“我可以單身，但我的CP一定要結婚。”
不得不承認，我們已經進入了一個泛CP時代，回顧近年來火爆的影視綜藝IP，CP營銷無處不在，並憑藉其獨特的魅力和空前的熱度攻破次元壁，衍伸到劇外，讓不少品牌也嗅到了商機。
近日，大眾熟悉的服裝品牌HM就官宣趙麗穎&馮紹峰夫婦，為品牌2020新春代言人，作為兩人婚後的首次正式同框，為品牌帶來了不少聲量的同時，也為2019的品牌CP營銷浪潮，再添甜蜜一筆。
當我們在嗑CP時，到底在嗑什麼？
任何一種營銷形式的火爆，都不是無緣無故的，它背後一定有著很深刻的消費者洞察，而瞭解這一點，也是一個品牌入局CP經濟前的“避雷須知”。
洞察一：CP是當代人的情感烏托邦。有人說，當代人體會愛情，全靠嗑CP，這種說法雖然過於偏激，但也確實說明了情感焦慮的時代，人們對美好情感的嚮往，無論是異性還是同性；是虛擬角色還是真人；是親情、友情還是愛情，皆可CP。
因為真正讓人上頭的，是CP間那種隱忍剋制、朦朧曖昧和不經意間的心有靈犀；是CP間那份不言明卻又隱隱約約怦然心動，看似不可能卻有無限可能。正如，林黛玉和伏地魔這對毫無交集的人兒，都能成為B站第一CP，讓人為他們的真情流淚。
而根據用戶自身不同的情感需求，每一對CP也擁有各自不同的情感屬性，品牌切忌強行捆綁熱門CP做營銷，不僅無法引發目標受眾情感共鳴，還會引發CP粉對品牌的不滿。
回到HM身上，我們可以發現，它每逢新年，就會玩一次CP營銷，而其中，大部分的CP都是真實的情侶或夫婦，比如017年的范冰冰&李晨，2019年的袁弘&張歆藝，以及2020年的趙麗穎&馮紹峰，剩下的也均是當年的大熱熒幕CP，比如2016年的崔始源&劉雯，2018楊冪&趙又廷，這麼做不但符合新年國民狂歡的氛圍，也與HM快時尚服裝品牌的定位不謀而合。
洞察二：嗑CP讓人有歸屬感。“圈地自萌”，是CP圈心照不宣的“潛規則”，這也就導致，每一對CP背後都有著一群更強的歸屬感、更高的活躍度和更頻繁互動的粉絲圈層，在那個小小的世界裡，他們一起“軍訓式嗑糖”，製造並分享“懂自懂”的快樂。
如果品牌精準發糖，他們可以化身為“人傻錢多”的嗑糖機器以及“一人頂一個宣傳部”的“產糧大大”；反之，如果品牌破壞了他們心目中的CP人設，比如“踩一捧一”，則會引發粉絲大戰，得不償失。
於是，我們可以看到，在HM發佈官方圖片之後，除了誕生於2019首個百億劇《知否知否》的明蘭&二叔CP黨在狂歡；趙麗穎和馮紹峰的“非CP黨”們，也因為自己的偶像終於露臉營業，分別將照片中的另一人P成聖誕樹或煙花，以自產福利的形式，帶給了品牌喜提熱搜的意外之喜。
2019那些優秀的CP營銷案例，做對了什麼？
CP營銷作為2019年的十大營銷熱詞之一，提供了不少優秀的品牌營銷案例。2020年CP營銷怎麼玩，小虎列舉了三個典型案例，營銷人不妨從中獲取經驗和靈感。
奔馳 X 寶馬
相愛相殺之互相借勢
競品與友商，只在於CP黨的一念之間。更何況，在商界，永遠不缺表面上勢不兩立，背地裡暗戳戳發糖的“老夫老妻”。
飲品界的可口可樂、百事可樂如此，汽車界的奔馳寶馬亦然。
今年5月，恰逢奔馳CEO退休，寶馬拍了一支心機滿滿的祝福廣告——當奔馳CEO光榮退休回到家，竟然從車庫中開出了一輛寶馬i8，絕塵而去。
搭配寶馬官方微博文案“奔馳一生，寶馬相伴”一同食用，讓廣大吃瓜群眾，大呼“嗑到了”。
