受到疫情的影響，人們的戶外娛樂活動被迫按下了暫停鍵，很多人因此把對美好生活的期待投射在了“雲”上。代替了線下的熱鬧與狂歡， 2020 年娛樂生活的開端，似乎也以“雲娛樂”“雲狂歡”拉開了序幕。
雲蹦迪、雲音樂會，一些本身極度依賴“現場感”的線下演出藉助音樂平臺、短視頻平臺成功地搬到了線上，並創造出了讓人意想不到的成績。
有人認為線下演出的“線上試水”只是企業面對疫情的短期過渡措施，但是也有人認為用戶其實有著旺盛的線上娛樂消費需求，此次的試水或許能夠為眾多娛樂經濟公司、夜店、獨立廠牌、線下club帶來新的變現思路，而對於諸如抖音、快手、B站等平臺來說，或許也能借此開闢平臺的新局面。
就目前來看，疫情對線下演出的影響將持續多久仍然不得而知，線上娛樂的狂歡也還沒有畫下休止符。那麼這場從 2020 年伊始開啟的“雲娛樂”是會曇花一現，還是會藉助短視頻的力量開啟娛樂新時代呢?
01 | B站推出“宅音樂”模式
短視頻平臺成線下娛樂新秀場
在這次因疫情導致的“線上雲狂歡”活動中，動作最快的B站率先聯合音樂節RSS上線了“臥室POGO音樂節”，邀請五條人、對角巷、法茲等樂隊參與了這場“雲演出”。
緊接著， 2 月 4 日，B站又與摩登天空聯合舉辦了“宅草莓不是音樂節”直播活動，覆蓋了包括新褲子、阿肆在內的 70 多組音樂人，每天直播時長約在 6 小時左右。新褲子的勁爆現場引發幾十萬網友雲蹦迪，丁武的噴香烙餅深入人心、朴樹的深夜彩蛋引人落淚……
根據摩登天空公佈的數據顯示，這場為期 5 天的“音樂節”累積超過 100 萬人觀看，活動單日觀看最高在線人數高達 49 萬人，單日彈幕數有近 10 萬條。
而在這次活動收穫了眾多好評後，摩登天空又聯合今日頭條、西瓜視頻，打造了全新的“宅草莓”活動，在 2 月 22 日- 28 日期間，每天 5 小時，共 80 餘組音樂人又將與觀眾一起繼續線上狂歡。
據卡思數據(ID：caasdata6)瞭解，這次線上活動共分為兩個部分，一是將 2018 年- 2019 年線下草莓音樂節的精彩現場通過宅草莓的直播間帶到觀眾面前，二是在直播間內展現音樂人宅在家中的各種分享，包括彈唱、創作、穿搭、健身、廚藝等，讓用戶能夠近距離觸摸音樂人的宅家狀態。
而自B站採取行動之後，抖音、快手、淘寶直播等短視頻、直播平臺也紛紛入局。
2 月 8 日，上海TAXX酒吧在抖音直播， 4 小時內的直播打賞總輸入超過 70 萬元，成為引爆社交網絡的第一個高潮。 2 月 9 日，和Elements也緊跟著加入抖音現場直播，其中ONE THIRD在五個小時的直播結束後，收入約 200 萬人民幣，累積在線人數達121. 3 萬人次。
然後抖音又推出了“#solo模式雲蹦迪#”“Doulive沙發音樂會”，開啟了“在線送甜蜜”模式，讓歷娜、CLOUDWANG 王雲、果味VC主唱和Bass以及Click# 15 楊策、Ricky依次直播，並與觀眾進行“雲對唱”和“雲互動”。
快手則是與太合音樂集團合推出為期一週的“I’m Fine雲趴音樂周”、 “摩登情人節”派對、與 8 家Club舉辦#不如雲蹦迪#等。在 2 月 14 情人節當天的雲趴音樂週上，特意推出了“陪你聊情話”和“給你放情歌”兩大活動版塊，讓咖啡因、吳奕舒等音樂人從中午 12 點直至次日 0 點依次進行在線直播，與觀眾分享自己的故事，與此同時，太合音樂的情歌也在快手 24 小時輪流播放。
而在 2 月 26 日，快手又邀請了歌手蕭敬騰開啟首場線上直播音樂會，並把點贊數化作快手醫護人員關懷的資金。
另一邊，淘寶直播、阿里巴巴公益也聯合了種子音樂、太合音樂等推出了一場“不見面音樂會”，由一姐薇婭獻唱自己的首發單曲《晚晴》作為開場，並匯聚了寶石GEM、阿杜、面孔樂隊、許飛等樂隊及音樂人。
據瞭解，這場“不見面音樂會”的幕後主角實際是一批因疫情滯銷的水果蔬菜，也是“助農”概念首次通過音樂節形式在線上做起來，並帶來了近百萬的峰值在線人數。以音樂為媒介展開公益行動，不僅印證了音樂線上的可持續性，與短視頻直播的更多可能。
