Cosme美妝貿易展會每年在東京和大阪各舉辦一場，已經成為亞洲最大的專業美妝產品及用品展會之一，參與者能在此瞭解日本先進的行業技術，亦能直觀接觸全球美妝行業最前沿動態。其中，在東京舉辦的Cosme Tokyo是日本規模最大的專業美妝貿易展會。
2020年1月20-22日在東京以東的千葉幕張國際展覽中心舉辦的Cosme Tokyo 2020展會上，來自30個國家和地區的880家公司帶來了全球最新的美容健康產品，其中，海外展商有280家。全部2.26萬件展出商品涵蓋了護膚品、彩妝、身體護理、頭髮護理、沙龍美容、男士美容、香水、美容設備、營養補充劑等多個細分品類。《華麗志》團隊深入現場考察行業最新動態，清晰感受到“日本製造、天然有機、抗衰老3.0 ”等三大行業熱點，並實地探訪了一批日本創新美妝企業。
“日本製造”的供需對接
對於日本的美妝企業來說，“日本製造”是一張通用的名片和共同的金字招牌。以資生堂集團為龍頭的日本美妝企業，近年來進一步夯實在本土的研發和生產，增設工廠、重申“日本製造”的競爭優勢。
作為亞洲領先的綜合性美妝產品B2B商貿展會，Cosme不僅是日本美妝企業向經銷商展示商品的舞臺，同時也是生產商與品牌方尋求合作的平臺——現場100多家日本展商明確表示，可以向品牌方提供OEM（Original Equipment Manufacturer）服務，而它們當中半數以上也擁有自有品牌。
以總部位於日本岐阜縣的ARTISTIC&CO為例，該公司成立於2008年，提供美容設備的生產和銷售，還提供OEM商品開發、美容沙龍和診所的綜合策劃、醫生支援等服務。2009年設立公司A&C BEAUTE，從事美妝產品的生產和開發，也為品牌商提供代工服務。公司旗下的自有品牌包括：高端美容儀Dr.Arrvio、奢華護膚品牌 Perfect Essence等。
來自金澤的金箔綜合性集團Hakuyichi（箔一）則推出了24K純黃金面膜等含有黃金成分的產品，公司旗下還有主打保溼，含有黃金成分的護膚品牌KINKA，該公司同樣從事OEM業務。
很多來觀展的中國公司代表向《華麗志》透露，這是他們首次來到Cosme，其中不少人希望能夠找到可以帶回中國市場的產品，有人希望能在日本找到合作工廠。一位來自中國北京的VC機構投資人告訴《華麗志》，此行東京美容展，除了發掘有潛力的日本品牌外，更重要的目的，是為本機構所投資的portfolio公司尋找日本製造業合作方，給被投的新興品牌賦能。
與中國的到訪者相呼應，更多的日本工廠開啟了“全球化模式”，尤其面向中國品牌提供了詳細的OEM解決方案。多家展商安排中國員工在現場提供講解，中日英三語的公司手冊和解決方案介紹幾乎是參展標配。
一些常年穿梭於中日兩國之間的美妝從業者，也嗅準了中國品牌尋求日本供應鏈支持的商機。例如一位曾就職於大型日本美妝企業的中國創業者，集合逾10人的日本本土研發團隊，在東京建立R&D外包研發中心，專門針對中國初創美容品牌，提供從前期產品配方研發到後期工廠對接的全套“日本製造”服務。
在聚集了包裝和原料供應商的美妝品開發展區，來自不同國家，從不同領域跨界而來的展商們躍躍欲試，希望在化妝品開發方面有所作為。一家來自中國四川的絲網印刷設備提供者介紹，其原有客戶主要為中亞、東歐酒類公司，絲網印刷的成本相比紙製品印製更低，色彩呈現上有不同的效果，來到東京參展正是為了尋找感興趣的日本美妝企業，開展包裝方面的合作，拓寬自身企業經營範圍。
而在亞洲參展商之外，眾多歐洲美妝生產商也來到了日本，例如法國、意大利、波蘭、德國等，現場還有不少中東品牌。本次展會的海外參展商共有280家。
無處不在的“天然”和“有機”
“天然”和“有機”是全球美妝界愈演愈烈的重要趨勢，在東京美容展上也可以清晰地感受到。儘管今年的展會沒有將“天然”與“有機”作為官方主題，但現場品牌及生產企業紛紛將“純天然配方”、“有機原材料”的招牌和資質證書放在了展位最醒目的位置。
