作者 | 金起伏
昨天於正正面開剛馬思純，又一次將馬思純放到了風口浪尖上，已經數不清這是她今年第幾次上這種“黑熱搜”了，從年初簽約楊天真以來，馬思純一直在被質疑和回懟中循環往復。
身材被質疑、文化被質疑、演技被質疑，馬思純已經從當年的文藝小仙女變成了如今的沒文化偽文青，雖是熱搜常客，但路人緣也被敗壞不少。
馬思純的人設“崩塌”再一次證明了，簽約楊天真就是一場賭局。賭贏了就是范冰冰、鹿晗、歐陽娜娜，賭輸了就是張藝興、朱亞文。作為營銷鬼才，楊天真一直有一套強大的營銷邏輯，雖然效果譭譽參半，但作為經紀人中的頂流，天真小姐絕對實至名歸。
紅榜：逆天改人設
早在娛樂圈還不太流行人設這個詞的時候，楊天真已經帶著范冰冰走上了“範爺”的花路。
當時范冰冰各類緋聞纏身，口碑嚴重受損，吃瓜群眾向來喜歡吃自己感興趣的瓜，楊天真就對症下藥，又狠又準。
針對范冰冰“花瓶”的稱號以及一些私生活方面的曖昧傳聞，她迅速為其樹立起“範爺”人設，淡化柔弱，強化獨立和硬氣。時隔多年，那句“我不嫁豪門，我自己就是豪門”成為多少女性奮鬥的座右銘。
有關范冰冰、王學圻的那篇備受行業追捧的公關文，也是楊天真最有名的戰績，1500多字的長文，分析得頭頭是道，每一句都很有說服力。
成功借力打力，把一個原本關係混亂的緋聞，扭轉成了為老藝術家打抱不平的正能量形象，確實堪稱公關界的楷模。
與范冰冰分道揚鑣之後，楊天真迅速簽下了鹿晗，並把他推上了頂級流量。讓鹿晗成為第一個登上女刊《ELLE》的男藝人，操盤出了吉尼斯紀錄獲得者這種聽起來很厲害的的身份，還上了當時的國民綜藝《跑男》。
鹿晗公佈與關曉彤戀情之後，“全網黑鹿晗”的戲碼更是一招妙棋。最初幾天，整個輿論環境一邊倒，網上罵得要多難聽有多難聽，還出了很多莫須有的黑料。路人都覺得太過分，動了惻隱之心。更何況鹿晗的粉絲，一番虐粉之下，又開始了大規模的粉絲迴流。這招釜底抽薪，也是玩得很溜了。
說起她的最新代表作，應該就是把休學回娛樂圈賺錢，還有“螞蟻競走了十年”尷尬演技的歐陽娜娜成功打造成熱愛生活的小仙女。考上了伯克利，又過上了充實的校園生活。熬夜複習，平時認真總結筆記，還會為自己做營養健康的減肥餐……“哪個女孩不想成為歐陽娜娜”的話題至今仍時不時上個微博熱搜。
對於有過“黑點”或者人設不夠鮮明的藝人來說，楊天真絕對是最好的選擇，逆天改人設不只是說說而已，可對於已經有了鮮明的人設，或者想走實力派路線的明星來說，楊天真不一定是一步好棋。
黑榜：黑紅敗壞的路人緣
別看營銷上楊天真是一把好手，但壹心的資源還是挺虐的。江湖嘲諷的“帶一個糊一個”，也不是完全沒有道理。
就像網上有人發問的，為什麼藝人簽了楊天真之後口碑就變差了？這的確是某部分事實，因為藝人簽約楊天真，可能就跟楊天真身上幾個標籤掛鉤在一起，比如“營銷”“炒作”“立人設”“通告滿天飛”，總之就是太想紅，以至於姿態都有點不好看。
就在鹿晗離開楊天真之後，很多人都在預估壹心娛樂可能會有下坡路，很快楊天真就簽下了另一位頂流張藝興。這個時候歸國四子其他三位都身陷囫圇，只有張藝興逆襲了，本該是厚積薄發的關鍵時刻，可張藝興的路人緣卻一落千丈。
