疫情中，諸多企業紛紛跨界生產口罩。格力電器（000651.SZ)也正式成為其中一員。
3月9日，格力電器生產的口罩開始在“董明珠的店”對外預約發售，價格格外“平價”。據《華夏時報》記者瞭解，其中一次性KN95口罩平均5.5元一個，一次性普通醫用口罩則平均3塊錢一個，但每人每天限購1盒（內含50只）。
平價口罩為“董明珠的店”帶來了巨大流量，而口罩是否也能成為格力電商從此發力的契機？
格力開賣口罩
從對外宣佈將加緊生產口罩生產設備到開始對外預約發售口罩，格力電器（000651.SZ)只用了不到一個月時間。
2月12日，格力電器對外宣佈在加緊生產溫度計、口罩生產設備、護目鏡等防疫相關物資。而天眼查顯示，2月18日，由格力電器100%持股的珠海格健醫療科技有限公司成立，經營範圍為醫護人員防護用品、紫外線消毒設備等品類的設計、生產和銷售。董事長和法定代表人都為格力電器董事會秘書、副總裁望靖東。
2月25日，董明珠自媒體發文稱，格力的口罩已經開始試製，量產後可日產百萬個。該文還提到，格力僅10天就開出測溫儀的模具，目前日產2萬-3萬臺。
格力口罩的預約活動說明顯示，採取預約源於口罩類物資優先支援抗疫一線，貨源稀缺，需求量大。根據貨源情況與發貨能力，格力口罩的預約時間為每日上午十點至十一點，當天下午四至六點查詢預約是否中籤和購買。
此外據《華夏時報》記者瞭解，目前生產口罩所用的熔噴布原材料“一布難求”。3月9日，望靖東告訴《華夏時報》記者，格力口罩生產所用的熔噴布都來自外購，但對於記者提出的格力是否有穩定的熔噴布供應商等問題，他表示涉及商業不便透露。
需要提及的是，格力電器3月7日在深交所互動易上回復投資者提問時還稱，其生產的口罩目前以滿足自身需求為先。
對於格力現在每天日產口罩的數量以及開放預約的比例，望靖東並也未向記者透露。但他對《華夏時報》記者表示：“只能說非常緊張，市場需求非常緊張。”
電商發力契機？
平價口罩為“董明珠的店”帶來大量流量。3月9日下午四點到五點間，《華夏時報》記者多次登入，都顯示操作頻繁，稍後再試。而截至記者登陸，頁面顯示已有68651人預約成功。
“董明珠的店”目前是格力電器線上自營的主力銷售渠道。公開資料顯示，“董明珠的店”是格力電器董事長兼總裁董明珠於去年初力推的線上分銷商城，格力每個員工包括董明珠在內都有一家自己的“董明珠的店”。格力電器去年雙十一公佈的數據顯示，雙11當天其全品類全平臺銷售額超41億元，而“董明珠的店”當天銷售額3.63億，佔比接近一成，同比增長48倍。
但另一方面，雖然格力電器的空調產品均價最高，但其線上渠道相對其它家電企業發展並不算快。奧維雲網數據顯示，2019年格力電器在線上市場以18.34%份額位居第三，位列美的、奧克斯之後。
中國家用電器商業協會常務副秘書長張劍鋒對《華夏時報》記者分析稱，格力的家電業務是以線下自建渠道為主，此前對線上並不感冒，這與中國家電的發展歷史有關。他同時認為，格力之所以比美的、海爾等家電企業更強勢，也就在於其對傳統零售批發渠道的控制，“與代理商成立合資銷售公司，是董明珠掌舵格力後打造的成功模式。”
但電商渠道的崛起已不容忽視，在疫情期間更是成為主要銷售渠道。今年2月，中國電子信息產業發展研究院發佈的報告顯示，2019年我國家電市場的線上銷售佔比首次超過40%。
天眼查顯示，2019年11月，格力電器還成立了由自己100%持股的格力電子商務有限公司，法人則由董明珠自己擔任。張劍鋒對《華夏時報》記者分析稱，
格力成立電商公司，只是組織形式的建立，關鍵看公司怎麼運營，以及格力如何平衡各渠道間的激烈衝突以及複雜的利益。
3月9日，格力電器股價收於59.23元，比前一交易日下滑3.66%。
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