環球馬術冠軍賽將落戶上海至2021年
晨報記者 王 嫣 攝影 顧力華
過去這個五一小長假，坐落於上海地標中華藝術宮正南廣場的上海浪琴環球馬術冠軍賽，和天氣一樣火爆了三天。週六、週日兩個休息日，一大早售票亭前“今日無票”的牌子高掛。據賽事官方統計，3天賽事入場觀眾超2萬人次。 環球馬術冠軍賽落戶上海第四年，參賽選手也創下歷年最佳：8位世界排名前十的選手帶著他們的寶馬，一同飛到東八區來參加只此一站的比賽，不僅聯袂為中國觀眾奉獻了世界頂級的馬術場地障礙賽，另一方面也是用行動表達對上海浪琴環球馬術冠軍賽品質的肯定。
獲贊“GCT全年旗艦賽事”
不僅是世界頂尖騎手“用腳投票”肯定了上海浪琴環球馬術冠軍賽，賽事創始人兼總裁揚·託普斯更稱上海站是環球馬術冠軍賽（GCT）的“全年旗艦賽事”。
超越前三年的參賽陣容和高上座率，上海浪琴環球馬術冠軍賽可謂“三年大變樣”。觀賽禮儀已不需強調，豔陽之下，身著禮服戴著禮帽的女士們自如地穿梭在賽場內外，顯然賽事已經成功移植了我們原先不太熟悉的生活方式。賽事為中國的時尚女性提供了難得的自我展示的平臺，雖然這與真正領會馬術運動的韻味還有距離，但賽事作為社交平臺已顯出巨大能量。
賽事運營方上海久事體育產業發展（集團）有限公司副總經理楊亦斌透露，上海已經與國際馬聯簽署了一份新合同，未來4年賽事將繼續留在上海。“2013年上海與國際馬聯簽署的2加1合同，得益於前三年上海成功的辦賽經驗，獲得國際馬聯和各國選手認可。上海已經與國際馬聯簽署了一份新合同，該項賽事將一直舉辦到2021年，以進一步培育中國馬術市場。”
臨時馬場美中不足
雖然賽事總裁、選手、贊助商給出了100%的好評，但今年賽事美中不足的是，30度高溫曝曬之下，觀眾席沒有遮擋，堅持看完一場比賽不容易。外場區域有限，餐飲區位置不夠多，很多觀眾不得不席地而坐。即便站著進食，女士們只能就近找一張桌子放餐點，站著進食，勉強保持形象。中午時分，進餐的、休憩的摩肩接踵，畢竟整個馬術場地只有這一片區域上方有花傘遮陽。
對此，上海久事（集團）有限公司副總裁、上海久事體育產業發展（集團）有限公司董事長姜瀾表示，雖然這幾年的運營證明，賽事已被上海這座城市、被觀眾接納，但作為賽事運營方，還是希望能提升觀眾的觀賽體驗。
賽事引進4年來，雖然“固定”在中華藝術宮正南廣場，但卻始終是臨時建築。每年賽前4個月入場搭建，要在觀眾看臺上架設頂棚，不僅鉅額造價難以負擔，安全性也難以保障。因此久事方面也始終在尋覓場地，建固定的馬術中心。不過，永久性場地選址頗費思量，一要符合歐盟的檢驗檢疫要求；二要符合“環球馬術冠軍賽”各站選址的標準，尋找城市地標； 三要交通便利；四要能跟社會共享資源，比如在舉辦馬術比賽之餘，能兼容小型音樂會等活動，或成為向市民開放的公園。
做體育產業的“公交汽車”
每年搭建臨時賽場，尤其是每年包機運送馬匹，上海浪琴環球馬術冠軍賽的辦賽成本居高不下，導致賽事第四年賬面依然虧損。但姜瀾表示，“久事體育”引進賽事IP的立意更高，更多會考慮符合城市未來發展的需要，以及對社會多產業的拉動。
有人將精品賽事IP比作“公交汽車”——利潤不高，卻能帶動“上車”的各行各業共同前進。以環球馬術冠軍賽為例，2016年度中國的馬匹進口比前一年增加了4000匹，馬術俱樂部增加100多個，如今已破千家，是2008年時的10倍。因此，即便賽事本身還有虧損，但“久事賽事”依然堅定續約，從其他賽事的經營利潤中拿出一部分來補缺。
“我們辦賽不僅僅是為賺錢，也希望通過賽事在未來推動體育產業的發展，期待帶動作用。”姜瀾歷數旗下賽事，F1、馬術冠軍賽、田徑鑽石聯賽、ATP網球大師賽、WEC世界耐力錦標賽……他表示，經營上，“久事體育”的標準是：盈虧平衡、保證微利。賽事經營成功的幾率有多大當然是需要考量的問題，承擔也有邊界。但相比一般社會產業資本，“久事體育”考慮得更高、更全面，也更完整。
“這些賽事對上海酒店、交通、旅遊、公關等行業的帶動很難統計，但這些賽事影響著人們對這座城市的態度和評價。國際化不是空洞的概念，但這種評價給我們帶來更多投資、更多人才，這就是我們城市的活力。”姜瀾表示，未來“久事體育”新的定位，就是以專人的精神、專業的能力和專業的人才，規劃、引導、推動賽事市場的繁榮，培育更多品牌賽事。
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