03.05 望湘園CFO趙建光:疫情後,輕、小品牌及加盟模式會受追捧

以下文字觀點來源於望湘園CFO趙建光,是其近日在一場活動上的演講實錄,供餐飲人士學習參考。

望湘園CFO趙建光:疫情後,輕、小品牌及加盟模式會受追捧

這次疫情導致線下業態都受到了災難性的影響,餐飲業首當其衝。目前來看,疫情對餐飲行業的影響還會持續較長的時間,這對餐飲行業是一次極限壓力下的考驗。

很多餐企因此倒閉。但我認為,危中有機,這對餐企來說,是一次可以嘗試轉型的機會,只要成功穿越疫情,我相信餐飲市場還會迎來更好的未來。

有人說,餐飲這次疫情造成的損失大約為3萬億元,我認為不至於這麼高,但不可否認的手是影響一定是巨大的。2019年,餐飲市場整體份額已接近5萬億,2020年,近5萬億的市場份額估計可能會大打折扣。

望湘園CFO趙建光:疫情後,輕、小品牌及加盟模式會受追捧

我思考了疫情對餐飲行業帶來的一些長期影響,主要有以下幾點:

1、通過這次疫情,餐飲行業風險意識會加強。由於餐飲集團規模化後,抵抗風險的能力增強,可以預見的是,餐飲行業之後的資本化進程也會加快,併購案例會增多。

2、餐飲行業的規範性會進一步加強。此前,很多餐飲企業因為規範性做的不足,因而無法貸款。營改增政策後,餐飲行業的稅收等規範性大幅提升。

3、輕、小品牌及加盟模式會受追捧。剛需品類的餐飲品牌這次影響會比較小,復甦預計也會比較快。反而高端和聚會定位的餐企,這次一定是影響最大的。

4、兼職用工方式會得到大力發展。人力成本本來就是餐飲行業的三座大山之一,這部分的費用連續多年持續上漲。可以看到,這次疫情,兼職比例佔比越高的門店,相對壓力會小一些。

5、管理團隊規模會進一步縮小,更多會採用業務外包模式。業務外包其實是把管理計件化,把原來的固定費用轉換成變動費用。

6、餐飲的第三方服務迅猛發展。餐飲越來越趨向業務外包。餐飲行業整體5萬億的市場規模,除了人工、房租、水電,其他近3萬億都是由第三方提供服務產生的價值。在這個龐大的餐飲市場,第三方服務同樣可以產生一批百億級體量的公司。

7、營銷會以線上為主。疫情助推線上生活方式的普及,疫情之下各實體行業哀鴻遍野,線上各大APP發展卻非常迅猛,使得更多的顧客更加習慣線上的生活方式,顧客在哪裡,營銷就要在哪裡。

8、會員和群營銷會被餐飲企業更加重視。疫情之下所有的線下宣傳都失去了作用。真正可以觸達顧客的是則是會員渠道和微信群。

9、“食品安全”顧客更看重。安全感對顧客來說會變的越來越重要。

(本文節選自億歐網《對話望湘園CFO趙建光:疫情對餐飲行業帶來的九大改變》)


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