中央十三五規劃中明確提出要在全國培育1000個特色小鎮。各地方省市縣積極響應，紛紛發佈各自的特色小鎮規劃。根據相關調查研究，文旅小鎮佔到小鎮總佔量的47%，某些省份包含旅遊產業的特色小鎮佔比更超過了70%。
對於文旅小鎮而言，客流是最重要的指標之一。如何解決客源成為頭等大事。而IP被認為既自帶流量，又可以促進全產業鏈的延伸，成為文旅小鎮爭搶的稀缺資源。一時間，各大文旅小鎮都宣稱擁有自己的IP。但事實真是如此嗎？
一、IP氾濫，文旅小鎮IP
的三大怪象
如今，IP在網絡的瘋炒下，含義被過分放大，已經有氾濫的嫌疑。在文旅小鎮IP上就發現了三大怪象：
怪象一：誤把景區當IP
不少文旅小鎮是基於當地景區進行規劃建設的。因此，很多不顧景區的市場認可度、知名度和佔有率，僅憑某A級景區、某旅遊示範區、某星級的牌子，便自稱擁有IP。
怪象二：誤把特色當IP
在不同類型的文旅小鎮中，溫泉小鎮比例最高。不論是自湧溫泉，抽取地下溫泉，還是人造溫泉，大家都覺得溫泉是個不錯的特色，堂而皇之的冠上了IP的名號。同樣的問題也出現在不少冰雪小鎮中。
怪象三：山寨IP嚴重
不少地方缺少有特色的自然風光資源，也沒有可挖掘的歷史文化遺產，但有想做文旅小鎮。此時，山寨成了解決問題的手段。種一片薰衣草，就成為中國的普羅旺斯小鎮；造一片意大利建築，就可以叫東方威尼斯小鎮。這類山寨IP在文旅小鎮中也時常出現。
這幾年，IP是個熱詞。於是，大家都拿來蹭熱點，把IP當做營銷手段，全然不顧是否符合事實，是否經得起檢驗。
二、兩大案例
1、日本動漫IP+文旅小鎮
日本動漫憑著劇情的創新和趣味性在全球佔有著重要地位，是世界動漫強國，動漫是日本的重要產業，在全球鮮有對手。日本也是世界上最大的動漫產業創作輸出國，《千與千尋》、《龍貓》、《天空之城》，《灌籃高手》，《名偵探柯南》等多部動漫作品世界知名，同時宮崎駿等日本動漫創作者在全球也擁有大量粉絲。日本動漫將IP元素包括動漫作品人物、場景、動漫衍生品、動漫作家等與旅遊產業相結合，打造“動漫IP+文旅小鎮”發展模式，成為日本旅遊重要吸引物，吸引世界各地遊客參觀體驗。
（1）柯南小鎮
鳥取縣大榮町是青山剛昌的故鄉，大榮町藉助青山剛昌及其動漫作品《名偵探柯南》等IP，打造柯南旅遊小鎮，在大榮町，大街小巷都可以看到柯南的身影；全長1400米的主幹道取名“柯南大道”，路上的標誌牌、浮雕、銅像、井蓋全以柯南為主題。同時開發設計動漫衍生文創商品，遊客還可以到專賣店購買紀念品，從玩具到標籤、筆記本、手機掛件等十分齊全，當然所有的商品都離不開柯南和青山剛昌。
（2）宮崎駿的溫馨世界——三鷹
三鷹市是日本東京都多摩地區最東邊的市，近年來也因為三鷹吉卜力美術館成為每一個宮崎駿的粉絲來東京必去的一個地方。三鷹吉卜力美術館，館主是身兼作家、漫畫家、動畫導演的宮崎駿，是每一個動畫迷心馳神往的夢幻之城；對吉卜力美術館火熱的旅遊需求也帶動了三鷹市旅遊產業發展。
2、韓國影視IP+文旅小鎮
以韓國電視劇為代表的韓國娛樂文化產業在政府的積極扶持下得以迅速發展，產業鏈條日趨豐富，逐漸成為支撐韓國經濟的重要產業之一，同時，韓劇形成了一種韓流風尚，影響著周邊的各個國家。隨著韓劇的熱播，影視拍攝地、影視明星人物效應帶動了當地旅遊業發展，成為人們旅遊觀光目的地，進而形成影視產業主題小鎮形象。