畢竟，有什麼比一對旗鼓相當，又甜又虐的強強大佬CP，更讓人慾罷不能的呢？
親愛的熱愛的 X 京東
定製售後之擴大聲量
影視綜藝作品中誕生的CP，在合作期結束後，又有了新互動，對於CP粉說，無疑是絕地逢生的意外之喜，社交爆發力不可小覷。
在今年的“11.11京東全球好物節”上，京東宣佈今夏大熱小言劇《親愛的熱愛的》的男女主角李現&楊紫為京東代言人，就是利用了定製售後的粉絲影響力。
當消失了一段時間的“童顏夫婦”，再次合體出現，還是在兩人生日前後這一特殊時期，打造了#李現的生日禮物在這裡#、#楊紫在意的在這裡#的相關話題，無疑是一次來自官方的定製撒糖福利。
最終，話題閱讀量雙雙破億的同時，“11.11京東全球好物節”的活動聲量，也得到了成倍的放大。
陳情令 X 時尚芭莎
趁熱打鐵之提升銷量
CP的火熱往往背靠優質的IP，然後IP爆發和消費者注意力稀缺的時代，一個IP熱度的時效是十分短暫的，一個爆紅的CP更是可遇不可求的。因此，在IP作品的熱播期間，品牌要找準時機，迅速入局，才能收割最大的品牌效益。
時尚芭莎和“2019年全網網劇排行榜冠軍”《陳情令》雙男主的合作，就將CP的熱度發揮到極致。
一方面，正值全民追劇的狂熱階段，時尚芭莎“不問來路，只問歸處”的古風雜誌拍攝，採用的黑白服飾、古琴笛子、兔子飄雪等觀眾熟悉的劇中元素，必定會觸動劇中“忘羨CP粉”的神經。
另一方面，《陳情令》的火爆，讓忘羨CP的扮演者王一博肖戰也收穫了一批真人CP粉“博君一肖”，雜誌拍攝作為兩人劇外唯一的商業互動，便成為了粉絲們的集中發力地，將對兩人共同的喜愛，轉化為這本6元雜誌的購買力，實際銷量也不負眾望，以突破100萬的訂閱數，成為目前最暢銷的電子刊。
2020年CP營銷，如何實現爆款出圈？
CP年年有，今年特別多。從當年的永琪小燕子，到如今的藍忘機魏無羨，時光流逝，人們嗑CP的步伐卻從未停止。而隨著粉絲經濟的爆發，CP營銷的價值將越來越凸顯。
2020年，我們該如何站在前人的肩膀上，打造一次屬於自己的CP流量狂歡？
其一，成為CP圈一份子，打造定製化活動物料
CP粉喜歡聚集在由自己人組成的圈子或社區內，共同創造屬於自己的產品和消費體驗，對標給粉絲拍美照、出冊子的站姐，品牌也需要打入CP圈內部，從他們的角度出發，反向定製專屬於他們的原創活動內容，他們才會心甘情願曾為品牌的簇擁者。
其二，雙人代言明公正氣，單人代言暗戳戳發糖
事實證明，無論是何種組合的CP，都逃不過飯圈的cp粉與唯粉撕逼大戰。這種時候，品牌無論是明目張膽地玩CP營銷，還是拐彎抹角地蹭CP熱度，把握好市場與粉絲心裡那個度十分重要。
雙人代言，就做到雙方的番位、篇幅、物料等一碗水端平，避免引發一方粉絲的不滿；單人代言則可以在廣告內容和發佈時間上做文章，剩下地交給“嗑學家”自己去盡情發揮。
其三，不再盲目產糧，讓購買成為福利的一部分
入局CP營銷，就不得不考慮CP解綁的問題，品牌要怎麼做才能在營業期間收割銷量，解綁之後，也留下一批強購買力的品牌粉呢？
那就是讓自身產品變為CP福利，不僅實現了品牌的二次曝光，也賦予了自身產品差異化情感價值，成為目標用戶心目中獨一無二的存在。
明年的CP營銷姿勢，你想好了嗎？
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