2018-2019年，兩年時間國內65英寸及其以上電視機銷量增長了近2倍。超大尺寸電視從“稀有產品”，變成了主流消費者的首要選擇。
據奧維雲網預測：隨著大尺寸產品的普及，中國彩電市場平均尺寸在2020年將達到53寸，今年58寸及其以上尺寸，有望拿下3成份額，成長率將高達50%左右，這些數據背後透視出今年高端大屏化必然是彩電產業的“大勢所趨”。
而在這些大電視中，激光電視是目前唯一滿足居家100英寸欣賞需要的技術品類。激光電視能在“大屏化”潮流中分得多少價值呢？
激光電視在2019年有了新“變數”
消費者對“大尺寸顯示”天然的需求，也讓以“大”著稱於行業的激光電視在過去三年內形成了“質的變化”。據統計，激光電視市場從2016年全年不足3萬臺，已經在去年來到了20萬左右的規模。
奧維雲網（AVC）《2019中國大陸激光電視市場研究報告》數據顯示：2019年中國大陸激光電視出貨量201.9 K臺，銷售額4043 M元。
不過，三年來激光電視增長到20萬臺，銷量數字形勢“喜人”的同時，增幅在去年卻有了新的“變化”。
據奧維雲網統計，在2018年激光電視銷量歷史性突破到16.4萬臺，同比增長132%；銷售額39.4億元，增長240%。這幾年，激光電視的銷量也歷史性的超過了傳統家用投影機。
按照這個數據來看，去年激光電視只比2018年增長了3.79萬臺，增長率只有23.4%（而18年相比17年則為132%）。銷售總額方面，2019年是40.43億元相比2018年增高了1.03億元，銷售額同比增幅為25.3%（而18年相比17年則為240%），量額增幅大幅下滑成為去年激光電視市場的一個重要“趨向”。
對於激光電視在增勢出現這個新“變數”。奧維雲網認為，主要是遭受兩大類產品的擠壓。一是投影顯示內部勢力的衝擊，主要是包括以互聯網品牌為主的重點力推高亮智能微投產品，並以相對低廉的價格，從而給激光電視的增長造成一定銷量壓力。
其二外部方面，遭受75寸+液晶電視價格大幅下滑的衝擊。過去的2019年75寸左右的液晶電視已經來到5000元區間，價格低於70+英寸激光電視。如此親民價格這無疑給70~90寸左右激光電視的銷量產生巨大的“壓制”。
激光電視增勢“回落 刺激 “帶頭大哥”海信“逆流而上”
對於激光電視的增勢“回落”，行業先驅海信方面分析認為：增速的下降這是激光電視產品發展中市場規律變革的一種自然常態。因為任何一種產品，在經過前幾年高速發展之後，在規模基數上達到一定界點後，自然會在增幅這個指標上形成回落。
激光電視產品在經過前三年高速快跑期後，其市場成長節奏到了2019年正在向“存量結構”化轉變。
進入這個階段後，消費者對激光電視產品的擁有價值變高。由過去兩年簡單的追求大畫面、親民價格等基礎需求，開始向高亮、高清、高顏值以及“更方便”的應用場景等維度提出更高的品質化需求。
按照這個市場需求“變化”；海信順勢向業界推出全球首款萬元級75寸三色激光電視（也叫全色激光電視）75L9，此款產品在性能、價格以及能耗等各個方面都做了針對性的“優化”。
海信75英寸L9激光電視採用三色激光技術，RGB三色完全依靠三個顏色的激光發出，能夠準確顯示各種色調，幾乎100%達到BT.2020標準。三色激光在色域、亮度和畫面飽和度上被業界公認是最好的技術路線。
或許是因為在色彩和品質上達到了新高度，海信方面甚至提出激光電視將全面和75寸液晶電視形成“硬碰硬的對壘和較量”。藉此撬開主流液晶電視市場的巨大空間，核心思路是瞄準更大的“存量市場”。
此外，為了繼續引領這個大屏品類進入新高點。海信今年規劃，在去年年底上市了75吋的全色激光電視產品基礎上，將推出包含80、88、100在內的全尺寸系列的全色激光電視產品，把全色激光的豐富健康的畫面帶給更多用戶。
除了全色激光電視形成“系列”化之外，海信今年還計劃推出與全色激光電視配套的發聲屏幕，頂級的色彩畫質加上頂級的發聲技術，音畫結合給用戶帶來一體化新感受。
護眼或將是激光電視身上最強“標籤”
2020開年不同尋常，一場“疫情”給市場帶來了很多的不確定性，在特定的細分領域也帶來了一些機會。尤其是隨著全國各地中小學紛紛開啟網課模式，青少年視力健康問題引發家長新的擔憂，“護眼”也成了網課背景下的一個剛需。
而激光電視身上具備“大屏、護眼、色彩柔和”等三大關鍵技術“加持”，已經成為當下大屏顯示產品“護眼神器”。
一位行業人士向《視聽圈》分析：經過2019年市場對激光電視的“洗禮”，從今年開始行業可能會放下“短期衝量的包袱”，進而進入“紮實做好產品”的新狀態。這是行業從短期求量，向思考長期定位轉變的重要節點。
在這個關鍵節點中，激光電視的企業們除了要“腳踏實地”做好產品，堅決秉承“性能迴歸”這條鐵桿定律，同時還需開始加大“新一輪的產品輿情攻勢”，讓激光電視的應用概念更為深入人心、深入普通消費者和家庭，力促消費者和激光顯示之間“認知距離”的縮短。
2020年開春由於“疫情”推動的網課模式，也提升了激光電視 “護眼神器”的標籤性認知。這對於激光電視在未來的發展走向、從教育市場這個維度開拓新價值，提供了助力。當然，激光電視核心價值依然是“液晶電視達不到的大畫面”。這一點與護眼等錦上添花因素結合，將成為激光電視這個大屏顯示新品類鑄就“全新的市場軌跡”、搶佔高端家用大屏需求的關鍵支撐。
閱讀更多 視聽圈 的文章
關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 激光 2019你為誰驕傲
