新冠肺炎期間，釘釘的命運可謂是一波三折、跌宕起伏。
先是為積極響應線上辦公、上課政策，釘釘緊急上線多種相應功能，為民眾解決了工作、學習的痛點需求，成為疫情之下2億職場人、上億學生群體共同的選擇；
沒想到的是，嘴上說著喜歡，手指卻很誠實的小學生們，集體出征像約定好的一般給釘釘打1星，釘釘面臨慘遭下架的局面，不得不跪地求饒，甚至將小學生們喊做爸爸，委曲求全姿態盡顯（我們前不久發佈過相關內容《釘釘被小學生逼瘋，拍片求饒喊爸爸哈哈哈哈》）。
也正是從小學生一星事件中，釘釘洞察到了二次元營銷的前景，這不，最近，釘釘趁熱打鐵推出了一支二次元主題曲《巴顏喀拉》MV，強勢拉了一波好感。
這是釘釘5.0版本“巴顏喀拉”的同名主題曲，整支MV除釘釘吉祥物釘三多外，還新增了兩個虛擬歌姬人物形象，無論顏值還是聲音都很符合二次元風格，是年輕用戶喜歡的類型。
注：巴顏喀拉山脈，位於中國青海省中部偏南，是黃河與長江河源段的分水嶺，它是母親河黃河的發源地，孕育了華夏五千年的璀璨文明。釘釘5.0以此命名，是希望藉此喚起用戶保護水源地的公益之心，向用戶傳遞積極向上的正能量。
開篇膾炙人口的《小燕子》，由釘釘的吉祥物釘三多演繹，輕鬆明快的節奏很適合當下時節，讓人忍不住跟著哼唱。
然而，突如其來的鬼畜轉折，讓人防不勝防，一股濃濃的B站氣息撲面而來，卻莫名地調動了大家的情緒。
整支歌曲風格雖然十分鬼畜，但歌詞文案卻很暖心，描述的是疫情漸散，萬物復甦的景象，向用戶樹立起釘釘陪伴的暖心形象，藉由巴顏喀拉拉近了釘釘與用戶之間的距離。
歌詞文案
巴顏喀拉
蹉跎日夜已成過去
新舊交替重回正軌向前驅
你我各自奔忙
街道上人來又人往
恢復到日常
一月闊別理想再重啟
跨越距離重聚在此地
回到工位電腦開啟
點開釘釘新的起始
復工開啟彼此聯繫
在暗夜之中 才見繁星
在危機之下 暗藏著轉機
山川異域 風月同釘
隨時待命 陪伴你前行
巴顏喀拉 陪伴你前行
回過身 你近在耳邊
推開窗 豔陽天刺眼
春來啦 風吹過 輕撫這世間
甦醒了 是萬物復甦
燕歸來起舞翩翩
從小學生一星事件到《巴顏喀拉》，我們不難發現，釘釘所做的一切，背後的根本原因都是為了不斷滿足用戶的需求。
戰略上，如今的釘釘不僅在國內風生水起，哪怕深陷“一星門”事件也能迅速找到解決方案，並快速崛起。
在鄰國日本也爆發了新冠肺炎疫情學生停學停課之後，釘釘更是走出了國門，在日本學校全面推廣開來，勢必做到與日本民眾“山川異域，風月同釘”。
並且，在此之後，釘釘還徹底“放飛”自我，走進智利、西班牙、阿拉伯等國家，向著全球化方向發展。
產品上，疫情期間釘釘根據用戶實際需求，實力支持線上辦公業務的展開。
同時，釘釘上線諸多原本不屬於辦公軟件的功能，利用“在線課堂”超級聯播或多群聯播模式，保證了疫情期間學生正常的學習，並且還促進了教育公平分配。
此次上線的5週年“巴顏喀拉”版本，新增了在線辦公室、圈子等功能，使得我們的日常工作更高效、更數字化。
營銷上，釘釘通過從內容到渠道不斷迎合年輕消費群體的喜好，或是沙雕風或是鬼畜風，藉此與年輕用戶達成有效溝通。
此次推出的《巴顏喀拉》，內容是00後、10後喜歡的風格，投放平臺B站也是年輕消費群體的聚集地，由此精準打擊，也更能快速進入消費者心智。
尤其是通過B站最有名的彈幕功能，使得此次傳播變得更加具有趣味性，最終藉由B站強大的社交屬性，使得傳播範圍更廣，並增強了用戶粘性。
再加上釘釘背靠阿里家族，有著強大的後盾。如支付寶、阿里雲、菜鳥網絡、等紛紛下場支持，以及與阿里保持友好關係的各行各業品牌的加持，利用粉絲經濟效應，達到了擴大營銷半徑的目的。
有趣的是，不少網友看完之後，不僅要求釘釘出番，還紛紛要求“小肥鳥”釘三多“出道”。
總之，在一片歡樂又和諧的氛圍中，釘釘既增強釘釘5.0版本“巴顏喀拉”在消費者心中的印記，又為接下來的營銷方式提供了一個可參考的方向。
最後，這支《巴顏喀拉》你還喜歡嗎？
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