本週五《只有芸知道》就要上映了，同樣是馮小剛根據身邊真實故事改編，但跟《芳華》的商業化處理不同，《只有芸知道》真的是一部慢節奏文藝片，故事簡單得用馮小剛的話說是“紀念一段相濡以沫的愛情”。
影片改編自他朋友張述和羅洋的故事，導演在力求將真實還原在大銀幕上時是要承擔風險的，普通人的生活哪有什麼大風大浪，他截取的還不是某個戲劇性很強的生活片段，而是漫漫十幾年光陰；但另一層面，有時候真實的確有動人的力量。
這使得《只有芸知道》映前口碑的兩極化，同時指向影片營收的高風險——如果他還在乎營收的話。
▲ 《只有芸知道》劇照
《只有芸知道》的宣發同樣乏善可陳。對比兩部前作，《芳華》商業屬性更強，宣傳上還有女演員杜絕整容臉、尋找父輩青春、撤檔風波等消息推動；《我不是潘金蓮》的題材風險也很大，但是有范冰冰扮農婦且憑此角頻摘大獎的新聞，和圓形畫幅的噱頭加持，影片不缺關注度。
《只有芸知道》除了提前兩週做大規模點映造口碑以外，宣傳本身幾乎讓人抓不住什麼點。
在年底拿出這部影片，讓人不禁想問，馮小剛是放棄對賭了嗎？
馮導對賭“過劫”
2015年，華誼兄弟宣佈以10.5億元收購剛成立兩個月的浙江東陽美拉傳媒有限公司（下稱美拉傳媒）， 彼時馮小剛持股99%，他早年拍攝《甲方乙方》《不見不散》《大腕》的老搭檔陸國強持股1%。
美拉傳媒淨資產為-0.55萬元，沒有開展實質業務，華誼對外解釋稱，更看重公司未來的盈利能力和馮小剛的個人IP價值。收購完成後，華誼兄弟佔股70%，馮小剛個人佔股30%。
作為回報，美拉傳媒承諾，2016年為華誼帶來不低於1億元稅後淨利潤，此後4年，每年貢獻的稅後淨利潤逐年遞增15%。如果無法完成目標，馮小剛和陸國強將以現金補足差額。
根據華誼財報，2016年美拉傳媒實現歸屬於母公司的稅後淨利潤為10152.84萬元，那年《我不是潘金蓮》票房4.8億。
2017年，《芳華》的國慶撤檔風波就曾引發其無法完成對賭的猜測，當時美拉傳媒和陸國強的新力量影視憑藉投資湖南臺定製劇《火王》已經取得一定預售款，雖然《火王》最後收視不佳，他們還是以1.17億淨利潤完成了對賭。
對賭的頭兩年，馮小剛都是卡著標準線完成的。
2017年年底上映的《芳華》收益主要計入了2018年，2018年華誼中報顯示，東陽美拉實現淨利潤5139.15萬元，下半年需要完成超8000萬的淨利潤才能完成業績承諾。
2018是馮小剛最不順的一年，《手機2》因崔永元的“開炮”而被迫停擺，確認殺青但始終無上映消息，這也導致他在《江湖兒女》客串的戲份被刪。此後，馮小剛僅在《找到你》擔任監製，另外就是低調出席某些業內活動。
受此影響，2018年美拉傳媒沒有完成業績承諾，馮小剛向華誼支付了6821萬元業績補償款。
馮小剛的生意
到了2019年，馮小剛在年初時透露自己正在籌備新片，改編自身邊好友的愛情故事，就是《只有芸知道》。
除《只有芸知道》外，今年外界瞭解的馮小剛相關投資只有愛奇藝自制劇《劍王朝》，馮小剛任總監製，陸國強任總製片人，新力量影視為製作方。
新媒體骨朵專訪陸國強的文章中提到，《劍王朝》預計拍攝12集×3季體量，總預算約2億不到。由此推測製作方淨利潤為小几千萬。
2019年華誼中報顯示，美拉傳媒淨利潤為439萬，距離1.52億的目標相差超過1.47億。這意味著若對賭維持不變，馮小剛今年或許很難完成對賭。
再看一下馮小剛的其他生意。
天眼查數據顯示，除去已註銷企業，目前馮小剛擔任1家公司的法人，直接關聯公司12家，多數都和影視行業有關，包括美拉傳媒。
其他企業，卓美時代近幾年重心在培訓，尤其是少兒培訓領域；天工異彩是國內知名後期製作和視效公司，製作過大量馮小剛和華誼作品，包括《一九四二》《唐山大地震》《風聲》等。這些企業都沒有披露詳細經營狀況。
此外值得一提的還有，馮小剛還擔任美拉美影視傳媒（海南）有限公司的副董事長，這家公司由東陽美拉和上海正夫影視各出資50%，後者由韓三平女兒韓家女持股97%。
海南觀瀾湖華誼馮小剛電影公社是海南觀瀾湖華誼馮小剛文化旅遊實業有限公司（下稱觀瀾湖實業）的全資子公司，後者駿豪地產佔股60%，華誼兄弟（天津）實景娛樂佔35%，馮小剛全資的一帆風順影視工作室佔股5%。華誼中報顯示，觀瀾湖實業上半年淨利潤約為-6963萬。
馮小剛也有文藝情懷
作為中國最成功的商業片導演之一，賀歲檔八冠王，業績壓力在前，馮小剛為什麼選擇拍文藝片《只有芸知道》？
▲ 《只有芸知道》劇照
外界風波影響外，更多或許在馮小剛自身心境的轉變。
馮小剛在《只有芸知道》的首映式上說：“過了60歲之後我的心腸越來越軟，想拍一些純粹的、美好的故事，這是我內心的需要，我相信也是觀眾的需要。”
年歲漸長，這個以愛哭出名的導演更加容易動容、懷舊。也因為時間逝去，當初為名利低頭妥協的“馮褲子”，在藝術創作上開始更多堅持自己。
他拍不少劉震雲作品，說劉震雲是冷的。拍《芳華》的時候說故事更有他自己的風格，是暖的。
看《只有芸知道》會讓人想起《非誠勿擾》中，秦奮的日本朋友鄔桑告別他後，把車停在路邊哭泣這一片段。
▲ 《非誠勿擾》劇照
離別前秦奮對鄔桑說：“錢現在對我來說不算事兒，就是缺朋友。最好的那幾個都各奔東西了，有時候真想你們，心裡覺得特別孤獨。保重。”據說這段戲播出後馮小剛跟王朔、葉京等故人的恩怨徹底和解。
這十年他多次想要退休，曾在拍攝時《唐山大地震》對媒體講：“你一年一個，變得除了拍電影之外的任何一件事都比拍電影吸引你。”“我跟華誼還有5部電影的合約，拍完我大概60歲了。我到那時候，肯定玩去了，要不覺得我太虧了。”
結果卻在2015年簽了新的對賭協議。他拍到《只有芸知道》這裡，實在是讓人不由得聯想到24年前馮小剛自編自導的處女作《永失我愛》。
五年對賭還有一年，馮小剛或許不想那麼累了。
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