一個四線小城莆田，GDP卻跑贏全國許多地區。製鞋業是莆田的支柱產業，年產逾600億，佔全國網售兩成。而這些華麗的數據背後，卻被貼上了“假鞋之都”的標籤，多少帶著點諷刺的意味。白天，門庭冷落；入夜，摩托、麵包車來來往往，一分鐘有時可通過百輛，如同一場賣假狂歡。

莆田·安福

莆田鞋的“前世今生”

20世紀80年代

由於地理位置上靠近臺灣，莆田承接了臺灣製鞋產業轉移，開始為國內外眾多品牌鞋代工生產，世界著名運動鞋品牌如耐克（Nike）、阿迪達斯（Adidas）、彪馬（Puma）、卡帕（Kappa）、等都在莆田設有代工廠。

2003年

莆田市產值在1 億元以上鞋廠有13 家，各類運動鞋、皮鞋、布鞋、膠鞋、休閒鞋的年產量3 .5 億雙，佔莆田工業總產值的35%，其中80%莆田鞋出口到亞洲、歐洲和拉美國家。

2004年

莆田鞋的規模有多大？早在2004年《福建日報》就著文稱”6雙耐克鞋1雙莆田產”。

2008年

淘寶在2008年火起來，也是電子商務繁榮的黃金時期。莆田鞋打開了一個新的銷售渠道，但那時候淘寶審查力度幾乎為零，人們對莆田鞋並不知曉。然而正是在這個時期，造就了一批百萬甚至千萬富翁。一雙鞋子出廠價一百多,淘寶上面按正品價格賣五六百。有時候一天會走幾百雙，其中的利潤不言而喻。

2011年

2011年前後，淘寶因為欺詐問題成為媒體焦點。在一次新聞發佈會上，馬雲拋出了莆田，“去看看，你會震撼的，那是黑色產業鏈，製假基地！”

2013年

產值超億元的製鞋企業119家，佔全市億元以上產值企業總數358家的33.2%，年產鞋8億多雙，鞋、鞋模、鞋材、鞋機、鞋用五金、鞋飾等上下游產品形成”一條龍”的格局。

2014年

官方統計了截至2013年底的數據，莆田製鞋從業人數達12.78萬人，對全市就業的貢獻率超過35%，但據媒體報道，算上隱身於小作坊的製鞋者，這個數字可能達到50萬以上，佔全市常住人口的1/5。

2016年

2016年底，央視曝光了莆田鞋鬼市，白天的冷清和黑夜的狂歡，這種“晝伏夜出”被解讀為“見不得光”。莆田鞋像是一場頑疾，又被揭開了傷口，無論是政府、消費者，還是製鞋產業鏈，都陷入了反思和各種爭議之中。

“鬼市”&“阿冒”

20世紀90年代中期，為了”讓全世界都穿得起名牌”，莆田開始出現一些工廠，致力“複製”品牌運動鞋，如耐克、阿迪達斯、銳步等，通過賄賂品牌運動鞋代工廠的員工拿到品牌樣鞋或設計圖紙。據報道，頂峰時每家”複製廠”都會高薪聘請一兩名代工廠專業人員來把控“複製品”的生產。對於莆田的假鞋廠商而言，“只有不願仿的鞋，沒有仿不出的鞋”。有時假鞋比正品鞋早上架也不是稀奇事兒。

“聲名遠播”的安福小區前身是原來莆田學院外100多家仿冒鞋攤，得益於電商和網購，逐漸發展成了假鞋批發市場，形成廠家、批發商、網軍、物流”四位一體”的完整產業鏈。官方2015年數據顯示，這個總面積80多萬平方米的小區，入駐了335家掛牌商戶，年交易額超百億，從業網軍超20萬。而這裡，逐漸演變成了假鞋這一灰色產業鏈的“鬼市”。

“鬼市”里人們迴避“假”字，發明了自己的話語體系，“真標”、“高仿”、“1:1”、A貨、A+貨、超A貨，廠貨、通貨、真標貨、爆真貨……假鞋的分類方式讓人聽起來是如此的高檔和隨意。

而造假者被稱作“阿冒”。他們，可能是服務於鞋廠的員工，也可能是當地的普通居民，一些極小的作坊，一條10米左右的生產線，一天能做出上千雙鞋。“阿冒”們發現，務農務工不再是唯一出路，反而是低門檻、高回報的仿製生意能飛速積累財富，並兌換成名車、珠寶，還有洋樓。

黑夜的“鬼市”從晚上8點開始，一般會延續到凌晨4點左右，來來往往的麵包車把後座的座椅翻倒下來，一輛車就能塞下幾百雙鞋。

“阿冒”對自己的假鞋還是很有信心的，可能他們會明確地告訴你那是假鞋，但也會手舞足蹈地稱讚“以假亂真，一次體驗，終生難忘”、“用的是正品鞋一樣的材料，甚至還要好，但價格卻只有十分之一。即便如此，我還能從中賺到30多元”。

“阿冒”還有所謂的自主品牌。比如有人在美國“NB”新百倫的基礎上，加了幾個數字或字母，並拿到了商標註冊。在外邊，有人稱其為“山寨”；但在“鬼市”，它們有著微妙的名字“擦邊鞋”。

我可能穿了一雙假鞋

不知道大家有沒有這樣的經歷，穿著自己從專櫃買來的新鞋，被不認識的朋友說：“你這鞋是假的，莆田買的吧？” 不知不覺，在中國，“莆田” 三個字已經成為了“假鞋” 的代名詞。

