2020年頭兩個月，相信全國各行各業的人都開心不起來。商場、百貨、專賣店等線下銷售場景一度停擺。儘管面臨著租金、現金流、人力成本等重重壓力，大部分服裝企業還是保持樂觀心態積極應對。此前有媒體發佈了一份2020年最具影響力指數報告，榜單顯示，波司登是唯一擠進全國前十的服裝品牌。
近兩個月，波司登榮登中國服裝第一品牌主要原因：前不久捐出15萬件羽絨服直送一線，這批物資價值達到3億元人民幣，讓品牌名聲大噪。除此之外，還以獨立品牌身份登陸倫敦時裝週，成為首個亮相倫敦時裝週的中國羽絨服品牌。
波司登創辦於上世紀70年代，至今已經走過44個年頭。現已成長為全國最大且生產設備最先進的品牌羽絨服生產商，一直以來專注於羽絨服的研發、設計和製作。累計在全球賣出了2億件衣服，年銷售額破了百億。根據品牌價值評價（紡織服裝類）榜單顯示，波司登品牌價值達到243.02億元位居榜首，超過雅戈爾、貴人鳥、七匹狼等國內的知名品牌。
波司登的創辦人高德康，出生在江蘇常熟，受到父母影響，他從小就開始學習裁縫技藝。由於生活艱苦，24歲那年為了改變現狀，他帶著十幾個村民走向創業之路。當時他們的小作坊配置只有一輛破舊的自行車和八臺縫紉機。
經過兩年多的發展，小作坊慢慢發展成為集採購、縫紉、銷售於一體的加工廠。最初的那段日子，高德康靠著那輛老式自行車，每天往返於上海、崑山等地，白天去拉麵料、輔料，晚上和員工一起縫紉。每天在路上就要耗費十幾個小時，自行車爆胎、輪子變形常有發生。不僅如此，還常常遭到城裡人的白眼。儘管很辛苦，但對成功的渴望還是讓他日復一日地堅持了下來。
好在功夫不負有心人，工廠在高德康的打拼下慢慢發展壯大，生意也越來越好，手裡也攢了一筆錢。他是一個敢於進取的人，趁這個機會帶企業從原料加工逐漸往貼牌生產轉型。正是在這個時期，他第一次接觸了羽絨服產業。
九十年代，高德康覺得羽絨服行業大有可為，於是投入兩千萬那元打造了新的廠房和設備，並引入當時先進的流水線，擴大公司的生產規模。在服裝行業摸滾帶爬了這麼多年，他深知一家服裝企業如果沒有自己的品牌是沒辦法走遠的，於是成功打造了“波司登”這個品牌，拉開了品牌化經營的序幕。
憑藉此前積累的經驗和人脈，波司登得以快速發展，短短几年時間便創下了年售68萬件產品的好成績，市場份額達到16%，一躍成為國內羽絨服行業的龍頭企業。不過，高德康並未滿足於這樣的成績。千禧年後，他開始加大力度推廣，旨在提升品牌知名度，以推動業績快速增長。
在這一系列措施下，波司登成功上市。作為創始人的高德康，身價自然也水漲船高，成為億萬富豪。然而，隨著電商業的興起，線下的服裝門店受到一定程度的衝擊。安踏、特步、七匹狼等鞋服品牌業績開始下滑，波司登也未能倖免，經歷了關店潮。
為了扭轉頹勢，近些年公司開始佈局線上渠道，並且往高端化方向發展。從目前看來，其採取的措施成效明顯。除門店升級外，波司登去年開展了一系列品牌活動，包括水立方新品發佈會、受邀登陸全球各大時裝週主會場、國際設計師聯名系列發佈、高端戶外系列發佈等。去年雙雙十一在電商平臺上取得6.5億銷售額的好成績，成功拿下國內服裝品牌單店銷售冠軍。
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