2020年，第一批90後正式踏入30歲的門檻。
和同齡人聊起小時候追過的時尚，大家都特別興奮。
小時候急於長大，長大後又很想變小。
終於明白過去為什麼叫過去，因為過去了就再也回不來。
總結了一下90後的時尚史，也是中國的發展史。
時光機啟動，讓我們一起回到90年代。
蒐羅了一圈編輯部小姐姐的老照片，發現大家穿得真差不多。
每個小女孩都夢想要一條公主裙。
一定要有蕾絲、蝴蝶結和蓬蓬紗。
腳上一定得穿上小皮鞋或小涼鞋，配上白色褲襪。
雨靴也是必備，最喜歡穿著它下雨去踩水。
白網鞋每年都要買一雙，鞋子上一定要有橡筋帶，穿上就不會滑下來，隱隱約約記得好像賣3塊錢一雙，也不知道自己記錯沒有。
如果媽媽心情好，就會多花點錢買有小花刺繡的。
男孩子的話，肯定會有一雙釘子鞋。
小時候拍照片、文藝演出，眉心兒一定得印一顆紅點兒。
平時就會花幾毛錢買水晶貼紙，貼在腦門兒上。
沒有那麼多好看的衣服，就喜歡買可以換裝的貼紙，給小公主貼上不同的衣服。
髮型也不能含糊，扎頭髮的橡皮筋一定要是各種高飽和的顏色。
用太久了，裡面肉色的橡筋就會露出來，一般不斷的話還是會繼續用下去。
扎的小揪揪外面還得有一大朵絹花髮圈。
頭髮短就扎兩個朝上的小揪揪，名曰“沖天炮”。
編輯部的白白，小時候的大花很是拉轟。
還有每個小女孩兒都會穿的踩腳健美褲。
我記得小時候不愛穿這褲子，因為會咯著腳底板不舒服。
誰能想到到了2018年，踩腳褲成為時尚達人的必備單品。
材質也延展到西裝褲、牛仔褲，甚至不用踩在鞋子裡面。
忘記是因為看了什麼電視劇，只記得小時候很喜歡買這種戴戒指的手鍊。
一戴上，就感覺自己是流落他鄉的異國公主。
但最時髦的裝飾還是電子錶。
如果沒有，我們也熱衷在彼此的手上畫一塊，這是好朋友才有的特權。
不知道為什麼媽媽們年輕時候熱衷織毛衣，誰小時候沒兩件媽媽或奶奶手工織的毛衣呢。（過生日吃的人造奶油蛋糕更是世間絕頂的美味）
時間看回1993年，這一年JeansWest真維斯進入中國大陸，其實這個牌子1972年就在澳大利亞誕生了。
第一家店開在了上海南京東路，主打高端潮流，短短3年就開了500家店。1996年真維斯滯銷，品牌轉型，降價做基礎款。
便宜質量又不錯的真維斯幾乎成為班服，高中時買一件它家的衛衣，第二天到學校就能撞衫好幾個。
巔峰時期的真維斯有超過2000家門店，沒有跟上時代進步的它現在已經破產清算，徹底成為80、90後的回憶。
1995年Etam艾格進入中國市場，這個1916年就在德國創立的真洋牌，是每個高端商場的標配。
對於我們這種一般穿真維斯的小孩，艾格和來自韓國的
E∙LAND衣戀、TEENIE WEENIE維尼熊是“輕奢品牌”，一件好幾百的價格並不敢輕易買。高中時的好朋友家境不錯，維尼熊的衛衣一買就是兩件，疊穿到一起，胸前大大的維尼熊圖案很是醒目。
1996年日後佔據90後衣櫃的Semir森馬創立，2003年就請了謝霆鋒和TWINS來代言。
大學時出去逛街買衣服，森馬是一定要去的，衣服便宜也比較時髦。那時候的森馬佔據整整一棟樓，綠色的logo很顯眼。
你們知道嗎？森馬的意思就是“什麼”，它家的slogan就是“穿什麼就是什麼”，也是中二得有點可愛。
你們還知道嗎？童裝Balabala也是它家的，後來森馬也是專注做童裝，才在互聯網浪潮下活下來。
也是在這一年班尼路來到了中國，它本身是個意大利品牌。當時恰逢廣州的天河城開業，剛好一個別的牌子退租，就這樣班尼路開了第一家專賣店。
黃渤在《瘋狂的石頭》裡面還來過一句口播“牌子，班尼路”。
