5月22日晚，咪咕官方微博宣佈： 中國移動咪咕公司正式成為2018央視世界盃新媒體指定官方合作伙伴，坐實了此前中國移動獲得世界盃版權的江湖傳聞，也開啟了今年世界盃央視的分銷潮。
64場比賽，最全覆蓋：
此舉意味著，屆時廣大用戶可以通過咪咕視頻手機客戶端和PC客戶端觀看全部64場世界盃賽事的直播和點播內容；
同時中央廣播電視總檯還將通過中國移動家庭視頻產品“魔百和”依法合規地向用戶提供64場央視世界盃高清內容。
中國移動的半路殺出多少讓人感到吃驚，俄羅斯之夏，不僅僅是觀眾要從習慣的互聯網體育平臺上挪窩，中國市場上的體育版權之爭也有可能由此進入一個新的時代。
儘管4年前也曾通過與CNTV合作，藉助4G網絡通過“和視頻”轉播賽事。但作為運營商，中國移動過去著重考慮的是市場營銷以及產品運營，涉及到上游內容層面，今時今日搶下世界盃版權這樣的大手筆十分罕見。
無論如何，隨著2018年世界盃央視分銷潮的開啟，對於普通球迷而言都是一件幸事，大家將會獲得更多的世界盃觀賽選擇，一旦央視的新媒體轉播技術未能達到如今日益增長的觀賽要求，咪咕將獲得一個一戰成名，迅速跑馬圈地搶佔體育市場的機會。而如果他們為首的運營商搶灘登陸成功，中國體育版權的格局也將會得到改寫。
用移動，看央視高清世界盃，不限量：
畫面要高清
入口要好找
解說要精彩
更重要的是
……
用移動，看央視高清世界盃
不限量！不限量！不限量！
重要的事情說三遍！！！
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