這幾年，名創優品的門店如同雨後春筍般四處開花，這讓我非常悔恨，4年前我第一次在觀音橋看到這家店的時候就篤定它一定會賺錢，一度盤算著去開個店，甚至連加盟費、場地面積等細節都追著瞭解過。最後因為某些原因沒有把開門店的事情落實，造成我與小富婆的身份擦肩而過，如今想來也是後悔不已！雖然沒有成為一條戰線上的人，但對它的關注卻從未減少！
2019年的最後一天，也就是12月31日，名創優品和荔枝跨界聯名的“耐撕青年 活出聲響”4小時不斷電留聲館在廣州、重慶、蘇州三城同時營業。名創優品這次活動打了一手好牌，藉助荔枝平臺頭部聲音主播和平臺互動玩法，將線上UGC創造與名創優品線下消費場景融合，引爆了2019年的歲末年終狂歡，打造Z世代用戶跨界共創的新玩法。
此次活動的主題是“耐撕青年”，Be Nice的同時也要Be耐撕，感性地思考，理性地創造，釋放年青的態度，創造不同的價值，向世界發出自己的聲響。這一回，名創優品和荔枝跨界聯名定義的“耐撕青年”深得我心。
換個角度定義Z世代
自2016年以來，名創優品與Hello Kitty、粉紅豹、芝麻街、漫威、故宮宮廷文化、迪士尼等數十個知名IP合作，先後推出了系列極具創新和時尚感的生活產品，反響熱烈，爆款多多。目前名創優品已成為年輕人討論最多的消費品牌之一；而荔枝則是中國最大的UGC音頻社區，今年10月，荔枝正式向美國證券交易委員會提交了IPO申請，向“中國音頻行業第一股”發起衝刺。兩個品牌首次跨界聯名，以Z世代屬性為原點，定義了何為“耐撕青年”。
逾4億的Z世代已經成為各大品牌爭搶的主流消費人群。Z世代所熱衷的二次元文化擁有3.7億用戶，是當今社會的主流文化。95後的Z世代消費者愛“玩”，也會“玩”，喜歡能夠“玩”起來的互動和消費方式，會主動尋求消費升級，滿足自己的愛好和精神需求。
他們所尋求的升級並不是價錢的提升，而是追求更便捷的、獨特的、高性價比的產品。名創優品在這方便具有足夠的優勢，除了本身的“優質、底價”，還進一步升級了品牌的IP大戰略。與Hello Kitty、漫威、故宮宮廷文化等知名IP先後推出聯名產品，一再刷新年青一代的“消費升級”。
再看荔枝，它們擁有超2億的全球註冊用戶，超80%為90、95後人群，其中又以女性居多，用戶平均月度互動次數超過25億次，大量情感、脫口秀、二次元、音樂等優質聲音內容是聚焦年青用戶互動的核心資產，同時UGC模式也是荔枝領跑互聯網音頻賽道的主要競爭力。
本次名創優品和荔枝的跨界聯名，將品牌、用戶和內容三位一體，打通品牌和內容之前的次元壁，由用戶主導創作內容互動，實現Z世代追求個性化、新鮮刺激多樣化、高品質、體驗式消費的突破。
由用戶主導的品牌跨界
“耐撕青年，活出聲響”系列活動通過聯合荔枝發起UGC內容徵集、主題節目、線上線下互動玩法等，實現線上發酵、並通過主播現場活動引爆線下爆發。12月31日，荔枝頭部聲音主播將空降名創優品廣州、重慶、蘇州三城線下網紅店，進行互動表演、語音直播，聯動名創優品打造史上最大力度“全國全場100-50”優惠活動，引爆由用戶主導的品牌年終狂歡。
此次品牌跨界活動最大的不同之處在於向用戶輸出的方式，是由品牌與用戶共同創造互動內容和商業價值，由用戶來描繪他們心目中的圈層和品牌畫像。
本次跨界聯名活動也將藉助2019荔枝年度聲典勢能，與荔枝最有分量、影響最廣泛、最具權威的主播比賽活動聯動，吸引更多新“聲”用戶參與。2019年度聲典，荔枝將持續打造佔領細分領域至尊獎項，頒發超1000個聲音領域獎項，更首創用戶類獎項。荔枝將在2020年進行世界聲音文化之旅，集結國內超聲量聲音KOL，召集荔枝最強追聲人，組成聲音文化之旅探聲團，走向世界，採集世界的聲音。
日前，名創優品在上海迪士尼發佈了與迪士尼合作的米奇系列新品。看來名創優品的IP戰略是真的下足了功夫，也是要真正做到“讓每一個消費者更輕鬆地享受有品質的生活”，讓用戶在消費中產生與品牌對話的價值。
31號當天，名創優品大融城店被圍得水洩不通，很多貨架都被一掃而光。100-50的活動極大激發了Z世代的購物熱情，連我都忍不住加入了掃貨大軍的行列！不得不誇一句聯名款的好多東西都好可愛，耳塞、水杯、帽子，手套、護頸枕、香薰蠟燭……彷彿都長在了我的買點上！
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