賀歲檔的競爭激烈，早就由來已久。選擇這個時候上映的電影，要麼是一些大片，要麼就是名導的片子，憑藉著導演效應，吸引觀眾走進電影院。
而本來被看好的馮小剛，卻是遭遇了“滑鐵盧”。新片《如果芸知道》4天才破億，口碑票房完全不敵陳思誠的《誤殺》和《葉問4》，由他監製的電視劇《劍王朝》也同樣“遇冷”，完全跟他大導效應無法匹配，讓人感到有些詫異。
那麼，馮小剛到底是怎麼了？
說實在的，已經有兩年沒有看到馮小剛的新作了。此次《如果芸知道》，早在上映前就備受觀眾期待。在演員陣容上，也是選擇了黃軒、楊採鈺、徐帆等實力派演員，劇情方面則是根據真事改編，可以說有著很強的代入感，再加上馮小剛本人的大導效應，有著很大的“爆”像，不應該是這樣的成績。
對於文藝片來說，4天破億已經是很不錯的成績，不至於到“失敗”的地步。但將這個成績放到馮小剛身上，卻是有著捉襟見肘。馮小剛之前的作品中，《芳華》就是口碑票房雙豐收的文藝片，演員方面也跟《如果芸知道》，有著很大的重合，怎麼說也不應該變成這種情況。
而馮小剛監製的另外一部作品，就是李現、李一桐主演的《劍王朝》。本來，此劇在上線之前，受到了許多網友的熱烈期待，但上線之後，口碑和播放量卻是沒有達到預期，觀眾討論更多的是李現的造型，而不是劇情。
這兩部作品，都是馮小剛久違之作。如今這種成績，除了作品本身的問題之外，想必跟馮小剛也是有著某些聯繫。畢竟，導演和監製對於一部作品來說，都是非常重要的，可以直接影響到成品。
當初的馮小剛笑傲賀歲檔，一時風光無限。也正是因為這樣，讓他忘記了很重要的事情，那就是時間在變，觀眾也在變，而陳思誠恰好就明白了這一點。於是，你可以看到《北京愛情故事》、《唐人街探案》系列、《誤殺》等大熱作品中，有一個很大的特點，那就是符合現在觀眾的觀影需求，帶著年輕化的趨勢。
馮小剛顯然沒有明白這一點。作為文藝片，《如果芸知道》無功無過，稱得上是合格的作品。但現在的觀影主體是年輕人，以80後和90後為主，00後也正在崛起成為市場主體。這部電影怎麼看，都沒有足夠的點去吸引年輕人，即使電影班底出色，也很難讓年輕人走進影院貢獻票房。
至於《劍王朝》，就更加明顯了。這種由大IP改編的電視劇，主要面向群體就是年輕人。想要作品大爆，必須要男女觀眾都兼顧。對於觀眾而言，除了劇情出彩之外，造型同樣不能拖後腿，不然十分影響觀劇體驗。
《劍王朝》的劇情，比起同期的《慶餘年》和《鶴唳華亭》，並不佔優勢，給人老套的感覺。這樣一來，造型就是很重要的問題了，但這一點劇方並沒有意識到，尤其男主李現的油膩劉海，真的影響顏值，後期掀起來要好上一些。在《慶餘年》和《鶴唳華亭》的衝擊下，本劇“遇冷”也就正常不過了。
究其到底，馮小剛還是沒有做到與時俱進，讓自己跟著觀眾走。市場和觀眾不可能一成不變，同樣的題材要想複製二次成功，就需要有吸引觀眾的點，光是“愛情”的元素，談不上有多大的吸引力，也無法讓人信服。
如果想要重新收回市場，改變是必須的，不能只是根據自己的喜好走，而是需要去了解觀眾喜歡什麼，想要在熒幕上看到什麼。只有這樣的作品，才能吸引到更多的觀眾，做到口碑票房雙豐收！
閱讀更多 烏木聊娛樂 的文章
