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不知道大家會不會和我一樣，有一個很大的隱藏愛好——翻看各個品牌的 Lookbook，不管是耳熟能詳的大牌還是從來沒聽說過的小眾品牌，從他們發佈最新一季的型錄中就能大概看出這個品牌的“尿性”。
平時我很愛逛的網站——Fucking Young!
其實看 Lookbook 是一個非常有趣的事情，每位主理人們絞盡腦汁想盡各種辦法去呈現他們家的單品時，所想出來的那些創意，總是能給人不同的新鮮感。比如我昨天就又翻到前兩年很精彩的一季—— FLY Streetwear 的 2015 年春夏系列新品 Lookbook。
Have you Seen Him？這句標語就像是在說這位人稱七公的流浪漢，在上海 FLY 門店附近的長樂路富民路上，總是一年四季都能看到坐在全家門口的七公，從不主動向前乞討，在 Club 聚集的路口處，也總是有人給他遞煙遞酒，久而久之他也就變成了街口的“扛把子”，和這邊的年輕人成了老朋友，而 FLY 此番就直接找到了他來當模特，不得不說七公完全不怯場的鏡頭感，讓我等凡人，望塵莫及...
和女模特的互動性也很強，完全不同的社會屬性搭配在一起反而顯得蠻和諧的~
在幾年前我們印象中的拍攝方式大概還是：找個好看的模特，找個棚，再拉個攝影師，正正經經的拍一組能完美展示衣服的片子。雖然到現在，依舊有那麼些品牌在拍攝這樣的冷淡系 Lookbook ，比如日本品牌 WTAPS ，一如既往的白色背景+模特無表情站立拍攝，主要是凸顯一貫的服飾風格，對於影響力已經達到一定程度的潮流大牌來說，沒必要在 Lookbook 上花心思，所以也就保持下來了這種“高冷”的風格。
WTAPS 2018春夏系列 LookBook
還有你們萬年追捧的 Supreme，每次也都是不花心思的直面棚內拍攝，簡單明瞭，也大寫加粗的表明：我根本不 Care，不管拍成什麼樣也得給我買買買~
Supreme 2018 春夏系列 Lookbook
當然，除了像這樣保持一定風格的品牌來說，在如今這個視覺效果第一的潮流時尚圈內， Lookbook 其實是一個很好的記憶點，所以很多品牌都紛紛在拍攝型錄這件事情上推陳出新，除了衣服本身之外，素人模特是最近的重點，最近我就發現大家不愛找那種又帥又美的，大家在模特的選擇上也越來越出乎你的意料了。
\\ 模特都街上拉來的？ /
在這個連我都可以去給別人當模特的年代，可以看出“路邊野模”到底有多吃香了吧？
比起膚白貌美的 PLMM、PLGG，現在的品牌似乎更愛劍走偏鋒，找一些與“模特”完全不搭嘎的素人擔上這個拍攝 Lookbook 的重任，比如最近 Hemult Lang 又釋出了今年的「Taxi Project」企劃，雖然是連續性的拍攝方案，不過看到這次的大片依舊覺得精彩。
在九十年代的時候，Helmut Lang 是當時第一位在紐約市內的出租車上打廣告的設計師，在那個時候的宣傳方式上也可以說非常前衛了。為了致敬這種大膽的方式，Helmut Lang 在去年特別推出了「Taxi Project」別注系列，並且先後釋出紐約與香港站的特別企劃。
而在今年也延續了這個企劃，近期又發佈了為東京、巴黎及倫敦三座城市打造的限定系列，並一如既往的邀請當地的出租車司機親自演繹，出租車司機也能當模特，你們肯定想不到吧？
雖然身高、年齡、身材都各不相同，甚至可以說在很多人的審美里顯得有點兒“歪瓜裂棗”，不過在本身就以文化為背景的單品下，完全沒有格格不入，反而非常接地氣。尤其是香港部分，顯眼的紅色T恤和復古的街景搭配起來，不就是港片即視感嗎？
除了出租車司機之外，還有別的職業也很受歡迎，比如——保安。有在滑板的朋友們平時躲的最多的人肯定就是保安，不管是在廣場還是在路上，常常會有保安出來管制，滑手們也沒少和保安起過沖突。
偏偏反其道而行，國內的知名滑板品牌 AVENUE&SON 在拍攝自己的 2018 春夏系列時，竟然找來了平時很愛趕人的保安們擔任模特。
通過一來一往的朝夕相處，並不是所有的保安對他們來說都是天敵。在有 15 年滑板歷史的上海 LOVE PARK，這裡的保安見過全世界各種各樣的滑手，驅趕過不少滑手的他們，其實對滑板也有一定的感情了。想必這就是傳說中的：打是親罵是愛吧。
除了選用與時尚毫無相關的從業者之外，“老爺爺們”也是品牌特別愛用的模特類型，雖然年輕的帥小夥看得人賞心悅目，不過為了符合品牌的主題，偶爾也是會讓白髮蒼蒼的老人佔領一次 C 位，當一次主角。比如在去年，讓我印象很深的 PHABLIC X KAZUI 2017 春夏系列。
