從遊戲發佈到明星代言，大致可以分為4個階段：選角——導量（假代言）——誠邀——正式代言
前言——關於遊戲公司選擇斥巨資邀請“古天樂、渣渣輝”這類明星代言自家遊戲的事情，近幾年可謂屢見不鮮，如“傳奇霸業（林子聰）、山雞傳奇（陳小春）、貪玩藍月（渣渣輝、古天樂等）”以及魔性十足的“範偉打天下（範偉）”，都是通過一系列明星效應作為推廣手段，用誇張的廣告詞，魔性的動作，進行鋪天蓋地的宣傳！
選角——筆者有幸和參與過此類營銷的市場人員交流過，所謂的邀請明星代言，其實是在遊戲公司先行侵犯明星肖像權之後所進行的後續措施，可以理解為：先斬後奏，既：遊戲公司會在遊戲發佈前夕，挑選一些較有名氣且符合自身產品形象的備選代言人，利用成本極低的Photoshop換臉方法，將明星照片中的臉移植到頁面上，並分批次的將不同明星的廣告大批量推廣出去，隨後等待第一波導量數據。
導量——當某一明星的導量數據並不樂觀的時候（如：pv瀏覽量或轉化率極低），遊戲公司會第一時間將這些明星撤掉，替換成其他明星，對於導量數據較好的明星，則繼續保持著關注。導量期間，對於人氣較高的明星，通常會為遊戲初期帶來不小收益，這也是遊戲公司從備選代言人中進行層層篩選的手段，隨著廣告的不斷推廣，此時多半會引起明星經紀公司的關注，這時明星的經紀人或公關團隊就會聯繫遊戲公司，當聯繫上游戲公司後，就等於和藝人牽上線了。
誠邀——遊戲公司的做法非常明確，上來就會直奔主題：
1.通過法律程序維權（打官司）
2.正式過來代言，同時給你一筆不小的代言費！
遊戲公司的媒介會告訴經紀公司“我們的確使用了你家藝人的照片，但是現在我們願意花錢請你家的藝人來代言，價錢可以商量，如果你同意，我們就繼續談，如果你不同意，我們就走法律程序解決”
選擇維權，這無形中拉長了事情解決的週期與複雜度，意味著官司徹底結束這段期間內，足矣讓遊戲公司賺取極大暴利，即便最後官司輸了賠錢，就把它當做明星的代言費花掉就好了！不過據這位市場人員交代，99%的經濟公司不會選擇官司這條路！通常都會選擇順從遊戲公司的方案，讓旗下的藝人過來代言這款遊戲，目前市面上，最穩定的代言莫屬遊戲了，沒有任何安全隱患，還能賺到不小的代言費！最關鍵的是省時省力！花幾個小時拍個廣告，就完事兒了！比拍戲省力多了。
談判結束後，簽訂合同，這時經紀公司會讓自家藝人過來，按照遊戲公司的要求擺拍並錄製相應廣告視頻，直到拍攝結束！
正式代言——當在遊戲網站上看到明星真實拍攝過的視頻之後，就可以理解為這裡已經是和明星簽訂了代言合同，屬於合法合規的“正式代言”了！遊戲公司也會在拿到合法的廣告形象授權後，加大對遊戲的宣傳力度，讓品牌獲得更高的曝光！之後就是“開新服、開新服、開新服”週而復始的圈錢！
總結——很多遊戲公司（頁遊居多），都是在未經明星授權的情況下，利用PS換臉將明星做到頁面人物中，製造出該明星為自家產品代言的虛假形象來獲得關注，這樣既可以省去與經紀公司聯繫的步驟，又可以先行導量看看這位明星是否能給產品帶來較大收益！很多明星也因此屬於被迫代言，但是為了不讓對方白白使用自己的肖像權，只能順其提議，參與代言！
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