李子柒
成為“超級網紅IP”的底層邏輯拆解
成功並非偶然
她的背後
是一個農村姑娘逐漸
將自我品牌化、IP化的過程
這一定是個人品牌價值最大化的時代
央視評：李子柒就是余光中，拍得出鄉愁，是“料理鼠王”，拍得出“鄉愁”，做得出“媽媽的味道”。
央評：李子柒的視頻，沒有一個字誇中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。她只是默默地在那裡幹著農活，偶爾地跟奶奶說幾句四川方言，但全世界各地的人，卻開始瞭解“有趣好看”的中國傳統文化，並紛紛誇讚中國人的勤奮、聰慧，進而開始喜歡中國人，喜歡這個國家。不得不說，李子柒是個奇蹟，一顆平常心做出了國際文化傳播的奇蹟。
筆者也被深深的吸引，背後的田園生活何嘗不是你我的理想國。（憧憬臉.jpg）
迴歸主題，我們研究完視頻，深挖背後的因素，發現了這11個底層關鍵性動作。
1、形象設計：紅紗遮面，眉心紅印。
2、名字設計：李家有女，人稱子柒
3、標籤設計：鄉村古風生活，傳統美食，傳統文化。
4、品牌商標化：李子柒，子柒，柒相關均註冊商標。
5、電商化：淘寶旗艦店，正規化，專業化，差異化。
6、路線設計：高端的產品路線，不斷給個人品牌加碼。
7、品牌升級：從“個人符號”升級為“文化符號”。
8、線下實體：線下店，進一步推動個人品牌化。
9、內容定位：山水田園，撩撥人心。
10、團隊和流量加持：微博下屬公司運作，官方給到流量，同時背後推手，營銷恰到好處。
11、資源助推：資本、資源、人脈助力下，脫穎而出的成功商業
回到開始我們提到的，
她的背後
是一個農村姑娘逐漸
將自我品牌化、IP化的過程
這一定是個人品牌價值最大化的時代。
關於李子柒火爆全球的背後，你怎麼看？評論區一起探討
我是策劃人郭靖，原上市公司市場部負責人，7年專注市場營銷，持續創業者。我將持續提供高價值內容輸出，請關注我，私信開撩吧。
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