最近孫楊的禁賽風波在國內外都引發了熱烈的討論。作為一個有顏值有成績有個性自帶超級流量的著名運動員，發生在孫楊身上的任何一件小事件都能引起巨大的風浪。

頒獎時姚明沒有直接把金牌給掛到周琦和郭艾倫脖子上，而是表情嚴肅地跟他倆說了些什麼，等他們把拉鍊拉好之後，姚明才給他們掛上了金牌。

影響至今的CBA球鞋門

2012年曾經與姚明並肩作戰的火箭隊隊友麥迪突然宣佈加盟CBA球隊青島雙星。

幾乎每個中國籃球迷都是休斯頓火箭隊的球迷，所以麥迪實在是太火了，當時的麥迪哪怕是去客場比賽，都能看到所有對手的球迷為他吶喊加油，2013年CBA全明星賽他也當上了票王。儘管麥迪退出了CBA全明星賽，青島隊成績也很慘一度12連敗，他也只打了那一年就回美國了，但那段時間對於無數中國球迷來說還是美好的。

麥迪在CBA

從12-13賽季開始CBA更換了賽事的贊助商之前合作了近十年的安踏從那時起被換為了李寧。當時為了保護贊助商的利益，所有出場比賽的球員必須穿李寧球鞋，儘管某些運動員有自己的簽約品牌，不能穿簽約品牌外的其他品牌球鞋，因此就需要遮住商標。

麥迪在阿迪鞋

於是像麥迪這種可能一輩子都籤給阿迪達斯的球員，不得不在CBA賽場上將自己阿迪鞋的LOGO或者三道槓用膠帶遮住才可以出場比賽。

2016年11月2日CBA聯賽深圳隊主場打廣東隊，深圳隊外援蘭佩在一次進攻中過掉易建聯得分。但這次防守結束後易建聯並沒有跑向前場參與進攻，而是直接脫掉了自己的李寧球鞋，將鞋留在場上隨後走上替補席。

易建聯場上脫鞋

接受了一會腿部按摩之後，阿聯又換了自己的贊助商的球鞋耐克上場，這個時候裁判不樂意了，跟他說阿聯你這樣不行的，咱都是有規矩的，你這樣穿耐克上來你這不打我臉嗎，你得下去。隨後阿聯主動下場，第三節又再穿著貼了標的耐克球鞋登場。賽後易建聯接受採訪的時候說了關於球鞋的事：

“我清楚這是商業的鬥爭，我穿鞋是因為腳跟腱有傷，自己穿鞋比較小心。2010年的時候，穿錯了一款鞋，導致跟腱發炎，後面每穿一款鞋都很小心。不是說李寧鞋子不行，他們是很好的公司，只是我的腳真的有傷在那裡，我跟技術臺在比賽期間請示過，自己的腳受不了，技術臺說沒辦法，要堅持。作為CBA球員，我們有義務去遵守籃協的規定，這是你的義務。但球鞋的權利，這是商家可以爭取的一個部分。希望以後有所改善吧。鞋合不合腳只有自己知道，我們打籃球，全部體重都在腳上，以後傷病也都集中在腳上。每個人身體狀況都不一樣，我嘗試過了，但是……”

這場球鞋風波之後，按照聯賽的規定，不穿著指定裝備的球員將會被停賽一場，今天籃協宣佈了對於易建聯和廣東隊的處罰決定：易建聯停賽一場，廣東隊被罰款5萬元。而剛巧在這件事情發生的當天下午，周琦、王哲林、李根、可蘭白克四位運動員也因為穿戴的裝備不符合聯賽規定被處罰。。

但球鞋門事件的下一個賽季，事情出現了轉機。CBA17-18賽季，CBA公司與李寧商定了新的合作協議，同意設立“特許”條款：易建聯、郭艾倫穿著其他品牌球鞋參賽的行為並不屬於違規。

