世界杯已经接近尾声了，很多的球队也已经打包回家，和中国足球队一样，只能在家里看世界杯了。我大胆猜测一下世界杯总决赛是法国VS英国，我再预测一下总冠军是法国，因为这两支球队今年在世界杯上的表现都很好。如果在十四号的俄罗斯世界杯上法国拿了冠军，请过来给我给我点赞。当然除了球队回家，被勒令“回家”的还有世界杯插播广告“马蜂窝”旅游，先前有个很烦人的唐僧，连续问好几遍：为什么要先上马蜂窝？
而现在取而代之一句文案，马蜂窝广告去旅游了，明天回来！
这种反复的念广告已达到加深印象效果的，不知道大家还记不记很早之前有一个“恒源祥，羊羊羊”。这个广告很短，台词也只有这六个字，不超过五秒，但是魔性的是他会连续放3遍，这还是以前经常插播在我喜欢的动画片中间，有时候我真的想把这三只羊抓来烤了，要是00后的小朋友肯定以为这是喜羊羊接的广告。
还有一个这样魔性的反复给你重复的还有前几年很火，近几年比较少了（也许是我看电视少了）的广告脑白金，是不是很魔性的广告，你脑子里有没有一个老头和一个老太太跳舞？这个广告在各大卫视。不管什么节目都能看到，而且一放也是三遍，而且这个广告时长还比较长。
后来这种魔性的动作还被应用到电视剧里，代表作就是《西游记后传》，这部电视剧可以说打开了一个动作打三遍的模式，看起来也很魔性。你以为下面这个图是我恶搞么？其实不是这就是正经的电视剧里面的，这样的场景不下二十遍，也是心累。小时候我做错了什么？要给我看这样的电视剧。
好像发挥的有点远了，还是回到马蜂窝广告上面。能是甲方真的觉得事态严重了，开始亡羊补牢，毕竟现在网上随便一搜就是对马蜂窝的负面评价，想必任何一个老板看了也不会开心。
也可能是甲方想借势公关，骂得差不多了，话题变凉了就再上支反洗脑的新广告让观众讨论既能再次炒热话题，又能实力挽回形象。
但不管怎样，马蜂窝的这支广告被撤是无疑了，并且可以肯定是品牌方要求下架的。毕竟同为世界杯烂广告，连最臭名昭著的BOSS直聘都不着急换广告，马蜂窝肯定是主动所为。
（BOSS直聘被投票为最想吐槽的世界杯广告）这也间接打了广告制作人叶茂中的脸，就在前两天，叶茂中在接受采访时还说：
知乎、马蜂窝的总裁以及投资人徐新对投放结果都非常满意。从百度指数和下载量等数据以及网上争议四起的现象看，我们已经在世界杯这个流量池内砸出了巨大的水花。
的确，叶茂中操刀的广告都能在短时间内吸引眼球，就像当年的海王金樽、蚁力神等；但这些品牌最终的命运也都是走向失败。
叶茂中的广告哲学有两个核心概念
制造冲突&不断重复
即便无中生有也要制造话题
强行洗脑，乐此不疲
在网络社交还不发达的当年
央视+叶茂中+明星的投放模式
的确是最常用的广告手段
而在自媒体发达的今天
不光是用户自主传播的能力得到提升
消费者自主思考与审美的水平也明显进步
这也是知乎、马蜂窝、人人车等一系列叶系广告
被大众Diss的原因
我们都知道央视广告费不便宜
尤其是世界杯期间的央视广告每秒更是上百万级
广告主们肯定想要在15秒的时间里达到最大的效果
但其中隐藏的一个矛盾是
对于品牌而言
声誉和声量，到底哪个更重要？
尽管叶茂中们可以说这是两个阶段的事
但在被大量吐槽后，品牌方会面对越来越大的压力
面对”越骂我越兴奋“的叶茂中们
广告主是否还有勇气有信心从声量走向声誉？
马蜂窝这个例子就是很好的答案
借用广告人蔡萌对未来优秀广告的期待：
我所希望看到的未来优秀广告的样子，是
能在表面的嚣张与冲撞之下展露积极拥抱世界的勇气和坚定，而不是在一个华丽美好的外壳里装着一颗冷酷的心。广告做的好，还得有后期的推广手段让更多的人看到你们的广告，没错来华人网络，专业的网络运营团队，帮你解决后顾之忧！閱讀更多 用戶98863598163 的文章
