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假期不想出門看人海，遂在家看起了老電影，而其中一部名為《One Day》的電影，看完讓人滿心嘆息、唏噓不已。要是主人公早知道彼此內心真實的想法，就不會一次次擦肩而過，最後以悲劇收尾。
人生最遺憾的事情，大抵就是我本可以。回首過去，總有一些我們後悔做過的決定、遺憾錯過的人。但可惜沒如果，有缺陷的人生才完美，也正是因為留下遺憾，才能夠讓過去不斷地在我們腦海中回味。
最近，江小白就新出了一組“早知道”系列文案來“懷念過去，試著讓故事繼續”，字裡行間道盡了留下遺憾的無奈，可謂十分扎心。
早知道很多人走散就不會再見
就該說出那句吞回肚裡的話
給出本該給予的擁抱
早知道老同學很難再聚
寢室熄燈後的故事多說一點
新朋舊友的邀約更多一點
早知道後來才看清愛的深度
就應把握住彼此最好的年紀
面前的酒杯不必封存各自的心情
早知道中年危機來得悄無聲息
就不總囿於上班下班的規律
四處流浪至少沒錯過風景
早知道歲月從不留情
就應該在奔忙的日子留出間隙
多陪伴父母
早知道一切都將歸於雲淡風輕
就不會困在原地
心事會被釀成酒話
眾所周知，江小白以走心文案出名，這次的“早知道”系列依然是延續了以往的風格，以“遺憾”為切入點，對目標人群痛點精準洞察，喚起同理心引起共鳴。那麼，江小白的走心文案都是如何產出的呢？
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定位精準，將目標受眾具象化
江小白作為一款輕口味高粱酒，區別於普通白酒，而是專注於佔領白酒產品領域下的細分市場，這也決定了他的消費群有偏年輕化的趨勢，大致是20-45歲左右的中青年人群、工薪階層。
因此產出文案的第一步，根據產品定位對目標用戶畫像進行刻畫，分析他們的痛點和喜好，找到消費群與自家產品的聯結點。將此作為突破口，用消費群所能理解的文字，站在他們的角度說“人話”，從而把產品文案的表達風格和調性確定下來。顯然，江小白找準了自己的道路，平實的走心文案。
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將產品文案融入生活場景中
只為走心不接地氣的文案，就像磁懸浮列車，在受眾腦海中匆匆經過留不下痕跡。為了避免這種“通用式”文案，必須把產品融入用戶具體生活場景中去，讓其感受到產品在他們生活中所扮演的角色，再用合適的文字把這些東西描述出來。
例如，“早知道中年危機來得悄無聲息，就不總囿於上班下班的規律”、“心事會被釀成酒話”，我們可以從中看到那個在職場中焦慮的自己以及借酒澆愁的自己。這些工作、愛情、友情、親情上的“不順”，都是大多數人所會經歷的人生軌跡，即具象化的生活場景，看完不僅產生共情，當苦上心頭，自然想到需要來杯江小白解愁。
都說江小白的文案走心，但我們要知道哪裡走心以及為什麼走心。不然看過那麼多的走心文案，我們依然寫不出好文案。
最後，“人生沒有早知道，只有當下酒眼前人”，這才是江小白此次真正想表達的。不止是細數過往的遺憾，更是呼籲我們活在當下，珍惜眼前人，巧妙將此次傳播主題進行了一次昇華，不愧是月薪三萬的文案。
你有什麼“早知道”的遺憾，不妨用文案寫出來。
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