整個人的畫風都變了，一會兒取關EXO隊長，一會又回關；在《即刻電音》錄製現場發飆；在《吐槽大會》上黑臉；愛國人設崩塌；否認做偶練2導師又官宣打臉；還有一個專門黑張藝興的博主@孫e興的bot異軍突起……從小綿羊一夜之間變成娛樂圈裡的安陵容，人設的崩塌實在讓人猝不及防。
同樣人設崩塌的還有近來黑紅的馬思純，先是文青人設受到挑戰，與燕公子進行了一番關於張愛玲的battle，誰贏誰輸不好判斷，可她被群嘲到現在確是真的；接著身材、演技都被質疑，時不時就回懟網友、營銷號，這次又被於正正面剛，這些熱度對她來說可謂得不償失。
至於壹心娛樂裡的“老人”們，或多或少都沒什麼姓名。朱亞文的新電影《逗愛熊仁鎮》又撲街了，4.9分不及格的評分再一次印證朱亞文定位又錯了，簽約壹心娛樂的這五年，朱亞文的影視劇質量直線下滑。
小宋佳本來是走影后路線的，可簽約壹心之後成了街拍達人，有段時間還是綜藝咖，可能是性格實在不適合真人秀，幾檔節目都沒博得什麼好感，在《姐姐的花店》裡她還沒有歐陽娜娜刷好感，這種人設上的崩塌可能直接導致觀眾緣缺失。
剩下的陳數、張雨綺、白宇、春夏等等，要麼沒有姓名，要麼成了營銷咖，雖說觀眾緣是門玄學，可楊天真踩得雷也太多了。
經紀人的藝人病
雖然壹心娛樂旗下的藝人流量有限，但作為幕後的經紀人，這兩年楊天真本人的人設和流量羨煞一眾十八線小明星。
自帶話題度的“大明星背後的操盤手”楊天真，好似徹底放棄了“隱藏在幕後”的經紀人準則，選擇了在臺前展示其團隊為藝人塑造人設、設計綜藝話術等經營之道，在《我和我的經紀人》洗白下出乎意料地圈了一波“事業粉”。
去年開始，經紀人走到臺前似乎成為一種行業趨勢。除了楊天真帶領團隊錄製了職場真人秀《我和我的經紀人》，哇唧唧哇CEO龍丹妮擔任《明日之子3》的星推官，站在造星行業前端親自為公司挑選藝人，杜華更是登上時尚雜誌，頻頻刷臉。
這些“頂流”經紀人似乎也成為了公司的標誌性“廠牌”，她們身上所具有的大眾爭議與行業影響力，使其出面“吆喝”的吸睛效果甚至大於藝人本身。
眼下的壹心娛樂需要楊天真這位頂流站出來。壹心娛樂是在傳統藝人經紀衰落與明星工作室崛起之時出現的新型經紀公司，這時國內偶像經紀也迅速發展，藝人經紀公司不以豐富的影視資源為基礎，而是通過規劃藝人職業路徑、包裝打造藝人與內容平臺、製作公司達成合作完成藝人運營，產生效益。但這類公司也存在明顯短板，沒有平臺資源提供內容支持，藝人無處安放。
在這點上藝人和楊天真都十分清楚，所以很明顯，能夠慕名而來到壹心娛樂的都是自帶資源但又缺少話題的明星。如果是沒有資源的明星，就只能靠藝人本身具備相當的實力或者話題性，才能夠吸引行業內容方或資本方注意。
但如今壹心似乎到達了瓶頸，這兩年娛樂產業鉅變，隨著張藝興的解約，壹心缺少一個頂流，而楊天真本人比藝人還火本身就說明一些問題。除了營銷炒作，對藝人長遠規劃、公司層面的資本運作，或許壹心更需要一場強強聯手。
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