郭艾倫代言飛人喬丹

再後來這項條款也逐漸開放，外援不受限制，國內球員的名額也逐漸增加。這背後一方面是李寧減少贊助費的妥協，另一方面也是聯賽管理嚴格和人性化的並存。

國足

從80年代開始，國足就身穿阿迪達斯的球衣。1999年，阿迪與中國足協簽訂了一份5年的合約，每年的贊助費是1700萬人民幣，到了03年續約年，由於國足歷史性的打進世界盃之後，德國人一看：這足球在中國還可以啊，能進世界盃，這大家不得瘋狂踢足球嗎，這個約我得續。於是阿迪又與國足續約6年，贊助費由原來的1700萬暴增到8000萬每年。但是令中國人和德國人都很失望的是，國足在04年亞洲盃巔峰後便開始成績不佳，走入低谷。

阿迪時代的國足

2010年，可能是阿迪想再賭一把，仍然選擇和中國足協續約4年。但之後的四年中國足球走進了一個更低的低谷，陣容青黃不接，主教練換個不停，還經常有假球醜聞，最終的結果就是成績越來越差。眼看2014年了，又到續約年了，阿迪很慌，成績不怎麼樣，貨賣不出去，贊助費年年快一個億，在續約的事情上阿迪很猶豫。這個時候耐克出現了，給了中國足協12年12個億的大合同，就這樣國足把合作了30年的阿迪換成了耐克。國足在2015年初第一次穿上了耐克的球衣。

耐克與國足的合約籤的很大，不光要提供把所有國字號的球衣都換成耐克的，而且中超聯賽的所有球隊也都要穿上耐克的球衣。而且在當時還出現了很神奇規定，所有國家隊的球員，不論個人贊助商是不是耐克都要在比賽時穿上耐克的足球鞋。有人說這個規定是耐克和足協定的，也有人說這個規定是足協的下屬公司福特寶公司和球員之間協定的，但具體是怎樣我也無從得知。

於是在這條規定下，就出現了神奇的事情，鄭智劉建業這兩位阿迪達斯簽約的球員穿上了耐克的球鞋，不過他們把耐克球鞋的耐克LOGO給拆掉了。

鄭智和劉建業身穿耐克鞋

後來阿迪達斯為了能讓自己簽約的球員吳曦，蒿俊閔，於大等寶在國家隊比賽時能穿著阿迪的鞋上場，每年要交給福特寶公司非常高昂的“保護費”，再後來，鄭智也和阿迪達斯分手了，開始接受安踏的贊助，不過在國家隊鄭智依然穿著一雙不仔細看也看不出來的耐克鞋。

大牌球星轉品牌之路

在世界足壇，絕大部分的知名球員都有自己個人的運動品牌贊助商，每個贊助合同也都會籤的很複雜，不光是金額和款式，連續約和結束合同都有繁瑣的協議。

全黑偽裝

很多球星會經常穿上純黑或純白或迷彩的不帶明顯商標和特徵的球鞋參加訓練或出場比賽，這種鞋被稱為“

這樣的時期被稱作是合同匹配期。

在原本合同到期後，進入合同匹配期內（一般是三個月到半年），球員可以在這期間提出提高贊助費用、轉換其他品牌、其他品牌的報價等，期間球員可以穿任何不帶明顯商標的鞋子，或原品牌的鞋子，任何品牌的報價都必須告知原品牌，原品牌可以選擇按匹配報價續約或解約。

迷彩偽裝

球員轉換代言品牌很常見，一般都會和平解決，而對簿公堂的案例也曾發生過，某不能說名字的土耳其裔德國籍阿森納球員，因為當時阿迪達斯太想把他從耐克手裡簽下來了，在原合同匹配期內他強行違約穿上阿迪的鞋，最後耐克把他告上法庭，法庭判球星違約，雖然他跟耐克的合同已滿，但耐克享有“匹配權”，180天不能穿阿迪達斯球鞋，否則每天罰15萬歐元。最終阿迪達斯幫這位球星交了所有罰款而告終。

