文|燒腦廣告（shukewenzhai）
隨著疫情得到一定控制，防控出現好轉趨勢，各行各業也開始呈現回暖跡象，全國各地復工復產已經陸續展開。廣告業也在3.8節日營銷的刺激下恢復生機、重振旗鼓，產出了許多不錯的廣告營銷作品。
最近一週的精彩案例已速遞上線，快來看看吧。
No.1 內外內衣
在3.8節來臨之際，內外內衣上線了一支2020春夏大片，並且將本次的主題定為“NO BODY IS NOBODY ”，旨在說明沒有一種身材，是微不足道的。
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致 我的身體——
平胸真的不會有負擔承認胸大反對無腦我 58 歲我依然愛我的身體成為媽媽後我沒有丟掉自己我喜歡我的肚腩喜歡我的人也喜歡它疤痕完整我的生命線沒有一種身材是微不足道的
燒腦點評：
內外內衣這支廣告一經上線後，得到了許多好評和熱烈的討論。能取得如此反映，是源於這支廣告的普通又特別。
它平凡普通，呈現的就是萬千女性真實的模樣。在大環境的影響下，似乎勻稱苗條是女性身材基本的標準，身材性感才能稱得上完美女神。但有許多人的身材無法那麼完美，它可能有傷疤有肚腩，可能已呈老態......內外內衣真實地將真實的她們呈現。
它特立獨行，與往常的內衣廣告大有不同。它沒有邀請大胸細腰的模特，營造出性感曼妙的內衣穿著效果，反而邀請了身材不那麼完美的但各有特點的女性。她們也有共同點，就是都很愛自己，對自己的身體也充滿信心。
可以說，這支廣告打破了人們對女性身材的單一審美，激發了女性身體意識的覺醒。身材不該有完美的標準，每個人都是獨一無二的，真實而多元也才是真正的身體之美。
No.2 美團
美團迎來十週年生日，它以“Better 更好的十年”為主題給自己慶生，併發布了一支動畫和系列海報。
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燒腦點評：
2010年，美團懷抱著“幫大家吃得更好，生活更好”的初心，正式上線。之後經過不斷的改變和演化，造就瞭如今的外賣主導品牌地位。不知不覺間，美團已陪伴人們十年。
這支動畫廣告中，美團IP小團乘坐一輛時速極快的飛船，開始回溯探索美團成立以來的十年曆程。
廣告中可以看到，小團飛往的這個城市裡除了地標外，還有諸電影、團購等代表美團的服務建築，還有美團那可愛的吉祥物小袋鼠。同時廣告中還出現了與時事相關的人物事件，如送貨的小團和一線醫護人員打招呼，這顯示了疫情期間，美團風雨無阻堅持為人們服務的品牌態度。
在廣告後半段，小團來到了一座更具科技感的城市。在未來城市中，人們的生活變得更高效便捷，而最後，美團也通過“既往不戀，縱情向前”的文案表達出，將不懈努力為人們服務的品牌態度。
而系列海報用一個“十”字演化成十個關鍵字，勾勒美團與大家一起走過的十年。
中
以客戶為中心
這句話就像那把椅子，
一直襬在美團人的心中。
士
“就算整座城市按下暫停鍵，
至少還有我為你奔跑。”
當街道空了，他們還跑著。
他們是守護城市的騎士。
未
未來
美團十年了
未來，還有更好的十年
No.3 雷克薩斯
在這個只能足不出戶的特殊時期，雷克薩斯推出“平常風景”車主 vlog 欄目，邀請了 8 位來自不同行業、不同地區的雷克薩斯車主，記錄下身邊可貴的風景。
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燒腦點評：
這8位雷克薩斯車主來自五湖四海，他們職業、年齡各異，有攝影師、企業家、全職媽媽等等。在這個特殊時期，他們都或多或少被擾亂了生活節奏，但他們緩了下來，換了個角度思考，拿起手機去欣賞記錄此時生活中平常但珍貴的風景。
雷克薩斯這支vlog式的廣告和前不久燒腦君提到的方太廣告類似，它想通過這支廣告，鼓勵大家耐心安心生活。雖然突如其來的疫情，讓許多人被迫停下腳步。但這也給了我們機會，讓我們能重新審視自己的生活，找尋那些應該被珍視的人和事。
No.4 太平鳥
由劉亦菲飾演的真人版《花木蘭》即將正式上映，太平鳥女攜手迪士尼打造聯名時裝系列——“花木蘭的新衣”。
我要成為誰，不是嫁給誰！
不被剃頭，穿衣自由；不被家暴，生育自由
共擔家務，婚戀自由；保持尊重，支持平等
燒腦點評：
不愧是在聯名跨界這方面做到一騎絕塵的太平鳥，隨著電影即將上映，率先推出的這系列聯名款又美又颯，速度和質量都是上等。
太平鳥設計團隊深度剖析中華傳統文化中，從木蘭生活和戰場兩種對立狀態來鮮明演繹花木蘭這一民族女英雄角色。
溫柔的古風改良漢服，盡顯東方女性的古典嫵媚和溫柔；剛毅的寬大版型和大紋樣印花，則展現了女英雄的沉穩與英勇。
這系列聯名在復古風的設計基礎上融入了時下流行的元素，設計風格上兼具俠氣和柔情，將花木蘭作為東方女性的美體現的淋漓盡致。
在營銷上，這次的聯名也是值得學習的一筆。
首先，太平鳥借勢迪士尼和中國傳統經典IP，迎合大眾的喜好，在聲勢上必定能打造不錯的基礎。其次，在“三八節”的營銷節點，花木蘭精神與新時代女性精神特徵高度吻合，為新品造勢賦能實現了有效轉化。
No.5 衛龍
衛龍3.8節天貓旗艦店首頁設計出爐：你以為你在逛天貓？不，你在逛朋友圈！
燒腦點評：
這酷似朋友圈的畫風再一次證明了衛龍真是會玩。衛龍這次三八節的電商頁面設計，將微信朋友圈真實還原，細節豐富到毫無違和感。
衛龍這波首頁騷操作也並非無厘頭，實際上這正是衛龍深度瞭解用戶群體，緊抓用戶喜好的體現，是在3.8節這個節點，洞察用戶後深思熟慮的結果。
這次首頁之所以做成朋友圈的樣式，除了因為衛龍年輕用戶群體居多，這種新穎搞怪的設計能獲得一波話題度以外，更重要的是因為，朋友圈與3.8節的細微聯繫。這次的衛龍扮演的不就是以往朋友圈裡的代購嗎！
平時不愛看代購，這位衛龍代購的朋友圈你覺得怎麼樣？
以上便是本週精彩案例，你最喜歡哪個？本週還有哪些你中意的案例？不妨來評論區留言互動吧！
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