3·8節，一貫以真實、自我、勇敢等標籤被粉絲所喜歡的演員辛芷蕾因為一句蹩腳的文案引起了質疑，最後以道歉收場。
為香奈兒做代言的她，在自己的微博上寫道：不會用香水的女人沒有未來，引起眾多網友的不滿。雖然後來，辛芷蕾在微博上道歉：“本來想表達的是，女同胞們活得精緻精彩些，沒想到產生了歧義，抱歉抱歉，啥也不說了我再去複習下語文…...姐妹們節日快樂啦，你的未來你自己說了算”，但是恰恰姐還是想在這裡評論一下這句話有多麼不合時宜。
拜託，以後發文案之前，請先好好分析一下受眾。
這屆女性最討厭被定義
別說21世紀20年代了，這廣告詞即使是放到20世紀90年代，也令人覺得難以接受。別說一瓶區區的香水了，你就是放一輛眩眼的瑪莎拉蒂，或者擺一棟一線城市上海市中心的豪宅，然後告訴大家說：沒有……的女人沒有未來，肯定也會被群起而攻之。
這屆女性喜歡的是什麼，做自己！
因此你用不用香水，扛不扛LV，戴不戴蒂凡尼，關我什麼事。我就是喜歡用自己做的環保包，戴上街邊買的20塊的項鍊，穿一雙地攤貨的人字拖，那又如何？
這屆女性反對純粹的物質消費主義，崇尚時尚卻簡約！
幾年前，我曾經參加一場女性領導力大會，其中的一位女性嘉賓是一家國際酒店連鎖集團的創始人。印象很深的是，當時她就背了一個自己做的環保包，還很開心地和我們分享這款環保包是怎麼做的。這完全不會影響她身上的自信與魅力，反而令人傾佩她身上的樸素與務實。
這屆女性眼明心亮，糊弄不得
仔細看看這句話，“不會用香水的女人沒有未來”，邏輯存在明顯的問題。
什麼叫未來，姑且讓我們定義未來為一個人的幸福，那“會不會用香水”怎麼就可以決定一個人的幸福呢？照這麼說，研究幸福的心理學家們都可以靠邊站了，反正獲取幸福很簡單嗎，只要會用香水就可以了。
對於幸福來自哪裡，未來在哪裡？這是一個特別嚴肅的話題，哈佛幸福課的Dr. Shahar用23節課才大致講了個端倪，稍微有點常識的女性誰又能接受只用一句話就決定幸福呢？
美國積極心理學之父，Martin Seligman提出有5個決定幸福的可考量因素，分別是積極情緒、投入，意義，良好的人際關係，成就感，大部分都與一個人主動的行為有關，很大比例上也取決於自身的調整與努力，這又關香水什麼事呢？
恰恰姐認為，幸福有以下五個標準：
幸福首先是在拼命努力的同時，
卻也享受著自己的意義與節奏。
幸福是忙碌著柴米油鹽，
卻也不失詩與遠方。
幸福是經歷失敗，
卻走向目標
幸福是內在篤定，卻敢於外在乘風破浪
幸福是活出真實的自己，
卻能真誠用心地鏈接著對方
因此，這麼簡單地定義幸福，定義未來，心理學家們不爽，連恰恰姐這類成長教練也表示扎心了，老鐵！
這屆女性絕對不允許任何人就這麼主觀地來糊弄自己！
這屆女性注重內在過於外在
現代女性最愛什麼？學習。從世界範圍看，報考MBA，研究生的女性數量在連年上升，更不用說出去參加培訓大概60-70%的女性比例了。
因此，你說個內在的修養倒要好過“不會用香水”，比如不懂美的女人沒有未來，不會學習美的女人沒有未來等等。
希望辛芷蕾的團隊來學習學習其他女性美妝品牌的一些經典廣告詞，看看她們是如何由內而外的：
1. 撲面而來，美麗開懷！
2. 除卻風塵，還原本真！
3. 縱容美麗，撕碎浮華！
4. 用心發現你的美！
5. 成就每一天，發現更美的自己！
6. 香水讓女性未來倍加期待！（網友建議）
內外兼備，才是這屆女性最深的渴望，也是我們行走在塵世的利劍，可以幫助我們撥開一切的迷霧而見清漣！
最後，想說，
最好的廣告是展望，而非強行定義；最棒的營銷是分享而非強硬塞予；最有效的溝通是正面引導，而非負面評語。
作者簡介：恰恰姐，國際認證ACC教練，專注於女性成長，自我認知與個人品牌。願心存感恩，欣賞生活的恰恰可人！
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