电视指南：通过分析近50家广电媒体在疫情期间的表现，本文总结出四大特点：应急联动机制是不二法宝，卫视常态化、滚动式宣传提升辐射力，广电融媒体报道确保时效性，电视业态实现创新。
对于主流媒体而言，越是危机时刻，越要迅速地生产出优质有效的内容。在媒体融合纵深推进阶段，对广电媒体来说，疫情也是一场大考。
通过分析近50家广电媒体在疫情期间的表现，本文总结出四大特点：应急联动机制是不二法宝，卫视常态化、滚动式宣传提升辐射力，广电融媒体报道确保时效性，电视业态实现创新。
应急联动机制是不二法宝
在重大突发公共事件中，人们渴求事实真相和准确权威的信息，更渴求信心和希望。自1月23日起，全国各省陆续启动重大突发公共卫生事件一级响应后，广播电视迅速反应启动一级响应，进入“战时状态”。
身处疫情和舆情风暴中心，湖北广电媒体所承担的责任和压力前所未有。1月21日，湖北广播电视台投入800多名采编播人员实施疫情和舆情“两面作战”，传统媒体和新媒体共同发力，坚持“长江云首发、各频道资源共享、新媒体各展其长”的原则。
1月21日，贵州广播电视台第一时间启动应急响应机制，台领导、各部门领导班子成员以及新闻宣传、业务支撑部门干部职工400多人进入一级响应状态，取消春节休假，随时投入工作。
1月22日晚，江苏广播电视总台决定立即启动应急报道工作机制，要求全台认清形势、提高认识，对疫情宣传报道统一谋划、统一部署、统一推进、统一实施。
大年初一、初二，湖南广播电视台、湖南广电集团公司党委连续调度新型冠状病毒疫情防控宣传报道工作。湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌强调，湖南省已经启动重大突发公共卫生事件一级响应，湖南广电也启动了宣传一级响应，进入临战状态。
卫视常态化、滚动式宣传提升辐射力
在碎片化传播时代，中心化传播更具有优势。从这个角度来讲，电视媒体在调度整合媒资、提示民众采取行动的层面上具有较为集中的号召力。
疫情期间，为提升广大观众防控意识和自我保护意识，各大卫视增加了大量的民生类新闻栏目，卫视的常态化、滚动式报道也提升了宣传辐射力。
据不完全统计，全国央卫视至少已推出近百档从不同视角报道和关注疫情的直播新闻节目、新闻专题、特别节目等。如湖北卫视《众志成城抗疫情》，浙江卫视《李兰娟今天说》，湖南卫视《抗击疫情特别时间》，东方卫视《名医话养生—防控疫情特别节目》，北京卫视《养生堂—疫情防控特别节目》等。
各大卫视在春晚、元宵特别节目等文艺晚会中迅速增加抗疫主题内容，用文艺凝聚起抗击疫情的信心，激发出战胜疫情的力量。比如，东方卫视、浙江卫视、北京卫视等卫视春晚增设内容，致敬一线医疗队伍；湖南卫视元宵晚会首次取消了现场观众设置，更将现场观众席位改为“弹幕观众席”。
此外，各大电视台利用名人效应加大公益宣传片的播出。比如，从1月23日开始，湖南卫视紧急沟通协调何炅、王一博等十余位知名主持人和演员，制作出10余条与疫情防控紧密相关的公益宣传片和科普广告。
SMG充分利用影视资源和明星效应，在大年初一紧急集结电视剧《新世界》的主演万茜、尹昉、李纯、赵峥，制作明星40秒宣传片《防控疫情，我们在一起》，年初二在东方卫视各重要时段播出。
广电融媒确保时效性壮大声量
在此次疫情报道中，广电融媒体中心联动各广播电视频道频率矩阵力量，最大程度放大传播效果，在确保时效性的同时也形成了强大宣传声势。
比如，上海广播电视台融媒体以电视端的东方卫视、上海地面新闻综合频道和新媒体端的“看看新闻Knews”作为舆论主阵地，超大版面聚焦上海和全国疫情最新进展，充分反映社会各界同舟共济同战疫病的有力举措；
