“我是陳歐，我為自己代言！”

“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水。”

“你有你的規則，我有我的選擇。你否定我的現在，我決定我的未來。”

“夢想是註定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑，但那又怎樣，哪怕遍體麟傷，也要活得漂亮。”

“我是陳歐，我為自己代言”，這句當年曾經火遍大街的廣告語，如今還有多少人記得？如果今天不提起陳歐這個名字，想必對有些人來說，都已經想不起來他是誰了。本期股市人物，讓我們一起走進那個“為自己代言”的陳歐的世界。

愛打遊戲的高智商學霸

你有你的規則，我有我的選擇。你否定我的現在，我決定我的未來。——陳歐

1983年，出生於四川德陽的陳歐是一個不折不扣的學霸。小學時期，陳歐就拿過不少奧數獎項，小學畢業後直接跳級讀初二。但是少年時期的陳歐除了學霸人設之外，還有一個愛好，那就是打遊戲。

彼時，陳歐的父親是四川省德陽副局級幹部，在他們家，玩遊戲這樣不務正業的事情是絕對不允許的。一旦被父親發現陳歐玩遊戲，結果就是，一頓暴揍。陳歐回憶說，“哭得越慘，打得越慘，還說男兒有淚不輕彈，一邊打一邊教。一邊揍你，還不允許有反應，知道嗎？”

高二時，陳歐被新加坡南洋理工大學錄取並拿到了全額獎學金。在大學期間，陳歐學的是計算機專業，但是打遊戲的愛好依舊沒改變。陳歐經常參加各種遊戲比賽，還曾獲得新加坡《魔獸爭霸》的前三名。到了大四，酷愛玩遊戲的陳歐玩出了名堂，僅靠著一臺筆記本，陳歐就和同學一起創辦了在線遊戲對戰平臺GGgame。GGgame短時間內吸引了數量龐大的遊戲玩家，成為中國之外最大的遊戲對戰平臺之一。

紙包不住火，得知兒子在大學“不務正業”，陳歐的父親遠涉重洋來到新加坡，逼著陳歐放棄手中的遊戲事業，並要求他立刻準備去美國斯坦福大學的申請。陳歐的父親表示：“你如果不去留學，就斷絕父子關係”。

2007年，陳歐成功進入斯坦福大學攻讀MBA，並將GGgame交由職業經理人打理。這樣他就可以在斯坦福遠程管理公司，兩不耽誤。但是隨著職業經理人引進其他天使投資人，陳歐的持股比例只剩30%多。最終陳歐失去了公司的控制權，黯然離開，GGgame也改名為Garena。

紐交所220年來最年輕的CEO

你可以輕視，我們的年輕；我們會證明，這是誰的時代！——陳歐

2009年7月，陳歐在畢業後的第三天回國，開始第二次創業。此前，他父親極力規勸陳歐回四川當公務員，併發話，“如果回來德陽，你有名牌學校背景的優越條件，政府還給你獎勵，如果就職的話還可以給你好的單位。”但陳歐並不領情，他一口回絕：“我肯定不會走你的老路。”

剛從斯坦福回國的陳歐，從徐小平那裡拿到18萬美元的投資，和自己在斯坦福的師弟戴雨森一起開始了一個叫做Reemake的遊戲項目。但是這個遊戲項目僅三個月就流產了。在做Reemake項目期間，陳歐意外的發現了化妝品這個生意，於是藉著團購的興起，陳歐用僅剩的30萬元資金切入化妝品市場，做了團美網，專注化妝品的團購，後來在國內“千團大戰”的時期，陳歐又將團美網轉型，專做化妝品B2C特賣平臺，也就是現在的聚美優品。

2010年，聚美優品正式上線，花了4年時間，在燒錢如流水的電商行業，陳歐用1300萬的融資打造了聚美上市神話。2014年5月，31歲的陳歐在紐交所敲鐘，成為美國紐交所上市220年來最年輕的中國CEO。

