
除了陰陽合同引發的稅務地震，眾多備受矚目的流量大劇的收視撲街也讓製作方和品牌方心裡添堵。尤其是以楊洋領銜的《武動乾坤》，鹿晗關曉彤定情之作《甜蜜暴擊》最為明顯。
《武動乾坤》集齊了“大IP”和“小鮮肉”，還有正劇導演張黎操刀，原著在閱文集團全平臺上的閱讀量高達數十億，號稱投資高達6億元，放到前兩年定輪不上《古劍奇譚》稱霸暑期檔。
可開播之後，在東方衛視首播收視率僅有0.33，第二天滑落到0.2並未好轉。不僅收視撲街，口碑也不怎麼樣，豆瓣評分5.0分，創造了導演張黎從業生涯來的最低評價。
最讓“鮮肉流量”和製作方害怕的是，往常即使是爛劇，依靠明星效應還能帶起話題，不僅抓住明星死忠粉，也能引起觀眾的獵奇心理。可這一“絕招”偏偏也不靈了。從每日的熱搜榜上就能明顯地看出來，在悶聲放大招的《延禧攻略》和各路明星的戀情緋聞中，楊洋和他的“林動”顯得毫無生存空間。
《甜蜜暴擊》更是屢遭滑鐵盧，不僅收視低迷，粉絲嫌棄，鹿晗前一陣爆出的負面新聞也將這部“高噱頭”流量劇推進深淵。
我們必須承認，靠“流量藝人”帶動流量的時代正在走向終結。
一、曾經眾星捧月的流量藝人，為何現在誰都不敢要？
曾幾何時，流量明星的影響力從廣為流傳的一個“PPT四大神獸”故事就可以看出來。傳說眾多影視節目在招商引資環節中，只要PPT上表明“鹿晗、吳亦凡、李易峰、陳偉霆”四位流量之一在洽談之中，招商都會格外順利。
但是如今在節目招商過程中，卻慢慢變得更為強調節目的模式和類型，甚至是製作團隊。因為大家開始發現受歡迎的影視節目，和是否有流量明星參與無關。相反，花大價錢邀請流量明星會壓縮節目的製作費用，致使節目的品質無法保證。
據騰訊發佈的《2017娛樂白皮書》數據顯示，如《奔跑吧》《二十四小時》《挑戰者聯盟》為代表的依靠流量明星所支撐的節目在收視趨勢上大幅縮水，最高下降33.7%。然而如《見字如面》《親愛的客棧》《朗讀者》一些依靠節目內容和類型取勝的節目反而贏得了更多的口碑和收視。
對於電視臺和節目製作方而言，依賴流量藝人是給自己找麻煩。而對於電影和影視劇集，當前用“流量藝人”要遭的罪，遠比電視節目更加恐怖。
沒有人能否認流量明星的影響力，沒有人能否認確實有大把電影依靠流量明星獲得超出預期的利益。但現在，流量明星給製作方帶來的負面影響越發不可收拾。
首先，“流量小生/小花”的業務能力低下，是不可迴避的痛。
從“數字小姐”到“空氣先生”，從“面癱演技“到“車禍現場”，在這樣一部部爛作品的堆積下，流量明星漸漸走到了“優質“的反面，成為了質量低下的代名詞——卻從不自知。
吳亦凡面對周星馳為何找他演戲的提問時，回覆一定是因為自己的演技；鹿晗則在接受媒體採訪時表示自己從沒想過能留下什麼作品；在參演的影視劇中，楊洋則貢獻了各種“毫無意義又意味深長的微笑”。
從數據上看可能更加直觀，表格上為2015-2017年爛劇率100%的演員，我們不難發現迪麗熱巴、宋茜、張藝興等等諸多流量藝人們赫然在列，拿下100%的爛片率。
其次，“流量藝人”的敬業程度也令人堪憂。業內人士曾總結出“流量六宗罪”，目前看來的確宗宗致命。
1.扎戲嚴重。每個劇組和拍攝場地駐留的時間極短，正常一部電影、電視劇需要最少三到六個月的拍攝週期，但很多演員甚至只會停留一週左右便抽身離開。
2.缺乏行業制約。扎戲、摳圖、難伺候、耍大牌是目前絕大多數流量小生的通病，沒有行業規則的限定，自身也沒有好的職業操守，把緋聞作為登上熱搜佔據流量的工具。
3.更多灰色費用的支出。大部分影視劇更多依賴小鮮肉是看重他們在影片宣傳期可以提供更多的熱度和流量支持。事實上，很少有小鮮肉會去配合片方做過多的路演宣傳，在宣傳週期內，吃拿卡要是常態，一場路演通常要支付五位數以上的費用。
4.配合程度。大部分流量小生即便扭扭捏捏參與了路演，也只會限定極少幾個地區和城市，看起來走影城、去商城會帶來如潮的人流，但如鳥獸散狀後，真正去電影院掏錢支持的只是少數。
5.粉絲集體打造假數據。更讓片方和宣發苦惱的是，粉絲的毒奶和刷數據，憑空製造熱度，在各個榜單、APP、微信和微博集中打CALL。這種行為和正常數據的疊增有本質區別，但會影響和干擾到宣發方指定的策略，實際並沒有那麼高的熱度，宣傳成本卻徒增。
