強勢登頂愛奇藝站內熱播、熱搜榜首，骨朵熱度指數連續四天位居全網第一，票房在短短五天內接近1000萬水平。由金盾影視中心、淘夢聯合出品，淘夢獨家宣發的軍事題材網絡電影《狙擊手》一經上線，便打響了三月網絡電影市場的第一槍。
“狗頭老高”任天野、“吃雞教學”必看電影、燃到爆炸的熱血槍戰，每一個元素都刺激著觀眾的腎上腺素，影片被譽為“2020開年最值得一看的硬漢電影之一”。
在總製片人吳靜和聯合制片人王子東看來，《狙擊手》的不俗成績，是從策劃到製作，再到宣發全方位的發力。其中，淘夢“大中臺，強模塊”模式的賦能作用尤為關鍵。
匠心精神，提升專業度與真實性
軍事動作題材一直是淘夢網絡電影儲備中，重點開發的類型之一。“我們有一個軍事小組，每個人都喜歡軍事題材，相關的研究也做得比較多。”王子東告訴麻辣魚。而“熱愛”是他們做《狙擊手》的初衷，“就像那句話說的，沒有一個男孩子不愛槍。”
事實上，自《戰狼2》《紅海行動》等軍事題材電影創造票房神話，引發轟動之後，網絡電影在該題材的創作上，熱情高漲。但眾所周知，軍事迷在中國雖屬小眾群體，可他們卻是最專業、最苛刻的。因此，淘夢在《狙擊手》的製作過程中非常看重軍事維度的專業性，也花了大量的時間投入到劇本打磨，以及軍事裝備的研究上。
開拍前，劇組邀請專業的軍事指導團隊，對演員進行嚴格的軍事訓練。在槍械的選擇上也更加有講究，通訊系統根據沙漠環境選擇喉麥系統，狙擊手的防彈衣選擇JPC（戰術馬甲作戰背心）等。
拍攝過程中，他們特別注意每把槍的實際載彈量，特別是狙擊槍，在拍攝和剪輯時都有嚴謹考慮。後期則通過剪輯和增加換彈量的鏡頭來增強真實度。在聲音上《狙擊手》對每把槍的聲音都進行區分，即使在影片中槍聲密集的地方都能清晰分辨。
劇組還演練了真實的軍事戰術，通過影視化將戰術細節展現出來。包括高瞻用沙子測風速，羅星烈根據風速、距離、角度準確測算出射擊角度等在的狙擊細節，在影片中都是可視的。
另外，《狙擊手》還強調演員的表現力與特種兵角色的契合。演員的選擇首先要符合傳統大眾對於硬漢的認知，高瞻的飾演者任天野，在特種兵系列中的“狗頭老高”的形象深入人心，是觀眾最為熟知的“特種兵”。
羅星烈的扮演者是之具備硬漢形象，性格上與角色又有相同之處。至於女主角張冬的飾演者陳璐茜，也出色地演繹了角色外剛內柔的特質。與此同時，片中每一套軍事裝備的搭配也都隨著角色的性格有所調整。
在王子東看來，這些都體現了淘夢對整個項目的匠心專注，也是《狙擊手》與市場上同類型作品相比，具有的不可或缺的優勢之一。《狙擊手》目前豆瓣評分5.2，口碑上已經超越了大多數的商業網絡電影，
大中臺模式，賦能工業化流程
除了製作專業化，吳靜表示：“就《狙擊手》項目來說，內容垂直化、口碑有可持續性，及可見的高回報率都是優勢。”
據她介紹，《狙擊手》在立項之初，在內容層面運用產品經理的思維來策劃，通過c2f（Customer-to-Factory，消費者對工廠）創作輸出模式，瞭解平臺及用戶的真實需求。藉助淘夢獨特研發的大數據創作系統，抓取海量數據，進行標籤化拆分。從多個維度上獲得精準的關鍵詞，深耕分析目標人群的喜好、爽點，得出核心元素。“在得出相對精準的數據後，狙擊手形象就從原本的三個字變得更鮮活了。”
