吳曉波頻道新中產調研又來了，消費、理財、職業、家庭、價值觀，一份問卷，上百個深度訪談，全年的跟蹤，我們既希望得到你的回答，同時也將告訴你其他人的答案。
新中產在品牌眼裡是個“香餑餑”，因為這個群體是最近兩三年和未來十年最大的增量消費群體。
——吳曉波
什麼是新中產？
前幾天和朋友一起吃飯聊天，有個朋友就問我：“吳曉波頻道新中產項目你整了兩年了，你覺得我是個新中產嗎？”
我在心裡掂量了下這個朋友：1輛20萬左右的SUV，1套在杭城100平米左右的首付房，20萬左右的年薪，昨天朋友圈還曬了剛買的掃地機器人……妥妥的新中產啊！
“我正式邀請你參加我們的新中產訪談！”
“可是為什麼我還是覺得自己在中農階層？”
這句話觸動了我。
吳曉波頻道做新中產項目已經2年多了。在前兩年的時間裡，我們做了大量的線上問卷調查和線下訪談，觸達人群近10萬。
去年，我們還出了一本紙質版《2017年新中產白皮書》，對新中產這一人群進行了詳盡的描述。
新中產訪談團隊與被採訪人合影
但是在今年的訪談中，我聽到最多的一句話還是：“我是新中產嗎？”
他們對自我的懷疑，源於我們還是沒有清晰地定義新中產，新中產這一群體的畫像在大眾的心目中依舊模糊。
經過一番思考，為了讓新中產這一群體的畫像更加清晰，《2018年新中產白皮書》相較於前兩年，在內容和表現形式上都將進行大幅改動，力求更加精細化展現新中產這一群體的全貌。
新中產表現最為突出的特徵是什麼？
消費升級
何為消費升級？2年多的時間跟進觀察新中產，我們發現新中產這一群體普遍存在著以下3種消費行為：
1.從買物到買服務，從“必需”到“美好”；
2.消費需求呈現出多元化、個性化、深層次化；
3.吃穿用：從剛性消費到品質化。
數據來源：《2017年新中產白皮書》
我將其稱之為新中產的“消費升級”。根據前期的觀察，今年我們把消費升級總結為以下三大類：
1.新增消費——原來沒有買過的商品和服務，現在買了；
2.品質升級——同一品類消費，比原來買的更貴、更多；
3.性價比升級——同樣的價格，買到的東西比原來更好、更方便，或收穫感更強。
根據這一分類，我們今年更新並更加精確定位了新中產消費觀的表述，不論是衣食住行，還是旅行、健康、社交、精神消費，升級都以這三種形式體現。
最為關鍵的是，我們回顧了40年來中國三次產業與消費升級的過程，並結合當下新中產消費升級的趨勢，總結和預測了未來十年將會得到最快發展的十大產業。
理財投資能力
“工作是身份的象徵，投資理財才是保證收入的來源。”對於這句話，95%的受訪者表示贊同。
然而戲謔的是，新中產這一群體實際的投資理財能力普遍較差。在家庭資產配置結構上，銀行理財、投資性房產、股票位居新中產家庭投資理財方式TOP 3。
數據來源：《2017年新中產白皮書》
可見，新中產家庭在投資理財上，出現了兩個極端：一是傾向於毫無風險、收益率低的保守派，二是傾向於高風險、高收益的激進派，他們對於“不把雞蛋放在同一個籃子中”這句話，並沒有很好的認知。
鑑於此，在今年的新中產白皮書中，我們不單單停留在對於新中產投資理財能力這一簡單現象的描述，更會挖掘出他們在投資理財方面最需要的幫助，教給他們10個理財實用方法。
職業觀、價值觀等
最後，我們還會從職業觀、家庭生活、價值觀等方面對新中產進行定義。
新中產認為這個時代最重要的能力有哪些？
他們如何看待和處理與上級、同事、下屬、商業合作伙伴的關係？
在家庭中，新中產如何看待上一代、下一代以及婚姻本身的關係？
對此又抱有哪些期望？
通過對這些感性問題的研究，更能真切瞭解新中產的內在價值觀。今年，我們會透過現象挖掘本質，並列出新中產最需要的10項職業技能和家庭生活技能等。
經過2016、2017兩年報告的前置準備，我們已經積累起足夠的調研素材，能夠以數據、文字、圖表、案例等形式，對新中產做一次真正全貌式的介紹，包括職業、財務、家庭、消費以及從中體現出來的新中產價值觀。
2017年新中產訪談
在呈現形式上，也將會更加多元化。在去年的文字、圖表、案例的基礎上，增加更多綜合性的內容，比如推出一系列的列表式內容，包括但不限於：
新中產技能樹和技能雷達圖
新中產的100個美好物品
新中產的10大新家電
新中產的10個理財實用方法
新中產最重視的10項職業技能
美國社會學家英格爾斯認為，人的現代化絕非國家、社會現代化的副產品，反而是現代化賴以成功的前置條件之一。
也因此，我們對於自己這個國家的信心和樂觀，必然始終來自於對自己的信心與樂觀。在新中產的研究中，我們將發現其中的“密碼”。
在此之前，我們希望在去年基礎上，再對新中產進行一些新增問題的瞭解。如果你花20分鐘左右時間，來回答一份我們的問卷，那就再好不過了。
點擊左下角瞭解更多，參與2018新中產調研問卷
閱讀更多 吳曉波頻道 的文章
