文|akAyc
圖|來源網絡
隨著近些年資本對動漫IP的青睞，動漫IP現已成為當下最炙手可熱的投資方向之一，不少創業者選擇將動漫IP開發作為自己的創業起點。但要知道，同一個動漫IP在不同的運營方式推動下，其產出價值會或多或少地存在一定差異。這就好比在卡牌類遊戲中，即便在不同場次的對局裡使用的是同一副卡組，玩家通過隨機發卡獲得的卡牌，在順序上也會有所差別。那麼在運營一個動漫IP的過程中，如何才能將IP的潛在價值最大限度地發掘出來呢？對於這個問題，我們或許可以從日本經典機甲類動畫——《新世紀福音戰士》的IP運營方式中獲得些許經驗。
《新世紀福音戰士》通常被人們稱作“EVA”。該作的名氣自不必多說，從 1995 年登上電視銀幕以來，僅僅憑藉26集的TV版動畫以及後續推出的幾部的劇場版電影，就讓它成為了能夠與《機動戰士高達》以及《宇宙戰艦大和號》並稱為“日本三大現象級動畫”的動畫作品。這主要得益於在《新世紀福音戰士》的創作過程中所採用的“製作委員會”模式。
“製作委員會”模式是一種將影視項目的製作風險進行拆散的方式，即在項目籌備之初，招攬多個贊助方為項目提供資金支持，在作品投放市場之後，再依照委員會成立時所簽署的協議對由作品帶來的直接和間接利潤進行分成。在這樣的製作模式下，動畫的製作、推廣等多方利益被牢牢束縛在一起，不僅能夠將項目的預期風險進行拆解分攤，強化風險控制，還可以充分調動各贊助方的資源，擴大作品周邊衍生品的市場覆蓋面積，進一步提升作品形象的曝光度，降低衍生品進入市場的門檻。下面我們就來看看，在“製作委員會”模式的保障下，《新世紀福音戰士》在提升自身IP價值方面究竟玩出了多少花樣：
模型手辦
說到動漫作品的周邊衍生品，模型手辦絕對是其中必不可少的一類，但相較於其他作品來說，《新世紀福音戰士》依憑製作委員會模式，充分利用了市場資源，在這方面做出了自己的創意——不僅和各大手辦廠商合作推出通販模型，還與其他領域的品牌跨界合作，推出聯名款和限定款模型，為產品創造了更多的附加值。
日用品
除了模型手辦之外，《新世紀福音戰士》還牽手日本國內的日用品生產廠家，合作推出了以《新世紀福音戰士》為主題的好看又實用的日常用品。大到家裡必備的鍋碗瓢盆、PC電腦機箱；小到錢包、電動剃鬚刀、機械鍵盤的按鍵套帽等，基本覆蓋了生活的方方面面。
其他
《新世紀福音戰士》雖然已經是有著25年“高齡”的動漫IP，但在這25年間，它一直與日本的時尚界保持著密切聯繫，作品中的綾波麗、明日香、葛城美里等形象，都曾在日本的各大潮流雜誌封面上登場。除此之外，《新世紀福音戰士》還聯合一些運動品牌和兒童服飾品牌推出了主題運動鞋和童裝。
看到這裡，可能屏幕前的你會覺得“《新世紀福音戰士》的IP運營方式不過如此”，但接下來的這些操作即便用“奇思妙想，腦洞炸裂”來形容也絕不為過！
除了以上提到的那些“常規操作”外，《新世紀福音戰士》還從動畫過場所使用的原創字體上找到了新的盈利點！據瞭解，這種字體的官方全稱為“Matisse EB”，依照用途分作個人版和商業版兩類，如果字體的使用者需要將該字體用於商用的話，就需要在官方網站上對該字體的商業版進行付費。
月面考察項目眾籌
如果說字體售賣在大家看來仍是小打小鬧，那麼下面的內容一定會顛覆你對IP運營工作的既有認知。2015年，正值《新世紀福音戰士》上映 20 週年紀念之際。官方忽然提出了一個讓所有人驚掉下巴的創意：聯合日本國內知名眾籌網站發起眾籌計劃，藉由日本歷史上首個由民間發起的月面無人考察項目，將動畫中“朗基努斯槍插入月面”的名場景變為現實。
“朗基努斯槍”是《新世紀福音戰士》動畫中的著名道具之一，官方提出該計劃，是想以眾籌的方式獲得資金，租用一枚火箭以及一個登月艙，將朗基奴斯槍的模型搭載到登月艙上，再由登月艙上的發射設備將槍射出並插到月球表面。
據悉，該眾籌項目的籌款目標是1 億日元。前 1000 名捐出50000日元及以上的人的名字將被刻在朗基努斯槍的模型上。在這樣的條件激勵下，眾籌發起後不到1天，籌集的資金就已經超過800萬日元。
雖然該眾籌項目最終以失敗告終，但依然籌集到約5500萬日元，這個數額也創下日本國內的眾籌紀錄，籌款項目本身為作品帶去的影響力，以及籌款過程中對《新世紀福音戰士》這個IP品牌價值帶來的提升已經無法用金錢來衡量。
結語
通過《新世紀福音戰士》的運營案例我們可以看到，動漫IP在新穎巧妙的運營方式作用下，不僅會在IP價值上得到充分的挖掘與提升，在知名度、曝光度、作品現象化進程上所帶來的幫助更是難以用具體的語言進行表述。希望《新世紀福音戰士》在IP運營方面所運用的模式和舉措可以為國內的文化創意產業公司提供參考，在中國這片廣闊的動漫市場上因地制宜，探索出具有中國特色的動漫IP運營模式。
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