作者丨董鼕鼕
賜子千金，不如教子一藝。
教子一藝，不如賜子好名。
創建一家律所，與創建一家公司一樣，一個標識性的起點，就是為它起個方便傳播的好名字。
起一個好的名字，有多少重要呢？
《聖經》箴言中說：“寧擇好名，不選巨財。”
《道德經》說：“無名萬物之始，有名萬物之母。”
《定位》之父特勞特先生說：“品牌名稱和它的定位一樣重要，也許比定位還重要。”
《淮南子》說，昔，倉頡作書，天雨粟，夜鬼哭。
名字是連接人和世界的渠道。我們的祖先發明語言文字的過程，就是一個給萬事萬物命名的過程。這命名的過程，就是他們認知世界的過程。
筆者利用公開數據，對當前京滬4524家律所進行了關鍵字檢索（上海全市共註冊律所1668家，北京現有註冊律所2856家），發現一些有趣的事兒：
超過74%的京滬律所名字中，都含有以下50個高頻字。
這個50字，取出一字“卓”做為標題，7字一行，排7行，排列後讀起來還挺順口：
《卓》
中天京華海德東
達和國信博安誠
君恆公正方嘉泰
大道金通法澤明
元理平江尚高凱
永山潤銘漢源衡
浩同建世創一眾
各位，您的律所名字有沒有出現這50字吶？估計大概率會被採用。
關鍵字的具體排名、頻次以及在全部律所中的出現頻次、概率，見下圖表格：
值得一提的，前10個高頻字與4524家律所總數中之比僅為0.2%，卻在京、滬以及京滬總數合計中的分別佔比分別是：18%、26%、21%。
50個高頻字，是律所總數的1.1%，這一數字，分別高達：74.5%、73.5%、74.2%。
為什麼中國律所扎堆偏愛這些字呢？仔細分析一下，這些為同行所鍾愛的字，皆遵循以下規律：
1
代表中國的典型文化特色。中、天、京、華、和、國、漢、清、眾、元、泰、浩、海、澤、嘉、大、潤、源等，都是中華民族文化的典型代表字。
中國文化博大精深，法的文化源遠流長，比如，“和”字就是中華民族儒家思想的一個核心詞。《說文解字》對和的解釋是“相應也”，三人吹笙，一人吹和。
這裡“和”的含義當是意味著天、地、人和諧統一，併產生和諧之美之意，後引申出“和為貴”的中華文化特色。
另外，中國偏愛水字偏旁，水利萬物而不爭，立志要如山，行道要如水。
2
代表行業特性與價值追求。法、公、平、正、恆、衡、和、方、明、信、誠、同、達、通等，都是法律追求的核心價值觀。
無論是從古文化的含義，還是當代的社會核心價值觀，這些字被公認為有強烈的法律行業特性與價值。
就拿“法”本身來解釋，古字寫作“灋”，最早見於西周金文。字形由“氵（水）”、“廌（zhì）”、“去”三部分組成，“水”代表執法公平如水；“廌”就是獬豸，是古代傳說中一種能明辨善惡是非的神獸。法律的核心價值追求，明辯的是善惡是非曲直，維護的是同誠恆信，核心價值就是公平正義。
3
這50個字的發音，皆朗朗耐讀，聲音悅耳，通俗易記。
從音韻學統計，50個字裡開口元音作為韻母結尾的有21個之多（a、o、e、i、u、ü），開口元音作為韻母結尾的特色，就是韻母發音過程時，口腔肌肉最緊張，發音最響亮或雋永清新。剩餘的29個字，韻母以-ng結尾，-ng是後鼻音尾韻母，特點是舌頭後部高高隆起，舌根盡力後縮，抵住軟顎，口形較開，因此發音口鼻共鳴，渾厚響亮。
當然，除了以上三個原因之外，大家樂意取這樣的名字，還有一個重要的影響因素，就是從眾心理，律所創始人在起名字時，容易得到暗示，圍繞市面上已經有的名字打轉，甚至還有搭便車之嫌，這一切成了打不破的魔咒，同行的名字極容易撞上相同的字。
很多新創律所的主任們抱怨，律所名字在司法主管部門核名非常之難，有時幾十個上甚至上百個字，都無法核准，導致他們核定的名字並非所中意的那款，很多律所就在取名字時就由仔細到隨性。
其實，熟悉行業核名門道的，應該都知道，司法機關係統在核名時，除相同字形查重外，發音也要避免同音字，這也是“deheng”、zhonglun”的前車之鑑，造成發音區別度的困擾。
而漢語拼音一共有23個聲母，24個韻母，全部拼音組合不過三四百個，又加上行業對發音、字形、字義、字數（一般95%的律所喜歡兩個字的名字）的偏愛，就極易使用這50個高頻詞。
之前，在筆者一篇文章裡，講過如何給品牌起一個好名字。一個好名字至少包括以下特點：
1
個性化與標識性：律所的品牌名字代表定位的核心。既能體現行業與團隊特質，又能區別於其他機構。
2
音韻上好聽好記：使用爆破性強的元音或者鏗鏘上口的名字，特別是押韻的，容易被人記住，比如“阿里巴巴”。切忌拗口！
3
有暗示性：指名字中暗示著行業或產品特點，容易讓人聯想美好、正義的事物。比如 “理財通”暗示著與錢有關。
4
有文化創意：就是對以上三點的綜合要求與提升，也就是說，在音、形、義方面，還要研究字的歷史沿革，不但研究《說文解字》，還要研究《周易》文化，要有不俗的解讀，耐人回味。
綜上看，律所起名字，還真是一門學問。為了讓律所更具有標識性，取名的視野一定更開闊一點，繼續向浩瀚的經史子集裡汲取靈感。
安倍晴明說，名字就是最短的“咒”。茲事體大，不得不察啊。
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