6.粉絲的腦殘行為。《三生三世十里桃花》上映時，粉絲“高明”的鎖場行為，並沒有給影片帶來好運，反而在後期遭到影城經理的集體抵制，也使得後期大家在面對該類影片是，排片策略更為謹慎，甚至直接影響到影片的票房收益。
鹿晗、吳亦凡們僅僅依靠人氣、粉絲數據就可以獲得大IP、大導演合作機會的時代一去不復返了。即使鮮肉、鮮花層出不窮，但在流量群體的負面效應之下，依靠短時間的爆紅成為頭部藝人的機會必然越來越少。
二、品牌代言是否是流量藝人的最後一根稻草？
對於流量藝人而言，品牌代言是最早也是最快實現變現的方式。
而品牌商們對於當紅的流量小生/小花也往往趨之若鶩。因為流量藝人能夠在短期內帶來顯著的效應（知名度提升、品牌曝光）和效益（經濟收益）。
與傳統渠道走出來的明星不同，這些由萬千粉絲一票一票砸下時間和財力力捧出來的流量藝人，與粉絲之間的互動性更高、黏度更強，粉絲們的忠誠度高，包容心強，對於其代言的商品及品牌的關注度、支持度都顯而易見。狂熱的粉絲帶來的是強大的購買力。
然而，流量時代的全面到來，隨之引發的是產品品類在垂直方向上的細分越來越精確，廣告金主們對自己投放的資金和隨之帶來的流量與銷量的關注度也變得越來越高。
根據CBNdata提供的年度報告以及各廣告品牌的官宣數據來看，2018年第一季度多位廣告代言人已出現易主現象，“誰火選誰”的標準不再適用。藝人與品牌的契合度越來越受重視，而藝人作品的好壞優劣，自身形象的積極與否等多種因素也加入了評估標準之中。這也就導致“流量藝人”的代言選擇越來越受限。
此外，藝人個人的言行問題也讓品牌方非常頭痛。以年初PGONE爆出的醜聞事件為例，在事件曝光後，之前簽約的多個代言廣告商在第一時間內迅速與其解約，劃清界限，儘量減少負面影響帶給品牌的損失。
更加可怕的是，對於品牌方而言，代言越多，就意味著曝光越多，藝人形象消耗的就越快，最終造成的無差異化和帶貨力降低是最致命的兩點。
無差異化就意味著分不清所代言的產品是什麼，而這樣就使得除了流量明星在大街小巷時常更換的臉龐和服裝，誰也不會記得其所站臺的產品是誰。同品類產品的代言更是如此，例如你還記得鹿晗所代言的手機品牌是OPPO還是VIVO？你還記得吳亦凡是榮耀還是小米的代言人？其實他們都先後代言了所提到的品牌。
而帶貨能力降低簡直就是原罪，不能提供銷量，金主要他們還有何用？
據今日頭條發佈的《2018年上半年手機內容營銷白皮書》顯示，流量明星們的聲量貢獻度偏低，不少都低於2%，並且例如鹿晗之於VIVO還有大幅下降的趨勢。究其原因，是粉絲對品類相同的內容和商業活動日趨疲憊，導致購買慾望開始降低。流量明星代言，對於用戶購買與否已經作用不大了。
三、“新流量”勢力崛起，各顯神通才能經久不衰
野蠻生長的流量時代漸漸消退，對於行業和公眾而言都是好事情。
從今年的影視圈發展態勢而言，如今紅起來的“流量明星”多以實力派為主，圈的了粉絲，也有能力留住粉絲，有作品、有演技，更有源源不斷的話題。就比如以雷佳音為首的“老TFboys”，白宇、朱一龍、彭冠英和翟天臨組成的“白龍冠天”，都是話題製造的源動力。
而不甘寂寞的“初代流量”也在努力轉型，最為明顯的就是當年以“百里屠蘇”一炮而紅的李易峰，通過主演類型片《動物世界》，以豆瓣評分7.4逆轉了許多觀眾對自己的印象。鹿晗推不掉的商演和廣告，李易峰推掉了。
結語：
對於當前的新流量勢力而言，各顯神通才能經久不衰。想躺著賺錢——只能被時代和粉絲所拋棄。
“流量”一詞本無褒貶，在“注意力經濟”大行其道的娛樂圈，能夠獲得流量是藝人能力與魅力的一種體現。但“流量”從來沒有固定值，熱度只是一時。藝人擁有流量僅僅是一個開始，如何將運營、鞏固並保持下去，才是長久之計，除了要有話題之外，更重要的依舊是實力。
對於揹負“流量”標籤的藝人而言，只有“愛惜自己的羽毛”，才能在未來走的更遠。
資料來源：文娛商業觀察 、麥樂創意館、 鮮蜂電影、星娛時代傳媒、骨朵網絡影視
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