據說是因為班尼路曾經找過劉德華代言，後來劉德華做《瘋狂的石頭》監製，為了回報就加了這麼一句臺詞。
誰當年沒有在班尼路買過一件T恤呢，幾十塊的價格買不了吃虧買不了上當。
2011年還請過黃教主做代言，邪魅狂狷的氣質，這麼多年都沒變過。
1997年90後衣櫃主力軍
YISHION以純誕生了，初高中的時候買衣服都會去以純看看，可以說是我們童年的優衣庫、Zara。那時的以純代言人請了顏霸古天樂和張柏芝，後期還有韓庚和蔡依林。
這麼多年過去以純開了很多新品牌，A21就是它家的，你們有多久沒買過了？
1998年《還珠格格》成為每年暑假必看的劇。
容嬤嬤和皇后簡直就是童年陰影。
那時候夢想擁有一頂香妃的帽子。
也偷偷試過用花瓣洗澡，實驗證明並不能引蝴蝶。
而這香妃帽，肖美人也戴過。
香妃帽子不是每個人都能有，但是彈簧蝴蝶髮卡一定都有。
別在頭上，就喜歡看它翅膀一抖一抖的樣子。
也許是受裡面的皇后娘娘影響，時髦女孩還必備塑料指套，五顏六色。
1999年少女成長後的噩夢阿依蓮誕生。
粉色、蕾絲是它的關鍵詞，大S作為代言人，風格完美契合。
誰也不會想到，阿依蓮後來會成為大家吐槽的萬惡之源。
不能忘記阿依蓮還有個好閨蜜淑女屋，兩個品牌風格非常類似，但其實淑女屋1991年就創立了。
現在它們早已湮沒在時代的潮流中。
2001年經典中的經典《流星花園》播出。
一首《流星雨》承載著多少少男少女的夢。
陪你去看流星雨落在這地球上讓你的淚落在我肩膀要你相信我的愛只肯為你勇敢你會看見幸福的所在
那時候男生都學著F4留起了長髮，道明寺的髮帶菠蘿頭也成為經典造型。
那時候的女生只有三種，喜歡道明寺的，喜歡花澤類的，兩個都喜歡的，你是哪一種？
沒想到道明寺還穿過鐵臂阿童木 的T恤。
大憨憨。
女生則紛紛效仿杉菜，留起了黑長直。
這一年還有一部虐心臺劇電視劇《薰衣草》。
梁以薰患有先天性心臟病，還是執意為季晴川生孩子。最後孩子是有了，以薰也去世了。要是放到今天，大家的價值觀應該就不會安排梁以薰一定要生孩子了。
插曲《幸福的瞬間》你們還記得嗎？
為你打開時間的鎖讓愛自由不被它束縛是哭過也掙扎過心讓痛碾過
那一年每個女孩都學著梁以薰把頭髮二八分，然後歪著扎向一邊。
那一年每個學校的文具店都會賣晴川送給梁以薰的薰衣草瓶。
我現在都能記得買它的樣子，瓶子小小的，裡面有一棵風乾的薰衣草還有紫色的沙，隱約記得還有張捲起來的小紙條。
薰衣草瓶被繩子拴著，可以掛在脖子上。
也是在這一年很多國產運動品牌興起，特步、361度、安踏、李寧、匹克，都滿載著我們的回憶。
如今也只有李寧和安踏追趕上了年輕人的腳步，李寧甚至成為國潮代言人，登上了國外時裝週的舞臺。
還有一個品牌不得不提，德爾惠。
和周杰倫簽約10年，曾經火遍全國，你可能還記得它的廣告語“德爾惠，on the way”，“德爾惠，on my way”。
後來經歷創始人病故、盲目擴張，2018年德爾惠公司欠債6.36億元，公司停業，也是唏噓。
說到周杰倫的代言，一定不能忘記美特斯邦威。
2003年美特斯邦威簽約了周杰倫為代言人，同樣開啟了長達十年的鼎盛時期，2007年又簽約了當時很紅的張韶涵、潘瑋柏。
“不走尋常路”成為耳熟能詳的廣告語。
那時候的服裝店一般就10來平，美邦卻有整整兩層，男女裝都有。
我第一次買美邦的衣服，感覺就像現在買了Gucci一樣高興，穿在身上倍兒有面子。
也難怪《一起來看流星雨》裡的富二代端木會帶楚雨蕁去逛美特斯邦威。
