遭遇突發疫情，這是2020年家電行業都沒有意料的事情，好在各大家電品牌都在積極應對。目前來看，負面影響已經在所難免，接下來的關鍵問題是，如何積極應對，最大限度地減少負面衝擊。
目前，我國疫情已經得到了較好的解決，但它對於各行各業的影響卻還沒有結束，也影響了很多消費者的消費方式。以洗衣機為例，現在消費者在選購洗衣機的時候不再以價格為主，而是明顯的傾向於消毒殺菌類的產品。
據中怡康發佈的洗衣機行業數據顯示，前十週整體零售額同比下行44.3%，零售量同比下行46.2%，行業承壓前行，競爭變得更加激烈。在此背景下，筆者發現一些自主品牌在疫情下防控能力都很強，更具市場競爭力。
在中怡康發佈的洗衣機行業數據的品牌累計份額中，海爾、美的、小天鵝、西門子、松下依舊佔據TOP5位置。海爾佔比40.8%，同比增長5.4%;小天鵝佔比17.8%，同比下降0.2%;美的佔比8.7%，同比下降1.1%;西門子佔比8%，同比下降0.7%;松下佔比7.8%，同比下降0.6%。
其第10周暢銷機型TOP10數據顯示，熱門機型數量也與市場份額數據基本保持一致，海爾佔8款，小天鵝佔1款，西門子1款。其中，海爾主推“微蒸汽空氣洗”功能，主要特點是能通過56-85℃微蒸氣蒸透衣物，殺菌護衣;而小天鵝有一款上榜機型，也能通過熱風旋流 烘乾殺菌消毒。隨著特殊時期人們對健康需求的關注度越來越高，各大品牌也將產品技術和功能研發重心轉移到了“殺菌消毒”領域。
在這場全國上下與病毒的較量中，我們不僅看到了醫護工作者的敬業和無私奉獻，還看到了有擔當的家電企業在此時挺身而出。他們不僅踴躍捐款捐物，而且調整和動員企業自身的採購、運輸、生產等各個部門的能力，將抗爭疫情最需要的物資源源不斷地送往前線，展現出和自己企業實力以及家國情懷相應的強大社會責任感。
受疫情影響，包括家電在內的企業在線下渠道受到了不同程度的衝擊。以洗衣機為例，部分線下賣場受疫情影響，銷量較低;但在線上市場，哪家的洗衣機使用了抗菌材料、鑲嵌抗菌緩釋模塊，哪家品牌的洗衣機在消毒殺菌方面擁有優勢，它就賣的特別好。
目前，除菌洗衣機採用的殺菌技術主要包括臭氧殺菌、銀離子殺菌、HP電離殺菌、高溫殺菌、蒸汽殺菌、紫外線殺菌等等。疫情期間，各大品牌，都在打出“抗菌、除菌”概念，搶佔疫情後市場。
相較於其它品牌，一直堅持自主創新，擁有消毒殺菌功能的海爾洗衣機在線上銷售火爆。作為國際知名自主創新品牌，海爾從1998年就提出國際化，並且一直在海外堅持自主創牌，歷經7年國際化探索後在2005年又提出全球化發展階段。距今，海爾全球化概念的提出已有15年。
受家電以舊換新等活動的影響，目前，國內洗衣機市場的普及率都非常高。從普及性需求來看，洗衣機市場空間相對有限。家電企業需要通過研究消費者需求，來創新產品，激發用戶購買或換代升級的消費心裡。
在經歷疫情的衝擊後，喚醒了用戶的健康訴求，這在很大程度上會影響用戶的購買決定。未來，健康需求在用戶購買的決策中將佔據更大的權重。
筆者覺得，目前，包括洗衣機在內的家電市場整體都在承受著不小的壓力，不少品牌正根據市場變化靈活調整。在特殊時期，用戶對擁有健康除菌、殺菌等功能的洗衣機關注度較高，為這類產品創造了新機遇。相信，隨著生活慢慢迴歸正軌，像洗衣機這樣的大健康家電行業也定會迎來新的增長階段。
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