疫情期間，餐飲可以送外賣，服飾可以網購，而“電影市場”卻只能無奈地按下暫停鍵。而隨著新冠疫情得到有效控制，各行各業都在復工復產，而
影院作為人口密集的文化娛樂場所，依然面臨著短時間內仍無法復工的困境，行業的“寒冬”依在持續。
事實上，自新冠疫情爆發以來，電影行業，尤其是作為下游端的影院更是受到了最直接的衝擊。不僅面臨著票房、賣品“零收入”，還要支出包括房屋租金、人力成本等固定成本，並且還額外增加了防疫防控帶來的臨時性成本開支。泰久信息發現，有數據表明廣州、深圳、佛山等不同規模與地段的影院的月虧損約在80~120萬元，其它省市影院無一不是負數。
當然，針對因停業持續虧損至今而生存艱難的電影院，國家和各省市紛紛從政策方面給予了諸多關照。特別是聚集著全國絕大多數影視類公司的上海、江蘇、北京、浙江、湖南、廣東率先出手，相繼推出了促進和扶持文化企業健康發展的一系列補貼政策和資金分配措施。讓從業者們都看到了有關部門對影視行業，特別是對下游影院端的重視和關心，對行業復興起到了良好的提振作用。
其中，多次被提到且備受關注的還屬業內人最熟悉，操作性最強，效果最直接，其他行業沒有的國家及各省市“電影事業發展專項資金”的使用。“國家電影事業發展專項資金”是政府性基金，自1991年就開始收繳，按電影票房收入的5%繳納，按後來更新的政策，以4∶6比例分別繳入中央和省級國庫，分別由中央和省兩級電影專項資金管理委員會管理。
據貓眼專業版的統計數據，去年全國分賬總票房（不含售票平臺的服務費）594.52億，5%的專資就是29.73億。2010~2019年的10年間，全國電影總票房累計約3497億，專資就是174.85億。而
泰久信息也從《中國電影報》瞭解到，從1991年至2018年，電影專資資助全行業各領域金額累計超過153億元。在這種情況下，國家和各省市仍然採用了眾多專項資金分配的政策措施。
上海市措施包含：將依託國家電影事業發展專項資金，對因疫情影響停業的電影院，予以適當的補貼和支持。依託促進上海電影發展專項資金，對反映防疫抗疫的優秀電影作品加大培育和扶持力度；對受疫情影響較大的重點企業和重點項目（比如承擔了今年春節檔多部影片發行工作的多家上海發行企業給予一次性的宣發補貼）、影視拍攝基地，予以適當的補貼和支持。
江蘇省措施包含：按國家有關規定，延期徵繳和減免電影專資；對恢復營業的放映單位按上年專資繳納、優秀國產片放映、觀影人次等因素按比例進行獎補；對符合條件的鄉鎮影院等進行特別補助。省級電影專資按年度票房收入、增長率、佔有率和新開影院數等因素，對符合要求的發行放映單位加大獎勵力度。
北京市措施包含：啟動本年度市級電影專項資金項目申報工作，確保上半年資金撥付到位；加大對全市影院放映國產影片補貼力度，擴大資助覆蓋面；重點支持受疫情影響經營困難的中小型影院。
浙江省措施包含：將依託電影事業發展專項資金，優先落實2019年度獎勵放映國產影片成績突出影院和第四批鄉鎮電影院建設補助資金，安排1000萬元對因受疫情影響停業的電影院、線予以適當補貼。
湖南省措施包含：針對省內影院按照銀幕數量，結合2019年同期上繳電影事業專項資金額度、觀影人數和國產影片的放映場次等因素給予補貼；按照國家有關規定，延緩徵繳和減免電影事業專項資金。兩項硬核措施推出，電影業將從中享受到
1億元左右的政策紅利。文件還明確了對2020年票房收入排名前列的影院進行獎勵；對疫情過後新開業的影院予以補助等措施，為電影業助力賦能。廣東省措施包含：《中央和省級電影專資扶持受疫情影響影院資金分配方案》全國首創將4888萬元資金，根據各影院2019年全年票房佔比進行核算的分配原則，扶持1337家受疫情影響影院。各影院分配到的資金數額在1萬元至數十萬元不等。
雖然對單家影城而言，分配到的資金在虧損面前是杯水車薪，但“政府的扶持讓我們感到很溫暖，雖然分配到的扶持資金還不能完全彌補虧損，但我們看到了有關部門對我們影視企業的關心，提振了行業復興的信心。”北京路一家影院的負責人陳先生講到。
無論是國家和政府的補貼政策，還是資金分配措施，都是外部因素。對於影院而言，當前更重要的事情還是“疫情結束後，影院如何打消觀眾的疑慮，重建觀眾信任？如何激活觀眾的觀影熱情，促成觀影熱潮的爆發？”這同時也是復工後影院必須面對的難點問題。
關於影院疫後如何打消觀眾的疑慮，重建觀眾信任？已在《北京影院復工已叫停，還有哪些籌備工作更值得關注？》中有詳細闡釋。但如何激活觀眾的觀影熱情，促成觀影熱潮的爆發呢？
泰久信息據以往數據和經驗分析發現，若疫情結束後，能夠有一部口碑好+話題熱度強的大片上映，將大大提升觀影熱潮出現的可能。 但我們都知曉，新冠疫情影響的不僅是下游端的影院，也影響著上游端的片方和發行方，怕就怕疫情結束初期出現“小片帶不動，大片不願動”的困境。
當然在國產片不願動的情況，泰久信息認為，可考慮讓進口佳片先行，再引導國產大片上映。從當前進口影片排期、話題熱度及Sir電影影迷社群調查數據來看，迪士尼的《花木蘭》會是不錯的選擇。
如果疫情能如鍾南山院士所言，在4月底得到基本控制，那麼電影行業或許還能迎頭趕上“五一檔”，積極備戰暑期檔，翹首以盼中秋國慶檔，全員衝擊賀歲檔……
（圖文素材來源於網絡，僅用於學習交流，並不用於商業用途。如不慎侵犯您的權益，請後臺聯絡，我們將第一時間處理）
閱讀更多 泰久信息 的文章
