隨著消費水平的提高，以及年輕一代開始引領消費市場，越來越多充滿創意與個性的新物種出現在人們視野中，而作為潮流文化分支的潮玩更是備受消費者關注。根據阿里大數據顯示,潮玩細分市場近年來增速接近300%。那麼，潮玩為何能抓住消費者的心呢?
新消費時代下，Z世代更加追求情感滿足
Z世代，特指在1990年代中葉至2000年出生的人，他們是真正意義上的互聯網原住民。從出生都沉浸在科技產品中，網絡對他們而言就像我們眼中的水和電。根據蘇寧金融研究院發佈的《90後人群消費趨勢研究報告》指出，90後人群敢於花錢，普遍注重品質與服務，對新鮮事物充滿好奇，追求個性化、多樣化以及體驗式消費。
同時，當下年輕人普遍面臨工作和生活的雙重壓力，熱衷自我、喜歡錶達的年輕人急需一個精神寄託。因此，年輕消費者的消費需求不再僅僅侷限於物質層面，而是更加偏向於情感層面的滿足。他們希望在消費中融入自己的情感、喜好、奇思妙想，從一個簡單的消費者，變為一個產品創造參與者。在這種時候，具有年輕背景特點的潮玩，就成為了年輕人們寄託情感的重要載體。
以目前國內熱門的潮玩IP之一JJ Banana為例，他是一個愛吃香蕉的機器人，擁有著一顆理性、好奇、敢於冒險的心，傳達者打破慣性思考，與無聊世界鬥爭到底的年輕態度。消費者可以把自己的情感投射在他身上，從而在JJ Banana的身上釋放壓力找到精神寄託。
不僅如此，潮玩所具備的“社交屬性”更能吸引當下的年輕人。通過線上和線下的多個渠道，年輕人購買潮玩、認識一些志同道合的朋友、曬潮玩滿足“炫富”心理，能夠滿足他們對消費、娛樂以及社交等需求，讓年輕人進一步體會潮玩帶來的精神愉悅。潮文化成了社交密碼。
風口之下，潮玩公司競爭激烈
熱潮持續，行業爆炸性增長，諸多玩家爭相入場。國內的幾大廠商就有POPMART，52toys，actoys，1983，TakiTaki等，國外有包括Sonny Angel在內的許多品牌，還激發了很多創作者進入。
競爭之下，各大品牌都加緊了步伐，拓展自己的業務外延。POP MART泡泡瑪特作為中國大陸地區最大的潮流玩具平臺，開始多方位開展跨界合作，推出故宮系列Molly，《明日之子》合作款Molly，熱播劇《我只喜歡你》婚禮款Molly等。與此同時，泡泡瑪特也與迪士尼、Hello Kitty、阿狸等經典IP達成合作，推出了相關係列的潮流玩具。
TakiTaki 是集潮流商品銷售、IP開發與授權、藝術家經紀於一體的潮流文娛品牌，旗下孵化有多款知名人氣IP，JJ Banana、ADA、PIPPI 等，培育了眾多實力新生代設計師，為中國的原創IP創作注入年輕力量。TakiTaki 注重線上渠道消費者體驗的優化，陸續開通了 TakiTaki淘寶店、摩點、微盟、京東等一系列線上渠道，讓潮玩愛好者們以更為便利的方式收穫潮玩。同時，TakiTaki 不斷關注新興的媒體渠道，加大在抖音、B站、小紅書、微信、微博等社交網絡媒體的投入，擁有數個萬級粉絲公眾號&微博，並與芒果TV、愛奇藝、優酷、騰訊視頻等頭部媒體進行深度合作，幫助品牌跟消費者實現更好的觸達。
艾漫已與旗下子品牌潮玩星球完成合並，並整體完成了超過6000萬元的B+輪融資。合併後的艾漫也在拓展線下店。過去的一段時間，潮玩星球先後在上海、北京、廣州等城市開設了多家線下門店，包括了IP主題特展店、IP主題茶飲店、IP主題快閃店、IP主題體驗店四個業務板塊。在主題門店方面，還在嘗試更多跨界合作的新業態，讓用戶在購買之外，還能在線下體驗到更多娛樂、消費形式。
一些日本和美國的潮玩品牌也看準了中國市場的潛力，也開始在中國進行佈局。例如日本潮流玩具品牌INSTINCTOY與中國本土品牌Molly、Labubu進行合作。
潮玩市場打得火熱，數據顯示，目前全球潮流玩具市場規模已經超過了千億美元，而中國的潮流玩具市場還在起步階段。目前，中國潮玩市場仍處於爆發期，誰能從中脫穎而出，屆時價格、品質、玩法等都會慢慢分化出來。
風口之下，行業者也面臨著諸多問題。面對大量湧入的新品牌、新設計，消費者是否有持續付費的意願，是否會對IP產生審美疲勞。消費者對潮流玩具的迅速接受，是否也意味著他們能很快的從這個市場撤離？
同時，商業化進程加速狀態下，品控和服務能否一如既往跟得上消費者訴求。如何降低灰色產業鏈對目標消費群體的侵蝕？還有很多潮玩商家需要考慮的重要問題。格局未定的潮玩市場，有無限機會，也還有很長的路要走。
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