今日头条产品经理ZC的视频讲解视频时长30多分钟,主题为《解密今日头条算法推荐原理》,面向受众为今日头条的自媒体创作者。文章为整理的文字版本。
你负责妙笔生花,我负责精准分发
要讲清楚这个算法,一堂课是远远不够的,所以今天仅仅站在创作者的角度来讲,方便短时间内给大家带来最大帮助,让创作者能明白我们的算法。
作者需要了解推荐原理,但建议不要想着去钻推荐的漏洞。
总的原则是:一个懂算法的人,一个会创作的人,在头条,算法肯定要让创作者赢。。
二、消重
为什么要消重?
读者视角,如果出现两篇相同标题或图片的文章,用户体验会很不好。而且浪费了今日头条的资源。
为什么传统新闻媒介不需要消重这个工作?
因为推荐机制不同。传统新闻媒介都是平台方编辑筛选的。
每一个字符有专属的信息【身份证】
消重机制:三个方面:
1)内容消重
2)标题与预览图片消重:
有可能一个简单战报,一个是详细报道。
3)相似主题消重
2、如何要避免消重?
图片==
2)面对热点要谨慎追逐。
3)少用常见标题套路
有人推崇头条体,其实产品经理不推荐。
三、文章审核
敏感、低俗、低质内容。 前二者是互联网都有的,但低质是头条特有的。
极其会拦截那些内容?
1)标题
2)正文错误
3)包含推广信息
4)恶意推广
5)广告
硬广告、铺垫广告、低质营销广告。如果你要打广告,要用头条的商品卡。
四、如何让文章快速通过审核?
五、推荐
1、传统媒体怎么推荐的?
没个受众看到相同的,顺序是一致的,数量也是有限的。
内容在这里指的是狭义的内容。
这种传统的方式,局限性和明显,受众只能看到所有人关注的内容,看到的新闻量是有限的。对于作者端来说,大部分作者很难被推荐,而且只有新闻类会被推荐。
这种新闻模式运行了很长时间。
2、头条的推荐
智能引擎。
解决了上述的传统的问题。对于用户的停留时长有极大帮助。也被业界认可为更先进的模式。
对于内容创作者,不再局限在新闻,可以是范咨询。不用赶时间,可以随时发布。
平台会希望内容越多越好,所有内容都能找到他的读者,头条不会像其他媒介那样做做样子来吸引作者。
3、头条的兴趣模型
以体育为例
兴趣体系的建立不难,难得是对应到文章和用户。而且还要对一些新的概念能及时捕捉。
不仅需要好的技术,还需要大数据的积累,需要一定时间的积累。
4、机器如何猜出用户的阅读兴趣?
1)用户的基本信息
2)用户主动订阅或喜欢的内容
搜索的关键词、关注的小频道等
3)机器通过计算得出的用户阅读兴趣
用户在头条里的每一次行为都是轻微的兴趣表达,对这篇文章的阅读深度,跳出率等等。
点击率很重要!但看的是有效的点击率,深度阅读的点击率,比如点击进去马上跳出就不是有效有意义的点击。
5、如何提高文章推荐量?
标题和封面吸引人,内容详实,图文并茂,观点鲜明。
这是基本要求,但不是充分条件。
坚持优质内容,不要迎合头条的算法。
最后,如果要一句话总结,那便是
你负责妙笔生花,我负责精准分发。
今日头条算法构架师 曹欢欢交流,也曾系统介绍过头条的推荐原理。
实战福利手册
对于微信和头条用户偏好的区别,运营者总结为:头条爱故事,微信爱鸡汤。微信上的内容,依赖分享带来的传播,而人们的分享行为是被情绪驱动的,所以鸡汤更容易爆红。但头条号不同,有明确所指,包含可识别信息的内容更容易被算法识别并推荐,比如包含明星、职业、地名等。
2、多图少字,篇幅简短
在社交媒体上,阅读的场景变化让碎片化内容大行其道,高清无码大图+少量文字成为无往不胜的利器。其实纵观榜单上的知名大号,内容大都是此类风格。
3、热点才是王道
社交媒体上,人们的注意力高度分散,热点作为陌生人之间的共同关注,天然具有带来注意力的磁性。无论是蹭热点也好,追热点也好,用热点做话题都是新媒体人的必修课。而且,热点源源不绝,也是那就是你应该去做的话题。
4、专注、专业
专注是指有明确的定位,给什么人看,关注什么领域,运营者内心必须有清晰地想法。而专业是新媒体快速发展的要求,如果你不能比对手做得更好,即使在新媒体这个充满机会的行业,也照样会被淘汰。
5、重视评论,多互动
虽然头条号并不像公号那样强调运营,但通过查看评论了解用户的心理态度,甚至主动参与评论回复,都有助于创作者写出更受欢迎的文章。
6、有态度,有观点
无论你是否承认,人都是有立场的,并不存在一种观点所有人都认同,因而文章只能是从你的立场出发,努力追求部分人的高度认同,即使得罪另外一部分人也在所不惜。有态度,有观点,才能有传播。
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