在此次战“疫”宣传战中，新蓝网-中国蓝新闻客户端充分发挥集团融合传播主平台作用，依托中国蓝融媒体中心运作机制，联动集团各广播电视频道频率，整合信息，统一包装，共同发力，形成系列，发挥新闻报道的矩阵力量，最大程度放大传播效果。
面对严峻的疫情，海南广电发挥融媒体中心作用，打破门户之见，各媒体精心策划新媒体作品，形成全屏铺设、重点突出、点面结合、形式多样的全方位、立体化的疫情防控融合宣传格局。
在疫情防控的应急状态下，移动端、自媒体成为各级政府舆情应对的焦点。在媒介融合背景下，广电媒体积极拥抱新技术进行融媒转型，综合运用VLOG、短视频、直播等多种形态创新新闻报道，打响了一场融媒报道战疫。
湖北广播电视台应急报道指挥部整体谋划抗击疫情的移动传播，以自有平台长江云为主阵地，制作推出权威发布、网络辟谣小程序专题，专门集纳省重要会议，指挥部通告及各市州权威发布信息，健康知识普及，及时集纳辟谣信息；以学习强国、今日头条、抖音、两微等新媒体为延伸平台，统一开设 #湖北加油 武汉挺住# 微话题。要求各路记者第一时间发布短视频推送新媒体，抢占可视化、碎片化信息空间，大屏小屏火力全开。
在防控新型冠状病毒感染的肺炎这场战役中，山东台发挥主流媒体作用，以“闪电新闻”客户端为主阵地，努力处理好速度与温度，平衡好理性与情感，承担起主流媒体的责任，通过直播、海报、短视频、图文、H5等多种形式联动，第一时间发布疫情权威信息。
新蓝网-中国蓝新闻客户端联合全省广电融媒体联盟“蓝媒号”共同发起全媒体多平台联动策划《浙江融媒联盟“蓝媒号”共同战“疫”》，向社会广泛征集短视频、MV、沙画、海报、说唱等美术类、设计类、视频类作品，以艺术之力，温暖人心，鼓舞士气。
创新业态 挖掘电视价值空间
为适应疫情防控期间各方面工作要求，广播电视加快推动新技术、新场景应用，节目云录制、空中课堂、在线监测、广电5G实战纷纷亮相。
2月2日，湖北广播电视台长江云联合全国38家主流媒体40多个端口组建的战“疫”集结号报道联盟，通过中国广电提供的5G信号向全网直播了湖北省抗疫新闻发布会。这标志着700MHz +4.9GHz广电5G在抗击疫情最前线实现全球首次实战应用。
受新冠肺炎疫情影响，全国各大中小学目前均处于未开学状态。2月12日，教育部、工信部联合下发通知，为保障“停课不停学”，2月17日将开通国家中小学网络云平台和电视空中课堂。此后，多个教育电视台“空中课堂”相关栏目也陆续开播，全国广大学生和家长纷纷加入打开电视在线上课的大潮中。
据不完全统计，目前已有十余档“云录制”节目亮相荧屏。有的保持原有节目形态不变，但取消了观众席。比如《声临其境》让嘉宾进行远程“云配音”，《歌手》中歌手“云唱歌”、大众评委线上打分；有的将传统谈话类节目演变为“云聊天”，比如《天天云时间》；有的采用Vlog+视频连线方式，比如《嘿！你在干嘛呢》。
总结
从编排层面来看，电视媒体启动应急响应机制，紧急调整编排，对频道节目进行大幅调整，增加新闻、抗疫宣传片播出频次，回应公众关切，增强信息透明度，在重大突发事件面前，作为一种共识性的、脉冲式的、同时能够激发巨大影响力的传播样式，电视媒体依然具有无可比拟的优势。
从融媒体层面来看，广电融媒体中心联动集团各广播电视频道频率，整合信息，统一包装，共同发力，形成系列，发挥新闻报道的矩阵力量，综合运用VLOG、短视频、直播等多种形态创新新闻报道，形成强大宣传声势和多维立体传播格局。
从运营创新层面来看，广播电视加快新技术、新场景应用，节目云录制、空中课堂、在线监测、广电5G实战纷纷亮相。电视媒体在技术的加持下焕发出新的活力，在融合转型中拓展了新的价值空间。
部分资料、观点来自：
《疫情结束之后，广电行业发展的四大方向》
《“抗疫”传播的电视力量》
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