没有甲方不想做“爆款”，没有乙方不被“爆款”所累。作为生产“爆款”品牌视频的熟面孔，舞刀弄影似乎是独立于甲方乙方之外的一个新物种（或许你没听说过这家公司，但是他们操刀的短视频相信总有一款曾在你的朋友圈或家族群里“擦身而过”），《现代广告》2019年第1期【梦之队】采访了舞刀弄影，试图探寻他们的“物种进化论”。
舞刀弄影先前没想到自己会成为广告圈“常客”。
如果不是百雀羚和华润三九，或许会继续专注原创短视频项目开发，以影视公司的逻辑进行商业化探索。为百雀羚打造的《韩梅梅快跑》是舞刀弄影的第一支品牌短片，与999感冒灵合作的《总有人偷偷爱着你》成了第一支爆款作品，在这之前他们做了很多短视频项目，其中影响最广的是自媒体栏目《人类实验室》，通过社会性实验内容积累了一批粉丝。
“首先非常感谢百雀羚的认可，让我们真正进入广告行业的《韩梅梅快跑》也有不错的成绩，收获近5000万的播放量，被共青团中央等官微誉为‘中国神广告’。彻底打开局面应该是999感冒灵的《总有人偷偷爱着你》，这支播放量超过2亿的短片验证了我们的内容传播逻辑是可行的。”舞刀弄影总制片人吴瑾旻对《现代广告》回忆。
品牌营销对公司而言是比较新的领域，然而经过众多项目印证，他们在广告圈已建立了一套新的生存法则，即专注人性洞察，做品牌与大众之间的“情感翻译官”。
对这种角色转变，他们觉得很自然，“一直以来我们做的都是与观众对话的事情，很多短视频项目都是为社会情绪找一个出口。为品牌服务之后，我们为品牌表达和大众情感找到连接点，用影像把品牌想说的东西翻译成大众能感知到的语言，用内容去帮助品牌和观众进行对话。”
《谢谢你，陌生人》视频截图
跟品牌的关系也非常奇妙。舞刀弄影是通过百雀羚接触了华润三九，当时公司策划了一个新媒体剧《谢谢你，陌生人》，想找品牌合作，但百雀羚觉得内容与企业和品牌的定位不匹配，就推荐了华润三九，“这部剧讲的是陌生人之间的关怀，跟999感冒灵的口号‘暖暖的很贴心’比较吻合，他们比较感兴趣，但是对这种形式又没有把握，所以就先做了《总有人偷偷爱着你》。”
《总有人偷偷爱着你》脱胎于《谢谢你，陌生人》，把几个故事浓缩成了一个短片，借着陌生人之间的摩擦和剧情的反转，传递“总有人偷偷爱着你”的社会主题和品牌关怀。短片在感恩节前上线，舞刀弄影进行了针对性的渠道撬动和第一波投放，触达核心受众后引发了大量的 KOL 和观众自发传播，成为2017年冬天的一股强劲的“暖流”。
《总有人偷偷爱着你》视频截图
“特别是9、10月有很多负面新闻爆发出来，虽然大家嘴上都在说一些丧丧的话，但绝大多数人并不喜欢这种无序的、漠然的状态，那些吐槽或者自嘲其实很像在撒娇，所以我们想到了做《谢谢你，陌生人》这样的暖心内容，希望把大家从负面的情绪中牵引出来。”他们说道。
先跟观众见面的是《总有人偷偷爱着你》，这也是他们第一次和品牌一起见证一个项目被超大量传播，“我们实时对传播效果进行追踪，这条片子有两个传播高峰，第一个高峰是感恩节刚开始推时，不过红黄蓝事件爆发后短片的传播就戛然而止。但2天之后，社会情绪丧到谷底时，这条片子被人民日报等一些大号作为正向引导素材发出来，这个阶段的自发传播制造了第二个传播高峰。”吴瑾旻回忆说。
后来他们对这种现象进行了总结，提出了网络语境的“震荡波”理论，认为大众情绪会在波峰和波谷之间来回震荡。当整体情绪比较低落时，需要正能量来引导情绪上扬。即在波谷的时段，正能量的东西一出来就会被有效推高。《总有人偷偷爱着你》单链接2亿的播放量就是这样产生的，股市大跌、巴以冲突都会让这个内容重新被挖掘出来。包括后来为华润三九做的《健康本该如此》短片，也是在社会情绪的震荡中慢慢实现2亿的播放量的。
《健康本该如此》海报
这样的成绩让舞刀弄影有信心在这条路上走下去，但他们并不满足于此，正在致力于打造集策划、制作、宣发于一体的互联网影视云制片平台。以制片人为中心全程总控项目出品，现已由内部导演梁锟、马小刀，外部导演本李、张伟、陈冠宇等一批优秀的创作者组成内容团队，并配有精通互联网玩法的专业宣发团队，同时支撑着舞刀弄影原生内容广告、新媒体剧及互动电影三大业务的运转。
新媒体剧新项目《前任终结者》将在2019年初上线，互动电影是新内容形式的探索，研究如何用新形势与观众对话，打造沉浸式的互动体验。首部互动电影《秘密恋人》已于2018年12月15日和首批用户见面。
《秘密恋人》海报
原生内容广告的生产频率最高，合作的企业包括知乎、腾讯、华为荣耀、京东、网易游戏、屈臣氏、万科、民生银行等，最夸张的时候15天上线了5支品牌短片。在广告圈似乎找不到一支类似的队伍，舞刀弄影的品牌客户要么是自己找上门，要么是机缘巧合下认识，不参加比稿、“佛系”接单，甚至还被京东叫了“乙方爸爸”，不得不说他们有些特别。
这并不代表舞刀弄影可以自由生长。互动电影和新媒体剧两项业务并不算发育完全，而原生广告的竞争早已开始暗流涌动。世面上走心的广告越来越多了，很多品牌短片都有意识无意识地在跟消费者做情感和情绪上的交流。
但他们说，“我们跟品牌并非单纯的甲乙方关系，我们更多是对结果负责，用观众喜欢的语言帮助品牌更好地传递价值观。‘用影像记录时代，用内容创造价值’这句话看着很空，但就是我们的价值观和行动准则，我们拍的东西其实就是你每天都能看到、在经历的，它势必会对你产生影响，创作者的表达欲通过记录这个时代，对观众、社会和品牌都产生了价值，就会产生正向的循环。”
作为互联网内容的生产者和观察者，舞刀弄影还在继续感知时代的变化、尝试新的沟通方式，在即将和大家见面的互动电影和新媒体剧中，都能看到他们对内容的新思考。
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