一、迎合用戶體驗 信息流廣告增速迅猛
移動互聯網時代下，用戶時間碎片化、閱讀場景分散化，刷資訊、刷動態成了常態。
而此時此刻，外觀長得差不多，內容自然原生的信息流廣告，通過了精準個性推送，在合適的時間和場景，給合適的人展示了合適的廣告，讓用戶在不經意間被“安利”了一波。
廣告即內容的信息流廣告，在近一兩年爆發式井噴，已經成為移動營銷的主流廣告形式。
根據Analysys易觀，2018年信息流廣告市場規模將達到990億元，同比2017年增長71% 。
信息流廣告已成為我們常見的廣告形態。而首頁信息流廣告，憑藉著豐富的流量庫存與產品形態，成為了QQ系廣告產品中獨具特色的廣告形態，滿足品牌及效果廣告主的不同營銷訴求。
二、QQ系廣告首頁信息流 全場景觸達消費者
QQ系首頁信息流廣告，分佈在QQ空間、QQ看點、QQ瀏覽器的首頁位置。
三大APP組成的媒體生態，總月活高達8億+，15歲-30歲的年齡佔比為70%，90%的高滲透率覆蓋了一線至四線城市。
從社交到資訊，QQ媒體生態通過對受眾時間碎片化覆蓋，全面觸達不同場景下的消費者。
接下來，我們看看首頁信息流的產品能力和案例，為廣告玩法和投放帶來更多新思路。
特點1：依託資訊及社交場景 用戶接受度、記憶度與品牌好感度更高
根據艾瑞諮詢數據，在社交和新聞資訊場景中的信息流廣告，在用戶接受度、記憶度和品牌好感度上，均擁有更好的表現。
社交和新聞資訊場景中，用戶的廣告接受度和記憶度更高。
社交和新聞資訊場景中，用戶的品牌好感度提升更大
首頁信息流廣告，選擇了社交（QQ空間）及資訊（QQ看點、QQ瀏覽器）為場景，佔領了優質的場景流量，將為廣告實現更高的記憶度，給品牌帶來更多的好感度提升。
特點2：首頁黃金位置 吸引了用戶的黃金注意力
在用戶注意力碎片化的時代，越短的用戶路徑與場景入口意味著越高的注意力分配。
根據尼爾森Therese Fessenden的研究：首屏中的內容最受關注（佔57％的瀏覽時間）、第二屏內容的受關注程度大約為前者的三分之一（佔17%的瀏覽時間）、其餘的26％則分散在後續的頁面上。
用戶在越靠近頁面頂部的內容，花費更多的瀏覽時間及分配了更多的注意力。首頁信息流佔據了app中的首頁黃金位，更容易被用戶關注。
特點3：原生不打擾 不被察覺的廣告內容推送
在硬廣越來越多的情況下，用戶對廣告的牴觸同樣在上升。用戶厭倦了被打斷，被打擾和“被營銷”，而潤物細無聲的信息流廣告在做的，正是降低廣告的侵入性，提升用戶的點擊轉化。
廣告被插入在用戶日常瀏覽的資訊、社交場景中，從廣告素材、展現方式與普通內容保持一致，並跟隨用戶的刷新行為不斷變化，以一種無感知、高相關度的方式，融入了用戶的生活。
對廣告主帶來的更現實意義在於：在不知不覺中，廣告成為內容消費的一部分，在潛移默化中完成對用戶的影響。
同時，廣告主可以在QQ系廣告中的多個媒體平臺上，對同一位用戶，控制廣告出現的頻次。
因此，廣告主在預算有限的情況下，通過控制廣告對獨立用戶曝光的頻次，以最大化觸達獨立用戶，實現高效的精準投放。
特點4：豐富形態玩法 促使用戶點擊與轉化
信息流廣告大多數是圖文（以大圖/三圖/小圖居多）或視頻形式，首頁信息流廣告除了以上的產品優勢及能力外，還具備了多種創意形態與玩法，促使用戶點擊轉化。
QQ空間--品牌頁卡
品牌頁卡 是QQ空間好友動態信息流中，一種獨特的的廣告形態，以增強用戶對品牌的認知與好感：
1.Bar條
帶有廣告主自定義的Bar條，提升品牌專屬感
2.調用暱稱
文案可調用用戶暱稱，親切感的用戶體驗下，增加用戶對品牌的印象
3.個性贊
用戶對廣告點贊時，出現的個性化的品牌專屬“贊”圖標。有趣的點贊，幫助廣告主提升品牌好感度及用戶參與度。
瀏覽器：全景廣告
全景廣告通過調用陀螺儀，用戶在轉動手機時，能夠360°全方位查看不同區域，通過交互體驗的沉浸式廣告，實現產品和環境的逼真化再現。