《華麗志》在現場注意到了一個發展歷程頗為有趣的品牌：Greennote Henna。這個天然染髮劑品牌由中澤由紀子和丈夫共同創立，產品核心原料來自印度的海娜粉（Henna）。由紀子表示，自小頭髮就容易炸毛，嘗試多種產品無果。30多歲後，她開始長白髮，含有化學試劑的染髮膏導致髮質越來越差。後來，由紀子在家附近的美容院接觸到海娜粉，忐忑的嘗試後發現的確見效，便想要將其引入日本，於是到印度找生產工廠談代理事宜。歷經挫折拿下代理後卻發現，到手的海娜品質參差不齊，最後費盡周折才找到一位志同道合的印度供應商，在印度國內共同培育高品質的原材料。她特別指出：“在生產出成品之前，我們先拿到了Ecocert Greenlife的環保認證”，而每一種自然調色配方專利都是一個小小的里程碑。
像Greennote這樣跨越千山萬水建立有機供應鏈的品牌屬於特例。在展會上，更多日本品牌因地制宜，通過使用本土植物材料，或者知名的“土特產”，例如清酒提取液等，打造日本特色的天然有機產品，講好自己的“日本故事”。
以OEM美妝生產商Bloom Classic旗下品牌ECOTTCOSME ORGANIC為例，其最大的特點在於從日本47個都道府縣分別精挑細選了55種日本栽培的有機農作物、或天然植物作為原材料，如巖手縣的覆盆子、秋田縣的南瓜、青森縣的蘋果、福島縣的蜂蜜、宮城縣的山葵、福岡縣的草莓等，其中京都府貢獻了三種原料：西紅柿、茄子和楓葉。（注：Bloom Classic創立於1987年，2018年年銷售額75.7億日元，主要從事美妝產品、醫學護膚品的企劃、研發生產和銷售，旗下品牌還有：Power Tree、Dr.Proens、SPAADIA、MISS ESTHE等。）
上面提到的A&C BEAUTE所推出的護膚品中，同樣加入了天然成分，如水稻、蘋果、仙人掌果等。
美妝展組織方Reed Exhibition japan Ltd.的發言人表示：“近年來，我們可以看到更多的日本美妝產品使用了本土出產/傳統的原材料，例如馬油、鮭魚膠原蛋白、京都的米糠水或者富士山水等等。”
抗衰老進入“3.0”時代
“日本美容業正在進入抗衰老的3.0時代”，資深美妝專家、《國際商業》總編長谷川隆在 Cosme 現場與《華麗志》分享，“抗衰老1.0時代的引領者是Pola品牌；2.0時代的引領者是資生堂；而當前抗衰老的技術已經普及，開發成本下降，更多的產品得以湧入市場，或許會讓抗衰老（產品）成為一個獨立的品類，但也可能走向商品氾濫的狀況”。他指出，這樣的市場狀態下，“品牌力”將發揮至關重要的作用。
本次的美妝展會上，多家展商都提到了“幹細胞”、“IPS 細胞”等尖端技術，如源自再生生物科學技術，主打幹細胞培養原液的Eternal Beauty。據品牌介紹，其推出的Hitoyurai修復精華，內含神經細胞培養液，不僅有美白和提高皮膚免疫力的功能，加之融入了6種取自植物的氨基酸，有很好的去皺功效。
有117年曆史的大米零售集團Shinmei Holdings（神明集團）推出的米油品牌0.6 RICE BRAN OIL，從1千克的玄米中提取出6g米油，這種壓榨米油具有抗氧化作用，品牌意在幫助顧客通過調理身體內部實現抗衰老，還以米油為原料，推出了身體護理油產品。
三天展會期間，Cosme Tokyo 2020共計接待了2.87萬名參觀者，創歷史新高，這些參觀者主要是零售店、郵購、沙龍、貿易公司服務的買手和經銷商。同步展開的還有面向美妝產品開發商以及包裝和原料供應商的第10屆東京美妝品開發展/Cosme Tokyo Tech 2020（Tokyo），和專注美容健康食品的第3屆 Innerbeauty EXPO。
這些展會充分呈現了日本美妝企業在產品研發生產方面的鑽研精神和雄厚實力，不過，一家日本美妝巨頭的高管也感嘆到，“日本企業善於打磨產品，強調產品製造本身，但品牌傳播、講故事的能力還有待加強”。
Cosme Tokyo所屬的國際美妝展系列Cosme是一個包羅了從美妝品研究、商品開發到生產銷售全產業鏈的綜合性展會，由英國策展公司Reed Exihibition創辦，日本系列由其子公司Reed Exhibition Japan Ltd.從2013年起舉辦。
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