在廣告和營銷行業，客戶付款賬期是困擾甲乙雙方關係的一個問題。根據全國廣告協會(ANA)最近的一項調查顯示，在過去的十年中，廣告商支付給廣告代理商的平均金額有所增加。
儘管營銷服務的付款天數因具體服務而異，但報告顯示，2019年的付款賬期天數中位數在41.1天到59.9天之間。據《界面新聞》報道，與2013年該協會的類似調查相比，2019年支付給廣告公司的費用平均增加了12.4天(總計58.1天)，支付給研究機構的費用平均增加了15.9天(總計59.9天)。
共有109名來自廣告商(又名ANA會員)的人參與了這項調查，37%的人說他們延長了付款期限，18%的人說他們縮短了付款期限，91%的人說他們保持了付款期限不變。
值得注意的是，根據報告，這些百分比加起來超過100%，因為特定的廣告客戶接受不同的營銷服務，在一些營銷服務上延長付款期限，在另一些服務上縮短服務期限，或者保持不變。
甲方廣告主之所以延長付款支付日，只是因為他們面臨財務壓力，想要保證自己的現金流。但可能的負面後果是與供應商的關係緊張、靈活性降低、服務價格提高和折扣減少。這一趨勢也會使乙方的廣告代理商憂心忡忡，長期的預付款給客戶造成了財務壓力，尤其是小廣告代理商。
除了財務壓力之外，支付期限過長的問題在於，許多廣告公司或研究機構的知識產權沒有得到保護。
研究發現，廣告公司、研究公司和製作公司根據他們提供的服務和競爭環境來設定付款條件。一些人說，他們更願意延期付款，因為他們沒有太多的談判能力。在全球範圍內，隨著營銷行業初創企業的激增，許多小公司將願意通過支付費用來贏得業務。在競爭壓力下，研究公司在2019年將支付日平均延長了36%，是營銷行業中最長的服務提供商。
據Adweek報道，2019年6月，通用磨坊計劃尋找一家新的創意機構，但許多機構對120天付款日的苛刻條件感到不滿，因為所有的創意概念都是完全自主的。
大約6年前，寶潔(procter & gamble)、安海斯-布希英博(anheuser-busch inbev)、瑪氏(Mars)和億滋(mondelez)開始將付款日延長至120天，香水品牌科蒂(coty)將付款日延長至150天，引發了激烈的爭論。2018年，該行將延期付款窗口延長至180天。
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