和平時荷爾蒙衝破屏幕的畫風不一樣，PHABLIC X KAZUI 合作系列此番以孤獨的藝術家為主題，設定為「The Blue」，所以才找到了這位看起來非常有傲氣藝術家氣質的老爺爺來拍攝，海景與柔和的光線，反而把這季關於遠方的主題演繹的非常得當。
一向打造日本古著風格的 KAPITAL，最近釋出了他們家的 2018 秋冬系列，不瞞大家說，我每次都很愛盯著 KAPITAL 片子裡的模特看，因為他們選的男模每次都深得我心，又痞氣又紳士。不過這次除了年輕的肉體之外，還多了一位爺爺輩的模特加入。
這次他們採用了爺爺輩與年輕輩的模特進行對比，一開始看到我還想：需要這麼殘忍嗎？沒想到一張張翻下來，爺爺完全不輸給年輕的荷爾蒙嘛~反倒是一陣陣萌萌的感覺非常強烈。
總之，尋找“怪怪”的模特已經成為品牌的每季奮鬥目標，但其實，除了在模特上標新立異之外，在 Lookbook 上，品牌們別的努力我們也不能當沒看到啊！對於如何打造一組不老套、不沉悶的型錄大片，他們真的很有自己的方法。
\\ 照片二次加工 /
和你們在隔壁影樓拍的照片不一樣，現在的 Lookbook 可沒有在追求高清精修的效果。除了把照片本身大大咧咧的給你們看之外，其實從很久之前，就已經在照片的二次處理方式上有了優化方案了，比如前段時間給我印象很深的 ADER error 。
是不是看到這張圖還一頭霧水？蘋果手機和品牌型錄有什麼關係？ Ader 就能很輕鬆的轉換思想，給你們一種莫名的驚喜。以“A Mobile Space”為主題的 2018 假日系列，就選擇用手機相冊的方式來呈現出新一季的單品，本身設計的靈感來源於互聯網和各種社交媒體，這種 Lookbook 再合適不過了。所以說，把手機相冊裡的照片排排版，你也可以是藝術家~
以前你肯定想不到，五毛特效的P圖工藝在當今絕對能給你超出成本的驚喜。法國品牌 Hélas 近日就推出了「Numero Uno」的新系列，更非常適宜的推出了當下很流行的低保真剪貼簿風格的 Lookbook ，這個摳圖工藝，是用的光影魔術手嗎？不過倒是很符合想要帶給我們 80 年代的感覺，小成本做大事真的不是唬人的。
同樣這麼做的還有倫敦時尚品牌 YMC， 2018 春夏「Wish You Were Here」系列的 Lookbook，完全模仿了你們老家的日曆風格，在多個大家嚮往的風景地取景，大概就是“想走走不掉，旅行全靠P”的心情。
除了在照片的呈現方式上發生改變之外，換個角度想，照片除了可以是照片本身之外，它還可以是別的，比如書本、目錄、雜誌... Bodega 的2018春夏系列，就完完全全像一本目錄風格的 Lookbook 。在服裝之外也插入了很多標誌性的復古物品，不管是字體還是顏色，都帶有很強的 90 年代氣氛。感覺是近期看過最好看的Lookbook了！
還有一個在 Lookbook 界很流行的元素——“拼接”，雖然已經不是新鮮的東西了，不過想要抓住人們的眼球，只需要加入一些新鮮的元素就可以。俄羅斯街頭品牌 Crime x Punishment 剛剛推出了品牌第三個系列的 Lookbook。
整個 Lookbook 的風格就和囚犯、犯罪、陰暗的風格很搭，提取了俄羅斯文化的各種元素，亞文化、科幻、政治、重金屬...由藝術家 Anton Reva 所作的這次拼貼型錄，可以說是很粗獷很蘇俄了，每一張都可以拿去當電腦壁紙。
\\ Lookbook全靠演 /
如果只是把 Lookbook 當做很簡單的平面來拍，肯定是無法在眾多選手中拔得頭籌的，畢竟這個年代大家都是戲精，就算是品牌的型錄也要當成一出大戲來演，就像 Balenciaga 在 2018 春夏打造出非常有名的“躲狗仔”系列，為了追求真實感，還特地找來法國當地的狗仔隊來拍攝，讓一群素人也享受了一下大明星的待遇。
隨後，就有一向熱愛惡搞的 Les Vetements de Football 也拍攝了一組 2018 春夏的復古球衣系列，除了在單品上惡搞各個品牌之外，在型錄的拍攝方式上也“搞”了一把 Balenciaga 的原版~不就是演技嗎？誰怕誰啊。
比如我之前還看到過一組造型特輯，把模特置身於裝修現場，不管是佈景還是道具都還原想要打造的“施工”環境，除了模特的表情未免有點...太開心了？
還有隨時隨地上演 SM 情節的，對於西裝這種單品來說，其實捆綁戲份真的很不錯~~除了心疼男演（mo）員（te）之外沒毛病~
看了這麼多 Lookbook ，是不是覺得就像看一個個小短劇一樣，走傳統路線的型錄也許並不會被淘汰，但不可否認的是，主理人們費盡心思交出的創新類作業也賺到了足夠多的眼球，最後問你們：如果你們有自己的品牌，會想要打造一季怎樣的 Lookbook 呢？
文字 | cassie
圖片 | 網絡
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