當然，更具有內容優勢的音樂平臺自然也沒有放過此次機會。網易雲音樂就推出了“就在我是音樂節”“雲村臥室音樂節”等，邀請了 28 組音樂人，以錄播+直播的形式進行演出。此外，TAXX、OT(One Third)、First等不少知名的酒吧夜店、電音廠牌都在網易雲音樂LOOK直播平臺開播。
02 | 依託短視頻特性
線下娛樂的“線上自救”
雲蹦迪、雲音樂會等線上“雲狂歡”活動的爆發緣起於線下演出的自救。
疫情給線下娛樂帶來了不可估量的重創。據瞭解，在疫情影響下，劉德華、蔡依林、陳奕迅等華語歌壇巨星紛紛取消了巡演安排。除明星演唱會以外，成都星巢音樂節、三亞無際音樂節、武漢草莓音樂節、《樂隊的夏天》巡演等活動均宣佈取消或延期舉辦。
根據中國演出行業協會的不完全統計， 2020 年1- 3 月全國已取消或延期的演出近 2 萬場，佔一季度總場次的80%以上，直接票房損失約 24 億元，估算其他損失近百億。
對於音樂產業來說，線下門票佔據了很大比例的收入。同時線下演出像餐飲、旅遊等行業那樣發生“補償性消費”的概率較小，且由於場地有限、固定檔期已排滿等原因，使得演出取消帶來的損失很難彌補。而對於夜店、酒吧等以現場的酒水費作為重要收入的娛樂消費場所來說，遭受到的打擊更是不言而喻。
在這樣的情形下，作為自救方式，線下音樂廠牌、演出商、夜店酒吧等將目光轉向了線上，而短視頻平臺也為線上演出的進行提供了可行性。
一方面，受制於疫情管制，很多受眾有發洩情緒、緩解焦慮和打發時間的剛性需求，另一方面，疫情期間，短視頻已上升為用戶主要的資訊獲取與消費手段之一。據Quest Mobile數據顯示，短視頻平臺的日活用戶規模正在出現顯著的上升趨勢，平均到抖音、B站和快手的日用戶使用時間超過了 100 分鐘，這是過去從未有過的高活躍度。
與此同時，用戶主要集中於年輕用戶群體的特性也讓短視頻平臺與線下演出的消費者有了高度的重合性，而短視頻平臺的音樂直播模式已經非常成熟，這些都為線下演出的這場自救式轉型提供了機遇。而相應的，對於短視頻平臺而言，線上演出亦是一個風口，深化了平臺的社區氛圍的同時也帶來了新的增量和增長點。線上演出，可以說是線下與線上的一場聯動。
03 | 曇花一現，還是能持續落地?
線上演出的熱度會持續多久呢?不少人心中都會有一個疑問。畢竟對於夜店、演唱會、音樂節等娛樂活動來說，現場的互動和氛圍尤為重要，而這顯然是線上無法替代的。但是，這種脫胎於特殊時期下的演出模式卻也呈現出了一些優勢。
1、在直播中，音樂人可以以更加真實的面貌出鏡，帶給用戶更多樣的觀感。對於音樂人和音樂廠牌來說，線上演出在一定程度上為他們帶來了流量曝光。同時線上累積的熱度也能反向帶動線下夜店、酒吧廠牌的流量，從而起到宣傳的作用。
2、“雲蹦迪”在網上掀起熱浪後，評論下有不少用戶反映，“平時沒有機會或者沒有勇氣去夜店酒吧或演唱會進行現場消費，而短視頻中的線上演出形式則極大地滿足了他們的好奇心和參與感”，再結合短視頻平臺中相關話題下的參與人數，不難看出，線上演出滿足的不不僅是特殊時期內部分人群的消費慾望，還滿足了另一部分人群的消費需求。
從這個層面上看，無論是平臺，還是音樂廠牌、夜店酒吧、娛樂公司等，都可以針對這部分人群的需求，探索衍生出更多、更新穎的線上+線下相融合的娛樂模式、
3、雖然線上演出獲取的收入或許無法和線下相提並論，但是線上演出的成本相較而言也更低，且更可控。即使無法持續代替線下演出所帶來的影響力，卻完全可以成為線下演出行業的一種補充方式。
雖然有不少人認為，“雲蹦迪”“雲演出”只是一場無聊催生下的狂歡，但這場狂歡背後卻也蘊含著更多的機遇。
線下演出行業能夠藉助平臺的推廣資源拓寬潛在的客戶，獲取更大的市場空間。對於各家入局的短視頻平臺來說，短期的熱點可以有效帶動流量和活躍度的增長，長期來看，也可以通過和線下演出行業的合作豐富自己的內容類型、增加自身音樂資源儲備，同時還可能會吸引一批新的用戶。
熱度會消退，但是線上線下聯動互補的發展模式，卻有可能打開娛樂消費的新局面。
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