最近打開搜索引擎就會發現，索尼電視不是“被吊打”，就是“被超越”，難道電視行業真的變天了？這是事實還是有意蹭熱度，看了下面這波操作，也許就真相了。
海信在開新品發佈會的時候，就出現了幫助友商一起“露臉宣傳”這樣的怪事（如上圖所示）。前不久，海信就在疊屏電視發佈會上，放了一臺索尼65吋X9500G進行對比。海信方面表示要賣比索尼更貴的電視，帶領中國電視行業走向產業鏈高端。
對此，有行業人士表示：之所以不斷找索尼電視PK，從某種意義上就是承認：索尼電視=畫質標杆者。業界友商們為何都選索尼電視來做標杆？選擇PK索尼，就是希望能夠借索尼的優勢為自己加分，博得行業的眼球。
索尼作為行業最專業的高端電視品牌，從50年前第一臺特麗瓏電視開始就始終恪守“畫質即電視機的生命線”的理念，始終延續這一品牌基因，不斷把電視機的畫質推向一個又一個巔峰。
我們需要承認國產電視品牌的進步，如今的國產電視品牌已經有信心去“碰一碰”被視為內大佬的高端品牌。但之所以選擇索尼，顯然也是因為認可其品牌下所包含的強大實力，因此希望以“超越”的方式表現自己的進步。
彩電業的未來是高質量發展，索尼依然是龍頭
業界都選擇模仿和學習索尼電視的音畫質技術，這對於推動彩電行業的產品技術升級有很好的示範作用。但是一些品牌用 “田忌賽馬”或者“魚龍混珠”的營銷噱頭混淆視聽希望營造高端產品就能力壓索尼的假象，卻忘記了產品技術才是核心優勢。
作為畫質標杆者的品牌代表，索尼的核心技術和消費者的高度認可正是它的“獨門絕技”。索尼電視X9500G搭載了4K HDR圖像處理芯片X1旗艦版；配備明銳動態技術(X-Motion Clarity)、明銳動態技術(X-Motion Clarity)、多聲道屏幕聲場(Acoustic Multi-Audio)等獨家技術。在黑科技上，索尼從來不會用“聯合開發”、“聯合研製”這樣似是而非的詞彙，而是始終堅持“從骨子裡的索尼創造基因”。
值得一提的是，索尼是專業AV產品領域的行業大拿，產品涵蓋內容從製作源頭到播出的多種設備。在這些領域中，索尼同樣積累了大量經驗與技術專利。這樣的產業深度，讓索尼的彩電核心畫質芯片技術一直是行業品質之迷。你能被它的畫質迷倒，卻解不開其中的技術謎底。這些特質，是索尼難以被超越的本質所在。
正因為在音畫質上的獨特造詣，索尼電視在高端彩電市場的龍頭地位也得到消費者認可。調研機構奧維雲網十月份數據報告顯示，線下銷量排行中，高端萬元機檔位，索尼品牌佔據絕對優勢。65寸X9500G型號，成線下銷量第一；更有多款萬元電視進入 暢銷50榜單——頂尖高端產品能夠做到在銷售額上，與大眾化的廉價產品媲美。
而在剛剛過去的雙十一“促銷節”上，索尼電視依然扮演著高端彩電的“第一代言人”的身份。奧維研究數據表明，2019年雙十一期間（19年45和46周），索尼電視在6,000元以上的中高端市場以幾乎相當於第二、三、四名總和的成績榮登榜首，銷售額佔有率達到驚人的38.04%。在高端大屏幕電視上，即5,000元以上65英寸及其以上市場，索尼也以絕對優勢拉開和第二名的差距，雙十一雙週銷售額佔有率高達32.16%。特別是在80+以上超大屏電視中，索尼銷售量佔比達到32.03%，85X8500G穩居單一型號第一。新興顯示技術中，索尼主推的OLED電視以64.23%的銷售額絕對領先；強勢力壓其他顯示類技術高端產品。
“只要是高大上的產品端，索尼都能成為‘中流砥柱’”。作為行業高端選配的風向標，雙十一市場的成績，不僅說明索尼傳統優勢“在傳統市場堅挺不衰”，更說明“在新興的互聯網人群中”，索尼依然是“扛把子”。
消費者的選擇，是最給力的證明。所以，如果真的要拿出自己的核心技術優勢，索尼底氣十足——不需要PK別人，只是“把真實的選擇權交給消費者”。如果要用一個比喻，這就像：武林中有“劍魔” 獨孤大俠、彩電界有“畫魔”索尼大師。
跟隨索尼，成為眾友商“衝高”的不二選擇
“不想當將軍的士兵不是好士兵！”彩電高端市場的口碑、美譽度、品牌粘性、消費者忠誠度，都是行業企業最渴望的軟資產。尤其是2019年以來，國內彩電均價下滑超過一成，不僅沒有帶來銷量增長，反而銷量還在緩慢下降。這一背景下，品牌衝刺高端的動力更加強勁，也就有了品牌商們與索尼“背後”約戰、PK的“發佈會現場”。
但是，向高端努力，就需要找到什麼是高端的方向。彩電界，索尼儼然就是那座方向燈塔、那個高端引路人。不斷前進的彩電市場，產品品質上與索尼比較、向索尼挑戰，已經成為了行業的基本操作。
套用一句知名廣告詞“有人模仿我的臉，還有人模仿我的面，但是你模仿不出我的味”。PK之餘，索尼依舊是站在行業領軍地位的索尼；不斷被PK，只能證明彩電圈裡索尼依然是萬人敬仰的高山。
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