然後到了2012年以後，隨著淘寶等電商崛起，對線下實體服裝行業造成巨大打擊。同時還有ZARA、優衣庫、H&M等國際“快時尚”品牌入駐搶佔市場。
美邦也走下神壇，連年虧損。
2004年我兒時最愛的電視劇《鬥魚》播出，乖乖女裴語燕十七歲那年遇見了小混混於皓，從此命運完全被改變。
那時候哪個女生不想做“大哥的女人”，哪個男生不想擁有小燕子這麼清純的女朋友。
安以軒黑長直配發箍也成為新的流行時尚。
也是這一年湖南衛視開始舉辦選秀節目《超級女聲》。
你們是否還記得2004屆的安又琪、王緹、張含韻，2005屆的李宇春、周筆暢、張靚穎、何潔、黃雅莉、葉一茜，2006屆的尚雯婕、譚維維、劉力揚、艾夢萌、厲娜、許飛……
主題曲《想唱就唱》，我到現在都會唱。
想唱就唱要唱的響亮
就算沒人有為我鼓掌
至少我還能夠勇敢的自我欣賞
尤其是2005年這一屆，幾乎全民都在討論，她們也是混得最好的一屆。
那時候還沒有什麼中性風，李宇春的出現讓大家眼前一亮。
大家都開始學習她們的打扮。
不管男生女生一定要有一個直板夾，我還記得那時候我還在住校，可以放假出校門時就一定要把頭髮拉得很直。
頭髮早已經剪短、打薄，非常有層次感，這樣的頭髮拉直以後，上面一層就會飛起來，走路一飄一飄的，真的有一種山雞陳浩南上身的霸氣感。
男生髮型請參照何炅。
褲子流行的是低腰。
最時髦的就是露出肚臍，扎一條皮帶，褲頭剛好卡在胯骨上。
如果蹲下去會露出半拉PP，更是獲得時髦的精髓。
這時候非主流也開始流行。
初高中最愛的就是和一幫朋友去拍大頭貼，大家坐在小店門口，拿著小冊子選大頭貼的邊框圖案，選好以後就記下編號。
QQ空間的主頁上也要配上火星文簽名才夠酷，文字內容一定要傷感。
↓我好像總壆вμ會把感情控制的剛剛hǎo。↑
那時候沒有王者榮耀，最潮的遊戲是QQ炫舞和勁舞團。
由於太考驗手指的靈活性和反應能力，我一直沒玩好過。
MP3還是一個奢侈的玩意兒，我們都以學英語的正當理由買一部復讀機，躲在被窩裡偷偷聽磁帶。
最後還是被宿管發現，沒收了我的復讀機還有一盤《紅日》的磁帶。
可惜沒能像臺劇《想見你》一樣，聽個隨身聽就能穿越時空。
在手機還是按鍵的年代，“有錢人”都會把喜歡的歌設置成彩鈴。
寫過最認真、最工整的作業就是“歌詞本”。
即使上學時只能穿校服，也無法阻止我們追求時髦的腳步。
有藝術天分的同學都會在校服上畫上各種圖案，漫畫人物是主流。
手殘黨比如我，就只能把校服褲紮成小腳褲。
也是這兩年，突然流行起了哈倫褲，一種褲襠很低，褲腳內收的褲子。
那時候的男生，褲襠越低他們覺得越酷。
到現在，我只看到大張偉還堅持在穿。
2006年西班牙快時尚品牌Zara進駐內地，2007年H&M在上海開了第一家店。
我還記得大學時去成都旅遊，在天府廣場看到H&M實體店，只覺得裡面的衣服好時髦，那時還不太敢進去，怕賣太貴。
絕不會想到，有一天我連Zara、H&M、Mango都瞧不上了。
2007年誕生了一個很重要的品牌——凡客誠品。
5、600一雙的匡威帆布鞋不是輕易就買得起的，取而代之，59塊的凡客帆布鞋一樣穿得很開心。
顏色超多，和男朋友買情侶款，大學室友更是人腳一雙。
2008年這一年我們看了差不多人生中第一部霸總劇《放羊的星星》，詐欺犯夏之星和珠寶集團二少爺仲天騏相遇相戀，這樣的設定到現在看都很特別。
如果現在回看會覺得林志穎演的仲天騏有一些裝逼，但不可否認還是帥得一逼。
這部劇的導演陳銘章，絕對是主宰我們回憶的男人，《MVP情人》《王子變青蛙》《命中註定我愛你》……都是他拍的。