（1）法國風情影視拍攝地—小法國村
小法國村位於韓國京畿道的法國村PetiteFrance，是玄彬河智苑的《秘密花園》、張根錫的《貝多芬病毒》、韓國熱播綜藝節目《running man》共同的拍攝地。法國村由16棟法國式建築組成，以法國特色建築、法國風情文化為特色，作為多部知名韓國影視據拍攝地而知名，融入旅遊產業發展，打造法國風情民俗村,吸引遊客前來參觀體驗。
（2）《浪漫滿屋》拍攝地—仁川市矢島
《浪漫滿屋》劇組砸下13億多韓幣在韓國西岸仁川市外海的矢島上搭設拍攝場景，營造出夢幻小屋的氛圍讓人心生嚮往，戲劇播畢後成為眾多影迷朝聖的地方。矢島通過對《浪漫滿屋》影視拍攝場所的保留以及再利用，融入明星元素，成功成為影視旅遊目的地。
三、文旅小鎮的發展要點
1、做長遠的規劃
發展文旅小鎮，切忌頭腦發熱，憑空想象。要依託大城市、中心城市的輻射和拉動，儘可能地發揮自身的特色，包括自然環境、生產生活方式、文化等特色，做好自己的功能定位，對文旅特色小鎮的發展規模、規劃方案等進行精準的判斷及深入的研究，做好自己的長遠發展規劃。對於任何特色小鎮來說，都應以重視產業規劃，文旅特色小鎮更的要對此重視。專家認為，特色小鎮產業運營一般要分成三個階段，即做好產業選擇，發揮優勢產業招商，最後是優質產業培育。這需要投資商、開發商以及當地政府的共同配合規劃。
2、打造旅遊爆點
旅遊爆點也即旅遊目的地的核心吸引力，也是當地旅遊產業最不可替代的關鍵產品。打造旅遊引爆點，主要有兩個特點：一是引爆點不宜過多。受制於投入產出的要求，一個綜合旅遊項目的引爆點不宜過多。集中資金、集中科技、創意和文化的元素進行單點升級，是普遍的操作手法。二是引爆點需要集成所有的技術和創意，是高技術集成的巔峰。迪士尼的每一個核心場館，靈山梵宮的壯美，牛首山佛頂宮的震撼，這種引爆點的高度代表的是中國頂級旅遊作品的高度。
3、多樣化的營銷
首先，對於一個好的文旅小鎮，需要有一個好的品牌形象，需要在全國有一個響亮的品牌名稱。文旅小鎮的品牌建設，從某種意義上講就是為文旅小鎮編故事、講故事、傳故事，通過故事將文旅小鎮的品牌傳播出去，成為大家都在關注和討論的品牌。獨具特色的文化IP將為文旅特色小鎮帶來不可估量的價值。
其次，要完善充實文旅小鎮的品牌系統。包括文旅小鎮品牌名稱，品牌Logo、標準字體、建築風格、建築理念、戶外展示等要素，為文旅特色小鎮定下一定的基調。
最後，要重視文旅特色小鎮的品牌廣告宣傳。一個優秀的品牌廣告，可以迅速打響文旅小鎮的品牌知名度。一個有內涵的品牌廣告，可以讓文旅小鎮的品牌讓人津津樂道。
其他的廣告宣傳營銷方式還包括公益營銷宣傳即通過大型社會公益性營銷活動全方位宣傳文旅小鎮，通過熱點事件，有影響力、能產生社會轟動效應的大型活動，通過戶外、車體、宣傳品、紀念品、小禮品等配合文旅IP宣傳、以及利用自媒體的宣傳力量，如官方自媒體、名人自媒體、自媒體圈等全面立體的品牌營銷方式。
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