之後，根據淘夢內部具有超強賦能能力的“大中臺，強模塊”模式把控制作。所謂的“大中臺，強模塊”，本質上是內容生產的工業化、流程化。吳靜解釋說：“好萊塢的電影工業化程度非常高，從劇本到拍攝，再到後期，有一套非常詳細的流程規範。這套流程規範最終帶來的是高效和優質的品控，這個正是目前國內影視產業所缺失的。”
“大中臺，強模塊”模式中，淘夢通過將數據、策劃、營銷、後期、拍攝、導演、特效等各個部分進行切割，建立模塊，由中臺委員會統一接收分配，來完成影視內容的標準化生產和品質把控。這其中，中臺就像內容創作的中樞神經。
吳靜認為：“當下我們正在從電影大國向電影強國邁進，影視工業化是不可或缺的部分，而大中臺模式是對影視工業化一種比較好的支持和呈現方式。”
此外，她強調“大中臺，強模塊”模式可實現的根源，在於淘夢是一家以科技驅動內容為核心的公司，始終堅持科技+文化，數據+人才是核心推動力。“我們的願景是成為視頻領域的迪斯尼，時時刻刻充滿匠心精神，所以我們在影片前後期都以工業化流程來推動。”
而“影視工業化是一場持久戰，備足糧草，探索未來。”尤其是在2020年，無論是優秀的院線電影轉戰網絡平臺，廣電新規要求劇本先行，都意味著網絡電影領域必將會迎來一系列的新變革，新氣象。
吳靜相信，網絡電影趨於精品化，題材多樣化，傳播積極向上的正能量價值觀，把握時代脈搏，不斷為觀眾提供具有傳播力，感染力，影響力的高品質內容。“2020，必將是百花齊放的一年。”
精準營銷，充分發揮宣發價值
網絡電影行至第七年，內容不斷升級，品質越來越受到大眾的認可，而此前多被詬病的宣發營銷動作也有了質的飛躍。《狙擊手》取得不俗的票房成績，淘夢作為獨家宣發，利用自身的宣發優勢，採取的營銷策略亦功不可沒。
目前看來，《狙擊手》的宣發運營以短視頻為主，與抖音、快手平臺上百餘個影視類賬號建立了長期且深度的合作。從內容定製，到剪輯技巧，發佈策略，都進行緊密溝通，充分發揮短視頻營銷價值。
具體的營銷內容則主要圍繞影片的兩個最大的特色賣點。其一是內容選題在市場上十分稀缺，“‘狙擊手’三個字本身朗朗上口，給觀眾帶來無限遐想。”其二就是由電視劇《我是特種兵》中廣為人知的教官“狗頭老高”任天野主演，演員在中青年觀眾群中具備很高的認知度。
吳靜繼續補充，對於題材本身，淘夢不只是從專業的軍事角度解析內容，更從大眾口味出發，對於“狙擊手”三個字進行內容衍生，短視頻種類除了劇情，還包括搞笑，影片對比，強節奏感等不同方向，將內容價值最大化。
而針對任天野，還充分利用他的知名度，簽約抖音合作，嘗試探索新打法，為影片進行引流。她舉例：“我們將《和平精英》遊戲與‘狙擊手’、‘任天野’關鍵詞巧妙結合，進行跨圈營銷，知名遊戲主播與任天野組隊開黑。”
任天野的遊戲直播首秀引流成效顯著，除了吸引了多達800萬人次觀看，最高40萬人同時在線，“這個數字在抖音直播遊戲領域是非常罕見的。”也成功帶動了愛奇藝站內搜索數據提升，創造出高票房佳績。不過由於軍事內容的特殊性，平臺的扶持力度有限，造成短視頻曝光能力受限，這是吳靜感到遺憾的地方。
最後，吳靜向包括黃照盛導演、製作團隊、軍事團隊、任天野、是之、張冬等演員在內的，所有參與到《狙擊手》創作的人，表達了感謝。“影片的成功從來不是一個人的事情，而是身後一群人默默努力、奉獻，一起拼搏的成果。”
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