在莆田，有很多家門面立著“異地上線”廣告，也就是說，即使在莆田發貨，物流也能把發貨地變成上海等其他城市。

這些攤位的服務員甚至承諾可以“秒變”從美國發貨。他們用的是“SGR國際速運”。該公司網站稱其總部位於美國，但檢索發現，這份簡介系照抄另一家快遞公司的，倒數第二段連原名都忘了修改。貼上SGR英文快遞單，加上首單36元的價格，貨物分量就瞬間變成“海歸”。

在這些鐵皮隔出的快遞攤上，二三十個鞋盒大小的紙箱都貼著美國發貨的SGR標籤。服務員不避諱這是假裝寄到中國的把戲，坐在電腦前，輸入了一個已簽收的單號，“看，洛杉磯收件，清關，寄到上海，再轉了順豐”，“一個晚上能有幾百單”。莆田發貨“秒變”美國發貨。

2007年，中國、紐約和至少6個美國的州同時展開打擊”中國假鞋”的行動，共在紐約市查獲了29萬雙假耐克，美國移民局發言人稱”這些假鞋入關的手續是偽造的，假鞋可能是從莆田或者莆田附近運到美國的”。多年來，莆田假鞋依然”暢銷海外”，美國和俄羅斯成為其最大的外銷客戶，還有一些訂單來自東南亞的專賣店。

莆田也在調整製鞋產業的發展思路，打擊假貨並研發自主品牌，2014年至2015年5月，莆田市共搗毀製售假鞋類窩點146個，查處案件總數5732個，涉案金額2.6億元，抓獲犯罪嫌疑人156人，繳獲假冒鞋類176萬雙。

某一天，你從網上找了家美國代購，買了雙正品美產的“總統跑”，查快遞也是從美國發貨。事實上，它們可能全部來自莆田，來自安福。而當刮開防偽塗層，登錄所謂“全國質量防偽監督中心”網站，輸入驗證碼後真的可以查到。事實上，這只是“鬼市”虛構出的認證世界，並引導顧客認真地走到這裡。

執法：就像下了場雨

2017年1月17日晚11時，莆田市安福電商城的街上，人群稀疏，送貨車輛零星可見，按當地人的說法，“冷清了好幾倍”。

這一切的改變，源於2017年1月16日，《中國青年報》、《北京青年報》等多家媒體對這一電商城假鞋生態鏈的披露。報道稱，商城存在假鞋、假防偽標識、假物流信息、假實名手機卡等情況。在一些快遞攤位，只需多交36元，莆田發貨可以“秒變”美國發貨。有賣家稱他年營業額達400萬，有朋友去年“雙11”一天賺400萬。

報道在網絡引發熱議後，當地官方也隨即展開行動。福建省官方媒體東南網報道顯示，2017年1月16日晚，時任莆田市副市長陳惠黔親自帶隊聯合執法，共查獲了5起案件，查扣451雙仿冒商標成品鞋。

這些變化，從當地流傳出來的一些QQ空間動態截圖也可窺見一二。圖片顯示，有賣家稱，“今天起不接受退換了，有退換明年再來，謝謝配合”，“因情況特殊，提前放假，不便之處敬請諒解”，但也有賣家打起游擊戰，“這倆天工商大查，晚上12點開門，貨全部12點以後來拿，為安全起見先打電話在報網名”。還有賣家疑似拿到內部消息，“晚上安福工商便衣+交警+經偵+記者聯合排查，今天貨全部11:30以後來拿”。

在工商、電商平臺等監管之下，“鬼市”衍生了自己的防守世界。往往通過建立微信群、安裝監控器，預警執法人員的突襲。“抓鬼”有時也淪為個別執法人員的尋租生意。作坊內偶有執法人員上門，也不查封，只說隨便坐坐，“實相”的人立即送上“好處”。後來，一些混熟了的執法人員甚至會建議仿哪種鞋好賣。

一次執法，就像下了一場雨，不痛不癢

打假之後，死灰復燃

在當地流傳開的一篇名為《一位曾當過記者的莆田人自白:莆田鞋它真的不是”惡魔”》中，自稱現為莆田鞋賣家的作者認為，“如果沒有莆田製造的鞋子，很多人是買不到這麼便宜又質量靠譜的運動鞋的”，“是因為我們的虛榮心，給了莆田阿冒（即冒牌）生存的土壤”。

在這個作者看來，“莆田阿冒”垮臺，會讓很多莆田人、在莆田打工的人失業，許多人買不到便宜的鞋子。他還稱，由於人們的虛榮心，導致款式等都不錯的莆田鞋自主品牌發展面臨阻礙，人們更偏愛仿冒名牌的假鞋，“誰都不想在法律的邊緣，過著刀鋒舔血的日子，我們也很想安穩地做點小生意，養家餬口”。

那麼，莆田假鞋究竟傷害了什麼？媒體為什麼還要曝光它？從人情來看，賣家賺到了錢，買家買到了便宜的鞋滿足了自己，是互利雙贏。從法律上看，侵犯了知識產權損害了阿迪耐克的利益，也損害了創新動力。

莆田假鞋產業鏈再次被曝光之後，讓“阿冒”一度陷入觀望狀態，一次次的打假動作使得“鬼市”變得異常冷清。當然，不止他們，所有人都在思考，莆田的製鞋產業接下來的路會怎麼走。

如若一下子全部斬斷假鞋產業會造成很大的影響，一群人面臨失業。而要發展自主品牌，遠沒有想象的那麼簡單……

只要有市場和利潤，嚴查假鞋依舊無濟於事，莆田製鞋業在媒體曝光下多次“死灰復燃”，也印證了這一點。目前，一部分莆田假鞋業者按兵不動，一部分已然轉入地下行動。

（未完待續）

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