全景交互式體驗效果，提升廣告的吸引力，讓潛在用戶有更直觀的瞭解，用戶停留時間延長，與品牌產生新層次關聯。
三、案例及運營Tips
QQ系廣告精選了一些優秀案例，一起來看看這些品牌是怎樣玩轉首頁信息流：
▼阿爾卑斯：明星代言人擴散，巧用粉絲效應。
阿爾卑斯巧借明星代言人，幫助廣告迅速擴散，並選擇了追星及互動高的QQ空間作為投放場景，匹配明星粉絲人群包，並結合lookalike定向以擴大受眾，巧妙觸達明星粉絲，增強目標人群的用戶記憶，提高點擊互動率。
Tips：根據QQ系廣告數據，明星代言視頻物料比普通電商的轉化高出20%+ ，巧用粉絲效應，採用明星代言人加深與目標用戶的溝通。
▼beats：品牌✖場景✖物料，三大元素相得益彰
beats選擇了新生代聚集的QQ空間投放，以突顯beats潮酷的品牌特性。
在物料上，大膽搶眼的紅色中國風物料，與品牌Logo視覺及新品主打色形成呼應，配合了好友動態信息流，在社交場景中玩出了新意，傳播品牌年輕化和個性化的理念，更加深用戶印象。
Tips：年輕化品牌X人群年輕的場景X潮酷創意的物料，釋放品牌廣告魅力。把合適的廣告出現在合適的人面前，增加轉化幾率。
▼資生堂泊美：獨一無二的品牌定製，多樣互動玩法
泊美選擇了QQ空間品牌頁卡及個性讚的互動玩法，通過個性贊定製icon，調用用戶暱稱，廣告位自定義Bar條，打造了品牌與用戶的深度溝通。
並在QQ空間中一鍵轉評贊，在社交場景中玩出了二次傳播。
Tips：選擇有趣的廣告形態，調取用戶暱稱，用戶可點贊、轉發、評論等玩法，品牌互動更多元，讓品牌在廣告互動中有了人格。
▼新西蘭旅遊局：大片素材吸睛，大流量下的海量用戶曝光
新西蘭旅遊局依託QQ看點，覆蓋上億優質用戶，配合定向的人群包投放，觸達高質量的潛在用戶。
廣告外層選取了風景優美的視頻定幀，在資訊信息流中獲得了更原生的融合，容易獲取用戶點擊。
配合視頻置頂+落地頁形式，用戶在觀看視頻時可以左右滑動信息，將品牌信息最大化。
Tips：優質的大片素材演繹品牌特性，廣告彷彿是精美的內容，挑起用戶觀看欲。選取流量充沛的媒體平臺投放，打響市場聲量。
▼蘭芝：調用AR能力，同一媒體下的玩法閉環
蘭芝在QQ看點的信息流廣告中，實現了調用QQ的攝像頭能力，跳轉到QQ-AR掃手勢。
定製化的玩法在同一媒體平臺上，實現了多廣告點位的引流，玩法深度閉環。同時，多層次的雙重觸達，多場景合力為品牌發聲象。
Tips：在QQ上實現品牌的AR合作的同時，配合信息流廣告，再次曝光玩法，雙重觸達用戶的心智，AR廣告和信息流廣告實現1+1>2的效果。
▼華為榮耀10青春版：新品發佈，確保上市當天的big day聲量
榮耀10青春版在新機上市期間，選投QQ瀏覽器廣告，在資訊場景中，出現了新機上市信息，完成了潤物細無聲的品牌滲透。
利用了70%男性佔比的瀏覽器場景屬性，更精準地觸達目標人群，提升轉化效果。
Tips：根據QQ系廣告數據，節假日流量增長率高達20%-30%。榮耀10新機上市期間恰好碰上節假日，廣告主提前進行合約下單及鎖量，保證實現品牌曝光。
▼雪佛蘭：數字+場景的標題文字，廣告彷彿是新聞
雪佛蘭在汽車銷售旺季中，在QQ瀏覽器中，抓住新年換新車的消費趨勢，利用人群對數字敏感的特性，以“首付低至1111，新年換新潮”為核心，在廣告標題與圖片畫面中同時出現。
同一個廣告詞，雙重提醒，加強用戶印象。
Tips：汽車客戶把握了資訊場景+男性居多的瀏覽器媒體屬性，配合數字和場景的標題，抓取用戶注意力。大圖文形式的廣告在資訊信息流中，彷彿是一條新聞。
QQ系廣告首頁信息流廣告，在精準鎖定目標人群的前提下，以自然溫和的原生姿態卻高度吸睛的視覺體驗迅速搶佔注意力，有效傳達品牌信息。
它所能夠帶來的海量曝光和高效互動讓它在不同的營銷目標中都有充分的施展空間。
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