幹掉你的未必是同行，中石化正式賣菜，一鋪開就是全國第一！
2020年，一場疫情以摧枯拉朽之勢，呼嘯而來，讓本該數年才能完成的變化，在短時間內席捲而來。
在這場變化中有人經歷著“毀滅”、有人看到了“潮水”，也有人正在重新定義！
近日，中石化就突然甩出一個神來之筆，疫情之下正式宣佈開始賣菜了。
事情到底怎麼回事？
01
中石化賣菜，不下車，99元裝滿後備箱
正當線上生鮮電商享受著難得的聚光燈時，巨無霸中石化橫空殺出，從2月15日開始正式宣佈：買菜了！
契合當下消費者的無接觸買菜需求，中石化率先在北京地區的340座加油站推出了“安心買菜”業務，喊出了極具誘惑力的口號：“不下車，不開窗；三天量，一整箱，一鍵送到後備箱！”
消費者只需通過易捷加油APP中的“一鍵加油”下單後，在“配送到車”頁面選擇“蔬菜禮包組合”進行購買，購買後不到2分鐘，加油員就會把菜送進後備箱。全程無需下車，也沒有肢體接觸。
據悉，一份蔬菜禮包組合約14斤，包括西紅柿、豆角、胡蘿蔔、西蘭花等10多種蔬菜和10個雞蛋，可滿足三口之家3天左右的需求，售價99元。
更吸引人的是，購買蔬菜禮包中石化竟然還另送一個口罩。引得網友紛紛表示不是為了買菜只是看中了它家的口罩...
疫情期間再也不用去風險極大的菜市場，也不需要到生鮮電商平臺搶菜，只需到了加油站一鍵加滿油，順便買了菜還帶回去個口罩，一站式解決，安全高效。
02
跨界巨無霸，幹掉你的未必是你的同行
與整個生鮮外賣進入爆單的節奏形成反差的是，農莊這個與“農”直接相關的群體大都在過“冬”，休閒旅遊、研學拓展按下暫停鍵，所有以“休閒旅遊”單一商業模式為主的農莊，陷入了前所未有地被動。
而在這次疫情刺激下，那些以一二三產進行融合的發展的的農莊，卻趕上了這波生鮮行業的加速期：
美團買菜在北京地區的日訂單量達到了春節前單量的2-3倍，京東生鮮配送到家業務相對節前環比增長370%。據生鮮電商每日優鮮數據顯示，除夕至初四，平臺實收交易額較去年同期增長321%。
同樣，所有在這期間實行生鮮配送的農莊，增速與大平臺持平甚至更高。長沙《樸願博野有機農耕科普園》有機農產品訂單量：疫情前300~500/份天，疫情期間3000份/天，訂單量以10倍增速進行轉化。
而最重要的是，這部分新增客群經過這次“戰疫”，會長期嚴重依賴線上生鮮配送，養成線上下單習慣，等同於收割了一大批忠實客戶。而這也將是全面開園時期的定向體驗客群，對線下業務的拓展與恢復有著重要意義。
而此時巨無霸中石化的跨界佈局實行高舉高打，也源自於擁有強大的線下力量。很多人可能不知道在中國門店數最多的“便利店之王”不是什麼全家、711，也不是美宜佳、蘇寧小店，而是中石化旗下的易捷便利店，全國門店數達到了驚人的27000多！
這27000家便利店，對於這次中石化推出的賣菜業務，也可以是27000個生鮮倉！
這樣和加油站一樣龐大密集的線下渠道，一旦全面的鋪開，對生鮮電商平臺的衝擊不敢想象。
美團買菜、京東生鮮、每日生鮮等互聯網生鮮平臺，可能也從來沒想到，他們未來的威脅根本不是來自生鮮平臺的對手，而是來自看似根本不沾邊的中石化。
03
雜貨店巨頭來搶農場主的飯碗，大受歡迎
另一頭，雜貨店巨頭MIJI——無印良品，在跨界江湖一直保持著活躍度，從烘焙店、咖啡店到酒店，無縫對接人們的衣食住行，而且每一次的跨界，對人們來講都是一種新生活方式和理念的注入，也是一場渠道商VS行業品牌的商戰，對行業來說提出了新挑戰。
而這次，MUJI把跨界目標投向了農場。
繼無印良品相繼涉獵咖啡與酒店領域之後，又在遠離市區的地方開設了一個自然教育農場。自從有了這個農場，MUJI 菜市場的300多種農產品就是來自這裡。
你如果認為這只是一個種地的農場，順便讓消費者參觀考察，你就大錯特錯了。這是一個複合式經營的農場，它的魅力比只有有機果蔬的超市還要大！
在農場裡，不僅可以看到自己買來的食物曾經生長的土地、瞭解到果蔬的生長過程和人們的養殖方法，還能帶著孩子親自下地幹活，體驗農耕的樂趣。
融合發展的MUJI農場，成為貼近自然的又一次承襲
農產品直銷、紀念品展銷、自然體驗課等多種方式統一在了一起，這個高配版的“農場”，把人們與“自然生活”間的距離又拉近了一步，大受市場歡迎。
所以，幹掉你的往往不是你熟悉的對手，而是你從未謀面過的，從未放在心上的，同你無冤無仇的，但卻來勢兇猛，如同洪水猛獸般令人招架不住的跨界巨無霸。
就像之前大潤發，沒有被沃爾瑪幹掉，沒有被家樂福給搶走地盤，但仍被阿里巴巴收購，高層集體走人。只留下了創始人黃明端離職時的那句：戰勝了所有對手，卻輸給了時代。
同時，巨無霸們的跨界也給了莊園莊主們一個很好的方向：未來，無論是農場還是莊園，在未來，只有不斷挑戰三產融合、各產業部相互帶動，才能會擁有更多發展的機會。
光靠一種單一領域的發展勢必會面臨更大的挑戰，而農場會更趨於休閒娛樂、文化創意、教育體驗等多方面的融合，只有把握了趨勢，農場莊園才能在未來的市場挑戰中強有力地生存。
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