陳歐說：“我想證明，在電商領域，不用融多少錢也能把它做起來。我能不能只融1000萬美金就把公司帶上市，而且還能賺錢？這是挑戰，否則就是價格戰、燒錢、融資。其實我在不停地證明自己的路是不一樣的，是獨闢蹊徑的。”

用陳歐自己的話來說，他是一個成就感驅動的人。當一件事情沒法給他帶來成就感的時候，他就會喪失動力。而所謂的成就感就是證明自己是對的，是很牛的。所以他基本不會想，這件事會不會失敗，他只想知道怎麼去成功。

為自己代言的高富帥“網紅”

哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮；我是陳歐，我為自己代言！——陳歐

2010年，剛成立不久的聚美優品，因為沒錢做廣告，請不起明星，最後在投資人徐小平的鼓勵下，陳歐決定“為自己代言”。讓人意想不到的是，那句“我是陳歐，我為自己代言”一經網絡發酵，“陳歐體”便迅速走紅。陳歐的微博粉絲更是瘋狂暴漲，100萬，300萬，1000萬，最高粉絲數突破4500萬，陳歐一度堪稱當時最火的“網紅”！

沒錯，在觀眾看來，80後的陳歐長相帥氣，從小就是別人家的孩子，16歲就留學新加坡，26歲從美國斯坦福大學畢業，然後回國創業。帥氣、多金、高學歷等眾多優勢集一身的陳歐，本就自帶流量。

2011年8月，超級女聲全國6強比賽，評委席裡坐著陳歐。凌晨12點，超級女聲比賽剛結束，聚美優品的訂單額就突破50萬元，創下了歷史記錄。之後，CCTV《創新無限》、天津衛視《非你莫屬》、湖南衛視《快樂女聲》、《天天向上》、《全員加速中》等各大綜藝幾乎都能看到陳歐的身影。

正是在陳歐那句“我為自己代言”的另類營銷下，2012年聚美優品銷售額突破1.5億，2013年突破20億，佔到B2C網絡零售市場22.1%的份額。2014年5月16日，聚美優品在紐交所成功上市，市值突破370億，31歲的陳歐身價也飆升到76億。

“不務正業的傻X”企業家

我沒法容忍自己是一個平庸的人，對我來講，平庸就是失敗。——陳歐

1年時間，月營收從9.9元暴增至近3000萬，這是陳歐和他的聚美優品；4年時間，市值從370多億跌到不足30億，蒸發逾95%，這也是陳歐和他的聚美優品。看看聚美上市後，這些年陳歐除了“為自己代言”以及像個明星似得頻繁出現在各大綜藝節目，陳歐還做了什麼？

2015年，聚美投資寶寶樹。2016年1月，陳歐宣佈進軍影視文化業，成立聚美影視。三年內打造成“中國影響力最大的顏值經濟公司”。2016年4月，陳歐宣佈切入智能家居領域，做空氣淨化器。2017年，聚美優品涉足現金貸業務，其“顏值貸”被指涉嫌校園貸。2017年5月，陳歐又宣佈進入共享經濟領域，豪擲3億押注共享充電寶企業街電。

有業內人士曾經分析過，陳歐的失敗是擺脫不了“網紅”的思維。他大部分時間都將自己當做一個“網紅”而不是一個企業家，這也導致他的思考方式總是讓人感到匪夷所思。其實，即便如今已經消失在大眾視野中，陳歐仍然只有36歲，他的未來還有無限可能。

如果有一天聚美這個公司倒下了，你會怎麼分析這個大敗局？陳歐本人已經無數次設想過自己的結局，“很多人會分享聚美失敗的案例，意味深長地警告後來者，這是一個傻X企業家，不務正業，天天上電視。”

也許是出場太耀眼，所以一旦暗淡下來，就會引來嘲笑。當年那個“為自己代言”的陳歐能不能再一次逆風翻盤，你怎麼看？

文章部分資料參考自《行行出狀元》、《中國經營網》等。

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