還有那首插曲《我們的紀念》，只要一響起，就能讓我們瞬間穿越。（原唱李雅薇QQ音樂沒有）
就讓我留在輪迴的邊緣
等一道光線就讓他帶走你的那瞬間
成為我們的紀念
當年的男生都想打個耳洞，戴上仲天騏同款藍色耳釘。
當年的女生都想買一條夏之星設計的“仲夏夜之星”手鍊。
還是2008年，重慶一對雙胞胎姐妹花開始用網絡日誌記錄自己的穿搭，在時尚博主還沒興起的年代，她們就是時尚風向標，只要是她們的同款，淘寶就會賣爆。
這對姐妹花你一定聽過，她們就是網紅始祖“嗆口小辣椒”。
2010年我買了人生第一雙高跟鞋，是當時非常流行的坡跟魚嘴鞋 。
魚嘴高跟鞋火了好幾年，現在想起來真心好醜，還擠得大拇指超痛。
說到買鞋子，大家最常去的就是達芙妮、天美意、百思圖，現在也是許久沒去逛過。
2011年SHE出道十週年，三個不同個性的女生，為我們提供了非常好的時尚模板。
有人喜歡Ella，有人喜歡Hebe，我小時候最喜歡的是Selina，喜歡她溫溫柔柔很女生的樣子。
也跟著她們穿起了七分褲。
現在也真的想像她們唱的那樣：
我不想我不想不想長大
長大後世界就沒有花
我不想我不想不想長大
我寧願永遠都那麼傻
2012年韓劇《想你》大火，女主尹恩惠的口紅一下子脫銷，女生們都想擁有一支“想你色”，誰能想到沒過多久，想你色就成為人人嫌棄的死亡芭比粉。
2013年全智賢和金秀賢主演的《來自星星的你》更是火的一塌糊塗，也帶火了“星你色”口紅，YSL方管#52，但等到真正上嘴，你還是會發現顯黃的一批。
男生們則學起了“都敏俊”，穿起針織開衫，不過說實話，沒有那個臉和身材穿起來只會讓我想辦卡。
2014年趙麗穎和張翰的《杉杉來了》可以看出，當時
一字眉真的是處於統治地位。
年度金句“我要讓所有的人知道，這個魚塘，被你承包了”也就此誕生，開創了中二又裝逼的城鄉結合部總裁體。
張翰也喜提“塘主”稱呼。
2016年又迎來一部爆火韓劇《太陽的後裔》，宋慧喬的八字劉海、流星眉誰沒模仿過？
我也斥巨資找總監級別的Tony老師剪了一個，至於效果嘛，拿我當兄弟的就別問。
這一年也是小白鞋揚眉吐氣的一年，時髦白搭實穿的小白鞋成為每個人鞋櫃必備。
潮牌Vetements更是這一年的超級大網紅，超長袖衛衣、打火機鞋跟襪靴是潮人一定要擁有的單品。
2017年拼接牛仔褲、奶奶鞋、漁網襪、老爹鞋……新的潮流有很多。
大家又把注意力放到以前的國貨經典上，回力、飛躍也從39塊一雙漲到了79塊。
2018年雙十一男女裝排行榜第一名都是優衣庫，這是優衣庫在中國的第16個年頭。
2019年泫雅風席捲了中國的少女，彩色髮卡、宿醉妝、羊毛卷……就連明星也跟著模仿。
其實早在2008年的臺劇《不良笑花》裡面，女主蔣小花早已get了泫雅風。
那時候的潘帥還是XS版。
扮演蔣小花的楊丞琳也在今年和李榮浩結婚，你們還記得可愛教主楊丞琳在2007年專輯《任意門》中出圈的水母頭。
大家一邊說醜，一邊又真香，不少女孩都剪過一樣的髮型。
2019年國潮崛起，李寧、太平鳥都越來越潮，大白兔、周黑鴨、瀘州老窖、故宮等老品牌都紛紛推出聯名的國潮產品。
品牌都在努力用年輕人喜歡的方式來溝通。
中國品牌和中國年輕人正在一起努力創作“中國製造”。
雖然。
90後已經慢慢脫離年輕舞臺。
但是。
我們90後等來了「非主流」變為主流。
我們90後的審美從港臺到日韓再到歐美，最後到中國。
我們90後見證了中國最可愛的崛起。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 白網