很多球星退役之後也還是會受贊助商青睞，不如齊達內，貝克漢姆，直到現在也經常給阿迪達斯拍廣告片。還有利物浦的傳奇球星福勒，也一直跟隨者利物浦隊的腳步，利物浦還是勇士Warrior贊助的時候他是Warrior的品牌大使，利物浦後來變成了NB新百倫贊助時，他就變成了NB的足球推廣大使。

福勒自制球鞋

既然當了大使，那出門在外就要穿著贊助商爸爸的鞋，但福勒可能是年級有點大了記憶力不大好，有一年代表利物浦出去打友誼賽的時候忘帶NB的足球鞋了，於是他靈機一動找了雙耐克的球鞋，用黑筆把耐克的鉤子塗掉，再用白筆畫了個大寫的N，硬是造了一雙不存在的NB足球鞋。

贊助商之戰的釘子戶

德國球星格策，一生中可能有三個畫面被球迷記得最多。

一是他在14年世界盃決賽進球，幫助德國隊奪冠：

格策世界盃決賽絕殺

二是他和他女朋友出去度假：

格策和女友

三是和拜仁簽約當天穿了一件大耐克T恤：

格策加盟拜仁

2013年7月1日，格策和基希霍夫完成了加盟拜仁慕尼黑的第一次亮相。但很巧的是兩個人都同時穿了耐克的休閒T恤出席了發佈會，格策的衣服更是一個超大耐克LOGO的。而拜仁慕尼黑的球衣贊助商是阿迪達斯，而且，阿迪達斯甚至還擁有拜仁9.1%的股份，是拜仁的股東。兩個耐克簽約球員穿著耐克的衣服跑到阿迪達斯的老家，這個事怎麼看都很像是故意的。

當時阿迪達斯的CEO，也是拜仁的董事赫伯特-海納看到了這個事直接給拜仁的主席赫內斯打電話想討個說法。赫內斯一看這個事的確是對不起這麼多年的合作伙伴阿迪，而且也實在是太難看了，就對格策罰款了2萬歐元，並向阿迪達斯道歉。

耐克一看，這效果不錯啊，媒體上搞這麼大聲音，還氣得阿迪老闆打電話罵人，而且才只罰了2萬歐元。於是給格策直接轉了好幾個2萬過去，讓他繼續搞事。

格策的手機殼

格策一想我再穿耐克T恤可能不合適了，我想想別的辦法吧。於是媒體又發現格策依然在公然秀耐克，只是這一次他的道具變成了一個印有NIKE的綠色手機殼。媒體都認為，格策這麼做受自己個人贊助商耐克公司的授意，繼續給阿迪達斯搞小動作。拜仁俱樂部一看這麼搞不行得把格策路子都給堵死才行，不然以後得經常接到阿迪老闆電話了。於是俱樂部媒體總監霍爾維克再次強調，“我們的所有球員在正式場合中，只允許穿和俱樂部官方贊助商的裝備——只有鞋子除外。而包括手錶、太陽鏡、手機在內的其他裝備都不能違規。”

格策和耐克都知道這次手機殼的事搞完之後俱樂部裡實在是不好太張揚了，於是耐克又想，俱樂部不行，那我們就去國家隊搞事情，反正德國國家隊也是阿迪贊助的。於是格策帶上了他的新襪子去國家隊報到了。

格策穿了違規的襪子

阿迪看到這又一次生氣了，撥打了德國足協的電話，說格策這個人已經好幾次了，不能再讓他這樣放肆了。最終德國隊領隊比埃爾霍夫找了格策促膝長談了一次，事情總算解決，之後的釘子戶格策也消停了許多。

戰爭永不休止

運動場都很小，每個運動員和贊助商都為了能踩在對手身上向上爬付出著巨大的努力，個人商業利益與集體商業利益的衝突在職業體育領域很常見，在成熟的體育商業機制下，各方在商業合同談判中也會考慮到各種可能出現的情況而將合同越來越細化。

運動場上運動員運動隊的競爭會越來越精彩，運動場外的贊助商之間摩擦也會越來越激烈，這些運動場內外的戰爭可能永遠都不會停止。

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